Handel Media: 10 sleutelbeginsels van die vinnigste groeiende digitale advertensie modaliteit

In sommige advertensiekringe het jy dalk begin om die uitdrukking “handelsmedia” te hoor opduik. Dit is omdat dit 'n nuwe benadering tot digitale advertensies is wat die manier waarop handel uitgevoer word, verander. Handelsmedia is egter een van daardie terme wat lyk eenvoudig, maar wanneer iemand dit probeer verduidelik, word die meeste verward.

Handelsmedia adverteer wat verbruikers verbind met produkte en dienste deur die hele koopreis, beide by fisiese en digitale raakpunte, wat advertensiebelegging direk met transaksies koppel.

Alhoewel dit eenvoudig klink, is handelsmedia 'n veelvlakkige advertensiebenadering wat nog baie nuut is. Hieronder is tien sleutelfeite oor handelsmedia om die fundamentele beginsels daarvan te verduidelik:  

1. Handel media is 'n nuwe ontwikkelende konsep

Die term het gewild geword met die openbaarmaking van advertensie-inkomste van die Amazon-platform in 2022, gepaardgaande met 'n belofte van ongekende toegang tot besigheidsdata vir handelsmerke, sowel as 'n nuwe inkomstestroom vir kleinhandelaars. 

2. Handel media is onafhanklik van die verkoopskanaal  

Handelsmedia behels die koppeling van alle media wat met aanlyn- en vanlyn verkoopstransaksies geassosieer kan word, of wat kommersiële data gebruik om gehoorsegmentering te verryk en te optimaliseer.Die modaliteit is die aanbod van produkte in fisiese winkels, markplekke en e-handel, of selfs inhoud en nuusplatforms.  

3. Commerce Media bestaan nie sonder data en AI nie  

Handelsmedia-gehoorteikening en -definisie is gebaseer op besigheidsdata (regte-wêreld kliënte se voorneme/reisseine en -transaksies) om bemarkingsbesluite in te lig, teiken te verbeter, doeltreffende en effektiewe advertensies te skep en geoptimaliseerde verbruikerservarings te lewer.  

Dit is slegs moontlik deur kunsmatige intelligensie, wat in staat is om besigheidsdata te ontleed en saam te werk om voorspellende modelle te ontwikkel wat aanbevelings en biesies verbeter. 

4. Handelsmedia vermenigvuldig inkomste ook vir nie-adverteerders

Baie soorte besighede kan baat vind by die modaliteit, insluitend adverteerders, agentskappe, data-analise-platforms, mediameting, onder andere spelers wat media-operateurs ondersteun om resultate te dryf en sodoende hul inkomste te vermenigvuldig.  

5. Die grootste inhibeerder van handel media is fragmentasie  

Daar is geen enkele benadering tot handelsmedia nie - elke speler in die handel (kleinhandelaars, markplekke of e-handel) het sy eie manier om advertensies te onderhandel, gehore, beleide te definieer en data te gebruik. Vir handelsmerke maak dit dit moeilik om hul teikengehore te bereik , sowel as om veldtog ROI te meet. Dus kan 'n poging om die mark te standaardiseer en te verenig die belangrikste verbetering wees om inkomste vir alle deelnemers te verhoog. 

6. Handelsmedia is nie kleinhandelmedia nie  

Kleinhandelaars is van die eerste spelers in handelsmedia, maar die modaliteit het nuwe spelers, nuwelinge, maar ander nywerhede, soos motor, lugrederye, hotelle en die deelekonomie, bring hul eie unieke datastelle en vermoëns, sowel as verskillende tipes transaksies. .  

7. Handelsmedia versamel insigte wat verder gaan as kleinhandel 

Nie net multi-kommersieel nie, maar ook multi-sektoraal, handelsmedia het gedrags- en transaksiedatastelle uit 'n breër omvang van omgewings en gehore. Hierdie insigte kan segmentering en verpersoonliking verder verbeter, asook die bemarkingsmengsel verbreed. 

8. Handelsmedia brei geleenthede in die digitale ekosisteem uit

Handelsmedia brei die omvang van tradisionele programmatiese kanale uit deur ter plaatse te verbind en ervarings by verkooppunte en buite die perseel op die oop web- en fisiese winkels te vertoon. Die modus genereer geleenthede vir nie-endemiese adverteerders op kleinhandelaarwebwerwe, stel uitgewers in staat om handelsgeoriënteerde monetiseringstrategieë te implementeer , en bemagtig mediakopers en -verkopers om waarde uit hul primêre data te identifiseer.

9. Handel media is omnichannel en vol-tregter

Handelsmedia is nie beperk tot die bereiking van kliënte by die verkooppunt nie, maar oor alle kanale, en deur alle stadiums van die aankooptregter, mits punte aan transaksies toegeken kan word. Dit beteken dat die strategie vanaf die aanvanklike stadium van navorsing toegewys kan word na die finale aankoop 'bewussyn, oorweging en omskakeling.

10. Handel media is multi-formaat en multi-kanaal

Om met verbruikers oor die tregter te skakel, neem handelsmedia 'n verskeidenheid formate en kanale aan, ver buite die geborgde advertensies wat tradisioneel met kleinhandelmedia geassosieer word, insluitend video, vertoning, kontekstuele, shoppable advertensies, onder andere CTV, OOH en SMS.

Tans is oop internethandelmedia gefragmenteer, met vraagkantplatforms (DSP's), aanbodkantplatforms (SSP's) en kleinhandel-SSP's wat afsonderlik werk. Maar aangesien privaatheid 'n prioriteit bly oor die ekosisteem, sal bemarkers en media-eienaars meer geïntegreerde oplossings soek om primêre data en aanspreekbare gehore te bestuur, te skaal en te aktiveer.