De acordo com levantamento da Nuvemshop, maior plataforma de e-commerce do Brasil e da América Latina, com base nas vendas de suas lojas brasileiras, diversos segmentos registraram crescimento na semana de estreia do campeonato em comparação com a semana anterior. Os destaques foram livraria e papelaria, com alta de 63% no faturamento, e serviços, que avançaram 53% e tiveram aumento do ticket médio passando de R$ 350 para R$ 406. Também houve crescimento nos setores de presentes (33%), enquanto eletrônicos e TI registraram elevação de 14% no ticket médio, de R$ 536 para R$ 611, indicando maior procura por produtos de maio valor, como tela para acompanhar os jogos em casa.
No sábado (13) de estreia da seleção o consumo online se reorganizou em torno do calendário do jogo: desacelerou durante a partida e se recuperou logo em seguida, sem perder força ao longo do fim de semana.
O volume foi 21% menor às 19h, no apito inicial, na comparação com um sábado típico, e chegou a 44% abaixo às 22h, logo após o fim do jogo. Em vez de desaparecer, esse consumo se deslocou no tempo: no domingo (14 de junho), as vendas superaram as do próprio sábado de jogo, invertendo o padrão habitual em que o sábado vende mais que o domingo.
O movimento confirma uma leitura que o mercado vinha antecipando: o consumo da Copa se concentra na experiência de assistir em casa, e isso aparece com clareza dentro das lojas próprias. “Para a marca que vende direto ao consumidor, a Copa não é um dia de pico nem um dia perdido: é uma janela que se fecha no horário do jogo e reabre no dia seguinte. Quem entende que a demanda represada volta, e prepara estoque, oferta e atendimento para esse retorno, transforma o intervalo do jogo em venda adiada, não em venda perdida”, afirma Alejandro Vázquez, cofundador e presidente da Nuvemshop.
