O Mercado Livre, líder em e-commerce na América Latina, registrou o maior dia de vendas da sua história no Brasil durante o 7.7 de 2026 em transações, itens vendidos e compradores únicos superando o desempenho da própria Black Friday de 2025.
As datas dobradas vêm ganhando protagonismo à medida que o consumidor brasileiro incorpora esse formato à sua rotina de compras – pesquisa da empresa mostra que a maioria dos brasileiros já aguarda essas datas para aproveitar descontos e promoções. O movimento se repete de forma consistente: o 6.6 de 2025 já havia superado a Black Friday de 2024 e, agora, o 7.7 ultrapassou o pico de vendas de 2025 em transações e itens vendidos. Mais do que substituir as grandes sazonalidades do varejo, essas datas se complementam a elas ao longo do ano, reforçando o engajamento com a plataforma.
O resultado histórico foi impulsionado pela chegada de Anitta como nova embaixadora da marca. A cantora, que já integrava o ecossistema como parceira do Mercado Pago, estreou no Mercado Livre com uma ação que brincou com a frequência “7.7 Vem Fazer Comprittas”, conectando o lançamento de um hit inédito à data comercial e mostrando o seu lado de consumidora real da plataforma.
“Com a evolução das datas dobradas ao calendário promocional do comércio no Brasil, estamos incorporando aprendizados para criar uma temporada com performance superior à Black Friday, o que demonstra o enorme espaço de crescimento no mercado brasileiro, inclusive com grande potencial para seguirmos trazendo compradores do offline para o comércio online. Além disso, também crescemos em participação de mercado, o que mostra a confiança do consumidor na nossa plataforma”, afirma Roberta Donato, vice-presidente de Marketplace do Mercado Livre no Brasil.
O Brasil é hoje um dos maiores mercados de e-commerce do mundo, mas a penetração das compras online ainda é de apenas 16,7%. Segundo dados do Morgan Stanley, esse índice deve chegar a 22,7% em 2029, o que evidencia um mercado em expansão acelerada e com espaço significativo para crescimento. Esse potencial é sustentado por um histórico consistente de investimentos: desde 2018, quando a empresa passou a divulgar o valor anual aportado na operação brasileira, foram mais de R$174 bilhões somando bens de capital (CAPEX) e despesas operacionais (OPEX) associadas às prioridades de negócio. Somente em 2026, R$57 bilhões foram alocados no Brasil.
