Impulsionada pelo avanço do social commerce, a categoria de beleza na Shopee vem registrando forte expansão e mudança nos hábitos de compra. Um exemplo disso aconteceu na última terça-feira, 12 de maio, em uma live da marca Spoiler, da influenciadora Viih Tube, na Shopee, que em apenas 1 hora de duração registrou mais de 250 mil visualizações, com média de 15 minutos de tempo de exibição por usuário. Durante a live também, foram vendidos mais de 1,3 mil itens, gerando faturamento de R$ 125 mil.
O desempenho da transmissão reforça a consolidação do social commerce como um dos principais motores de crescimento da categoria de beleza na plataforma. Segmento esse que já alcança 35 milhões de pessoas mensalmente e registrou crescimento de 55% em pedidos na comparação entre abril de 2025 e abril de 2026. O destaque também fica para o crescimento acelerado do live commerce, que avançou mais de 300% no número de transmissões realizadas por vendedores e marcas de beleza em um ano.
Em maio, além da live da Spoiler, uma série de conteúdos ao vivo com marcas e criadores reforçou esse movimento, com programações como Aura Beauty com Jade Picon e Salon Line com a embaixadora e cantora Melody. As transmissões conectaram consumidores, marcas e criadores em experiências interativas dentro da plataforma, ampliando o alcance das campanhas e fortalecendo o engajamento em tempo real.
“O universo de beleza na Shopee reflete a força do social commerce no Brasil, onde conteúdo, criadores e compras se conectam em um mesmo ambiente. As transmissões ao vivo ampliam essa experiência ao aproximar marcas e consumidores em tempo real, favorecendo a descoberta e a aquisição de produtos em uma jornada de compra mais interativa e dinâmica”, afirma Felipe Piringer, Diretor de Marketing da Shopee.
Criadores impulsionam a descoberta e o consumo de beleza
O social commerce se consolida como tendência na categoria de beleza na Shopee, que tem como essência oferecer uma experiência de compra divertida e personalizada, especialmente dentro do aplicativo. Nesse ambiente, conteúdo, recomendações e interações em tempo real orientam a jornada, com os criadores assumindo papel central na influência desse ecossistema.
Segundo a Pesquisa Creators & Negócios 2025, da YouPix, o segmento de beleza concentra 25,73% dos criadores, sendo a área com maior participação entre esses profissionais. Esse dado demonstra a velocidade com que tendências ganham alcance e influenciam decisões de consumo.
Entre os efeitos desse comportamento, algumas subcategorias também se destacam. Os body splashes, por exemplo — item em ascensão na perfumaria nos últimos anos — registraram crescimento de 4x nas vendas entre 2024 e 2025, segundo dados da Shopee, consolidando-se como produtos de alto giro, fortemente impulsionados por criadores e tendências digitais.
Em um ano, o volume de transmissões realizadas por vendedores e marcas na Shopee do segmento mais do que quadruplicou, passando de aproximadamente 2 mil lives em janeiro de 2025 para mais de 12 mil em janeiro de 2026, representando um crescimento superior a 300%. Desde o lançamento do Shopee Live, em 2022, a funcionalidade já soma mais de 8 bilhões de visualizações e 40 bilhões de curtidas.
“Quando a gente criou a Spoiler, nunca foi só sobre vender, sempre foi sobre conexão, sentir e intuição. O social commerce entra exatamente aí: as pessoas não querem só comprar, querem confiar em gente de verdade. Querem ver alguém usando, testando e indicando. Pra mim, social commerce é uma extensão da nossa comunidade, onde a marca ganha vida nas lives, nos vídeos e nos reviews. É ali que a gente troca, escuta e constrói junto. E o mais incrível é que qualquer pessoa pode fazer parte e crescer com a gente. A Spoiler deixa de ser só nossa e vira de todo mundo”, afirma Viih Tube, influenciadora e empresária à frente da Spoiler.
As lives trazem mais autenticidade e proximidade, permitindo que o consumidor veja o produto em uso real e tire dúvidas com rapidez. “É um formato que torna a decisão mais ágil, informada e consciente demonstrando nosso objetivo como plataforma, de proporcionar as melhores experiências de compra online para os consumidores”, comenta Felipe Piringer.
