{"id":89125,"date":"2025-12-10T10:16:31","date_gmt":"2025-12-10T13:16:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.org\/?p=89125"},"modified":"2025-12-10T10:16:33","modified_gmt":"2025-12-10T13:16:33","slug":"gastos-com-anuncios-em-apps-de-genai-chegam-a-us824-milhoes-e-appsflyer-revela-primeiros-dados-sobre-uso-de-agentes-de-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ace\/gastos-com-anuncios-em-apps-de-genai-chegam-a-us824-milhoes-e-appsflyer-revela-primeiros-dados-sobre-uso-de-agentes-de-ia\/","title":{"rendered":"Gastos com an\u00fancios em apps de GenAI chegam a US$824 milh\u00f5es e AppsFlyer revela primeiros dados sobre uso de agentes de IA"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">A AppsFlyer divulgou sua an\u00e1lise anual de tend\u00eancias de aplicativos mobile, revelando como a intelig\u00eancia artificial influenciou o comportamento dos consumidores e as estrat\u00e9gias de marketing em 2025. A ado\u00e7\u00e3o de apps de GenAI acelerou em todo o ecossistema, com crescimento de 16% em instala\u00e7\u00f5es e gastos totais de US$824 milh\u00f5es entre iOS e Android. A categoria ficou entre as que mais cresceram no ano, liderando no Android e ocupando a quarta posi\u00e7\u00e3o no iOS.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A AppsFlyer tamb\u00e9m avaliou pela primeira vez o uso de agentes de IA, identificando como profissionais de marketing est\u00e3o incorporando automa\u00e7\u00e3o em seus fluxos de performance. Os dados mostram que 57% das ativa\u00e7\u00f5es de agentes foram direcionadas a automa\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, como configura\u00e7\u00f5es e verifica\u00e7\u00f5es de integridade de dados. Outros 32% apoiaram otimiza\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios. O estudo identificou padr\u00f5es distintos entre verticais: equipes de gaming utilizaram agentes para melhorar efici\u00eancia e proteger margens, enquanto varejo e fintech priorizaram escala de tr\u00e1fego e volume. Esses movimentos indicam uma mudan\u00e7a inicial, por\u00e9m relevante, em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 automa\u00e7\u00e3o supervisionada, na qual a IA apoia decis\u00f5es sem substituir o controle estrat\u00e9gico dos profissionais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Destaques gerais do Brasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00a0Os gastos de aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios cresceram 85% em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior, apesar da queda de 43% na participa\u00e7\u00e3o global devido \u00e0 migra\u00e7\u00e3o de investimentos para regi\u00f5es mais fortes em iOS.<br><\/li>\n\n\n\n<li>\u00a0As convers\u00f5es de remarketing no iOS aumentaram 157%, refor\u00e7ando o s\u00f3lido desempenho do pa\u00eds em reengajamento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;O Brasil apresentou avan\u00e7os significativos em remarketing e engajamento de usu\u00e1rios em 2025. \u00c0 medida que a din\u00e2mica das plataformas evolui, os profissionais de marketing est\u00e3o adaptando estrat\u00e9gias para manter efici\u00eancia e entregar mais valor&#8221;, afirma Renata Altemari, general manager da Am\u00e9rica Latina na Appsflyer<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tend\u00eancias globais de marketing em 2025<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Os gastos globais de aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios (UA) aumentaram 13%, chegando a US$ 78 bilh\u00f5es, impulsionados inteiramente pelo iOS e majoritariamente por investimentos de apps n\u00e3o relacionados a games.\u00a0<\/strong>Os gastos de aquisi\u00e7\u00e3o no iOS cresceram 35%, enquanto no Android permaneceram est\u00e1veis. O segmento n\u00e3o gaming aumentou 18%, alcan\u00e7ando US$ 53 bilh\u00f5es, e gaming cresceu apenas 3%, totalizando US$ 25 bilh\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>O remarketing se expandiu \u00e0 medida que a reten\u00e7\u00e3o se tornou mais importante:<\/strong>\u00a0Os gastos com remarketing cresceram 37% e atingiram US$ 31,3 bilh\u00f5es, representando agora 29% de todo o investimento em marketing de apps (acima dos 25% registrados em 2024). O remarketing no iOS aumentou 71%, com crescimentos expressivos em Transporte (+362%), Viagem (+145%) e Finan\u00e7as (+135%).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>A categoria Shopping redefiniu a distribui\u00e7\u00e3o global dos gastos de UA<\/strong>: O investimento para adquirir novos usu\u00e1rios cresceu 70% no geral e 123% no iOS, impulsionado por or\u00e7amentos de ecommerce sediados na China, que mudaram significativamente a participa\u00e7\u00e3o regional e por categoria.\u00a0<strong>A Europa surgiu como uma regi\u00e3o de destaque:\u00a0<\/strong>Espanha, It\u00e1lia e Reino Unido registraram alguns dos maiores crescimentos anuais do mundo, enquanto os Estados Unidos permaneceram como a maior economia de marketing de apps, concentrando 42% dos gastos globais de UA.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00a0<strong>O desempenho das plataformas divergiu fortemente entre mercados:\u00a0<\/strong>As instala\u00e7\u00f5es pagas no iOS aumentaram entre 40% e 85% nos mercados ocidentais, enquanto o Android registrou quedas em regi\u00f5es-chave (EUA \u201330%, Reino Unido \u201313%), compensadas por forte crescimento em mercados emergentes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Metodologia<\/strong>As Tend\u00eancias de Aplicativos Mobile 2025 da AppsFlyer analisam um conjunto agregado e an\u00f4nimo de dados globais propriet\u00e1rios, abrangendo 32 bilh\u00f5es de instala\u00e7\u00f5es pagas de 45 mil apps nos segmentos de gaming, ecommerce, finan\u00e7as, lifestyle e outros. A an\u00e1lise cobre aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios, remarketing, instala\u00e7\u00f5es pagas, atividade por categoria e uso de agentes de IA nas plataformas iOS e Android.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A AppsFlyer divulgou sua an\u00e1lise anual de tend\u00eancias de aplicativos mobile, revelando como a intelig\u00eancia artificial influenciou o comportamento dos consumidores e as estrat\u00e9gias de marketing em 2025. 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