Dia dos Pais deve movimentar mais de R$ 10 bilhões no e-commerce em 2026

O comércio eletrônico brasileiro deve registrar mais um desempenho expressivo no Dia dos Pais de 2026, uma das principais datas do calendário do varejo nacional. A expectativa é de que o setor movimente R$ 10,56 bilhões, segundo projeções da Associação Brasileirade Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM). O valor representa um avanço em relação aos R$ 9,53 bilhões faturados na mesma data em 2025.

A estimativa aponta um crescimento de 10,81% nas vendas, mantendo a trajetória positiva do e-commerce brasileiro, ainda que em um ritmo mais moderado quando comparado aos 15,44% registrados no ano passado. O incremento nominal nas vendas também deve aumentar,passando de R$ 1,03 bilhão em 2025 para R$ 1,19 bilhão em 2026.

O ticket médio deve permanecer praticamente estável, passando de R$ 568,61 para R$ 571,28. Já o número de pedidos deve atingir 18,49 milhões, frente aos 16,76 milhões registrados em 2025, evidenciando o crescimento do volume de compras e a consolidação do hábitode adquirir presentes pela internet.

A estabilidade do ticket médio reflete um cenário econômico que ainda exige cautela por parte dos consumidores e das empresas. Com a taxa básica de juros em patamar elevado, o crédito permanece mais caro e o parcelamento sem juros tende a ser mais restrito,especialmente em compras de maior valor agregado. Como consequência, muitos consumidores optam por presentes com melhor relação custo-benefício, priorizando promoções, marcas alternativas e itens de menor valor.

Além disso, 2026 reúne fatores que influenciam o comportamento de consumo, como o calendário eleitoral e a realização da FIFA World Cup 2026, que ocorre pouco tempo antes e pode direcionar parte do orçamento das famílias para outras despesas, como viagens,eletrônicos e entretenimento.

“Projetamos um crescimento superior a 10% para o Dia dos Pais, o que demonstra a força do comércio eletrônico brasileiro mesmo em um cenário econômico desafiador. É uma data tradicionalmente importante para o varejo e percebemos que os consumidores continuamcomprando, mas de forma mais planejada, pesquisando preços e buscando ofertas que proporcionem maior valor pelo dinheiro investido”, afirma Fernando Mansano, presidente da ABIACOM.

Ainda segundo o executivo, o comportamento do consumidor ajuda a explicar o avanço nas vendas mesmo com o ticket médio praticamente estável. “O aumento no número de pedidos mostra que a intenção de presentear permanece elevada. No entanto, os juros altos limitamo poder de compra, fazendo com que muitos consumidores escolham produtos mais acessíveis ou substituam marcas premium por opções de melhor custo-benefício. Ainda assim, o e-commerce segue ganhando participação graças à conveniência, variedade e competitividadede preços.”

Entre as categorias que devem concentrar as maiores vendas para o Dia dos Pais estão eletrônicos, moda, perfumaria, calçados, acessórios, bebidas, artigos esportivos, ferramentas, relógios e produtos personalizados, segmentos que tradicionalmente apresentamforte demanda durante o período.