Os resultados fazem parte de um trabalho de SEO (Search Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization), realizado para ampliar a competitividade digital do Zema.com,especialmente em buscas sem associação direta à marca. A estratégia visava expandir o alcance da empresa nacionalmente e aumentar a presença da varejista em mecanismos de IA generativa, passando a ser citado com muito mais frequência.
Além do crescimento expressivo na comparação anual, os dados recentes chamam atenção. Em março de 2026, o Zema.com teve um crescimento mensal de 290% na receita orgânica de GEO,alcançando a maior receita proveniente de IA da marca. Houve avanço também de 38% nas sessões orgânicas e aumento de 42% em novos usuários nesse mesmo canal. É um crescimento constante e que se intensifica a cada mês.
O trabalho começou a partir da identificação de gargalos técnicos que limitavam a performance orgânica do e-commerce. Entre os principais desafios estavam problemas de renderizaçãodo site pelos buscadores, especialmente pelo Google, além de falhas de indexação, ausência de otimizações estruturais e pontos de melhoria em campos específicos de SEO.
A partir desse diagnóstico, a Wicomm implementou uma série de melhorias técnicas e estratégicas. Entre as ações, destacamos auditorias mensais de SEO e GEO, revisão das regras derobots.txt, ajustes de canonical, reorganização da árvore de categorias, otimização de breadcrumbs e melhoria para tornar a taxa de rastreamento do site mais eficiente.
O projeto também investiu em conteúdos estratégicos para o site. Além dos conteúdos para e-commerce e artigos para blog, foram revisadas meta tags, heading tags e links internos,além de criarmos páginas específicas para termos transacionais e locais, incentivando a conversão. A Wicomm também realizou a limpeza de backlinks tóxicos e a revisão completa dos dados estruturados das páginas.
“O desafio não era apenas aumentar tráfego, mas garantir que o Zema.com passasse a ser encontrado em buscas mais amplas, inclusive dentro das novas plataformas de inteligência artificial.Trabalhamos tanto a estrutura técnica quanto a estratégia de conteúdo para melhorar relevância, indexação e competitividade digital”, afirma Felipe Coelho, CEO da Wicomm.
Para o Zema.com, o projeto representou uma oportunidade de ampliar sua relevância digital em um cenário de transformação das buscas online.
“Temos uma marca consolidada há mais de 100 anos, mas entendemos que o comportamento de busca do consumidor mudou. Precisávamos ampliar nossa presença digital para além das pesquisaspela marca e fortalecer nossa conexão com novos públicos. Os resultados mostram que a estratégia trouxe impacto direto em receita, tráfego e descoberta.”, destaca Bruno Ferreira, gerentede e-commerce do Zema.com.
