Aramis Inc., gizonezkoen bizimoduan zentratutako marken etxeak, nabarmen handitu ditu teknologian eta datuen adimenean egindako inbertsioak, azken hiru urteekin alderatuta zortzi aldiz handituz sektoreko inbertsioa eta bost aldiz handituz bere teknologia taldea.
Ekintza hau funtsezkoa izan zen moda txikizkako merkatu dinamikoan hazteko eta egokitzeko, komunikabide espezializatuetan garrantzia hartu duen gaia eta enpresaren "Fashiontech" arloko erreferentziazko.
Aramis Inc.-en eraldaketa digitalaren mugimenduak indarra hartu zuen 2021ean hasita, kontsumitzaileen portaeran eta txikizkako dinamikan izandako aldaketa azkarren aurrean berritzeko beharrak bultzatuta. 2022an marken etxe bihurtu zen enpresak, Aramis (merkatuan ia 30 urte zeramatzana) eta Urban Performance marka digitalki natiboa (2022an Smart Wear kontzeptuarekin abian jarria) integratuz, ondare desberdinak ikuspegi bateratu eta datuetan oinarritutako baten pean batzeko erronkari aurre egin zion.
«Txikizkako merkataritza, berez, aldakorra da. Aramis Inc.-en egin dugun ibilbideak erakutsi digu moldagarritasuna ez dela bereizgarri bat bakarrik, baizik eta iraupenerako oinarrizko printzipio bat. Badakigu hazkunde jasangarria zuzenean lotuta dagoela berrikuntza egiteko eta teknologia gure estrategiaren erdigunean jartzeko dugun gaitasunarekin», dio Richard Stadek, Aramis Inc.-eko zuzendari nagusiak.
Konpainiaren ibilbide teknologikoak mugarri garrantzitsuak izan zituen, batez ere urteetan:
- 2021: Adimen artifiziala erabiltzen hasi da inbentarioen kudeaketa optimizatzeko.
- 2022: Barne datu-laku bat sortzeko inbertsio estrategikoa, datuetan oinarritutako kultura baten oinarriak sendotuz.
- Gaur egun: Datu-lakuak milioi bat bezero baino gehiagoren informazioa integratzen du, enpresaren jabetzako dendetatik, frankizietatik eta kanal digitaletatik sortua, adimen artifizialeko eredu aurreratuak garatzea ahalbidetuz.
Datu-azpiegitura honi esker, Aramis Inc.-ek erabakiak hartzeko prozesuan arinagoa eta zehatzagoa izan da , merkatuaren eskaerei eta bezeroen beharrei erantzuteko gaitasuna hobetuz.
Richard Stadek gaineratu du: “Datuak oinarri dituen kultura bat hartzea ez da jada aukera bat, behar estrategiko bat baizik. Horrek oinarria eman digu, adibidez, gure datuen analisia gehiago hobetzeko eta 2024an eraldaketa-agenda bat bultzatzeko”
House of Brands-ek moda-teknologiako eszena nazionalean izan duen eraginaren emaitza berrikuntzak dira, hala nola produktuen gomendio pertsonalizatuak egiteko tresna adimendunak, bezeroak erakartzeko marketin-plataformen eta datu-baseen integrazioak, eta baita bere Data Driven praktikaldi-programak ere, erreferentzia gurutzatuen informaziotik etekinik handiena atera dezaketen etorkizuneko analistak prestatzeko.
«Gaur egungo teknologia da txikizkako merkataritza modernoaren arrakasta eta bilakaera eusten duen oinarria. Ez du soilik eraginkortasun operatiboa handitzen, baizik eta, funtsean, gure bezeroak sakonago ulertzeko aukera ematen du, esperientzia pertsonalizatuak sortzeko aukera emanez. Aramis Inc.-en, badakigu integrazio teknologiko honek ez digula gizonezkoen modaren merkatuaren erritmo bizkortuari eusteko aukera ematen bakarrik, baita eraldaketa gidatzeko aukera, onena eskaintzen jarraitzen dugula ziurtatuz», ondorioztatzen du Stadek.
Moda-teknologian etengabeko inbertsioak Aramis Inc. jokalari garrantzitsu eta berritzaile gisa kokatzen du gero eta lehiakorragoa den merkatu batean, gizonezkoen modaren txikizkako etorkizuna moldatzeko eta bezeroei esperientzia bikainak eskaintzeko teknologia erabiltzeko duen konpromisoa indartuz.
Aramis Inc. gizonezkoen bizimoduan zentratutako marken etxea da, ia 30 urteko tradizioa eta duela gutxi birmarkatzea duen Aramis marka eta 2022an Smart Wear kontzeptuarekin abian jarritako Urban Performance marka digitalki natiboa biltzen dituena. Txikizkako merkataritza fisikoan eta digitalean presentzia handia duenez, enpresak etengabe inbertitzen du teknologian eta berrikuntzan, bezeroei esperientzia pertsonalizatuak eta kalitate handiko produktuak eskaintzeko.
