Beauty groei 44% in e-handel gedryf deur direkte-na-verbruiker handelsmerke

Te midde van die konsolidasie van e-handel in Brasilië en die verandering in verbruikersgedrag in die post-pandemie, het die gesondheids- en skoonheidsegment homself gevestig as een van die mees dinamiese enjins van digitale kleinhandel, aangedryf deur nuwe verkoopstrategieë en die opkoms van digitale inheemse handelsmerke. In 2025 het die kategorie groei van 44% in inkomste aangeteken, wat R$ 791 miljoen bereik het, volgens 'n opname deur Nuvemshop 791-prestasie wat die markgemiddelde oorskry en die groeiende relevansie van die sektor in die aanlyn omgewing.

Die vooruitgang plaas gesondheid en skoonheid onder die segmente van groter traksie in Brasiliaanse e-handel, net agter mode, wat lei met R$ 2,9 miljard in inkomste. Ander kategorieë, soos huis en tuin (R$ 441 miljoen), bykomstighede (R$ 426 miljoen) en juweliersware en semijoia (R$ 308 miljoen), het ook relevante prestasie, maar teen 'n laer pas as wat in die kategorie skoonheidsmiddels en persoonlike sorg waargeneem word.

Deel van hierdie uitbreiding word direk geassosieer met die evolusie van die direk-na-verbruiker (D2C)-model, waarin handelsmerke direk aan die finale verbruiker begin verkoop, wat tussengangers uitskakel. Higor Roque, Hoofinkomste da Divibank, het die strategie groter beheer oor pryse, posisionering en inkopie-ervaring toegelaat, benewens die verhoging van marges en die versnelling van die vermoë om by openbare eise aan te pas. “In hierdie konteks word die digitale omgewing veral gunstig vir onafhanklike handelsmerke, wat produkte met meer behendigheid kan bekendstel, toets en skaal”, sê hy.

Die groei van e-handel volg ook die strukturele sterkte van die skoonheidsmiddelsektor in die land. Volgens data van Euromonitor International het Brasilië in 2025 die posisie van derde grootste wêreldwye skoonheidsmark bereik, 'n beweging wat volgehou word deur neigings soos die popularisering van veganistiese produkte, wreedheidvrye lyne, meer bekostigbare handelsmerke en die uitbreiding van manlike verbruik. Die segment sal na verwagting 'n gemiddelde jaarlikse groei van ongeveer 8% tot 2030 handhaaf.

Terselfdertyd wys die studie op “n relevante verandering in die operasionele modelle van virtuele winkels. Terwyl herverkoop en eie vervaardiging oorheersend bly, het druppelverskepings ruimte verloor, met ”n daling van 28% in 2025. "'n Terugtrekking weerspieël faktore soos die belasting van internasionale aankope, die waardering van die dollar en die verhoging in die koste van kliënteverkryging, wat druk plaas op die winsgewendheid van hierdie”-model, beklemtoon hy.

Die neiging dui op 'n migrasie na meer volhoubare en beheerde strukture, waarin maatskappye hul eie waardeketting begin oorheers. Onder groeiende besighede (met maandelikse inkomste bo R$ 20 duisend) verskyn eie vervaardiging reeds as 'n dominante strategie, wat 'n beweging van groter operasionele volwassenheid toon en soek na differensiasie. In hierdie scenario is vervaardiging nie meer net 'n logistieke besluit nie en begin dit 'n sentrale rol in handelsmerkbou en mededingendheid in digitale handel beklee.