{"id":2986,"date":"2024-08-26T16:22:25","date_gmt":"2024-08-26T19:22:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/?p=2986"},"modified":"2024-08-26T16:22:27","modified_gmt":"2024-08-26T19:22:27","slug":"estudo-mostra-como-funciona-a-comunicacao-das-marcas-com-a-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/estudo-mostra-como-funciona-a-comunicacao-das-marcas-com-a-geracao-z\/","title":{"rendered":"Studie wys hoe handelsmerke met Generation Z kommunikeer"},"content":{"rendered":"

Het jy al ooit opgehou om te dink oor hoe handelsmerke kommunikeer met Generation Z, wat mense van 13 tot 27 jaar oud is? Om hierdie vraag te beantwoord, InstitutoZ, die navorsingsarm van Forel<\/strong><\/a> udo consulting Gen Z en Alpha & ek ontleed tendense oor die onderwerp en die hoof besprekings oor kreatiwiteit in gebeure soos Vidcon<\/em> e Cannes Lions Internasionale Fees van Kreatiwiteit<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Albei gebeure het in Junie 2024 plaasgevind en Luiz Menezes<\/strong>, \u201c'n GenZ het die re\u00ebls van die spel gedikteer, die ander be\u00efnvloed en gedefinieer wat dit is krimp ineen<\/em>, wat is koel<\/em> en om hierdie rede wil handelsmerke saam met haar op die speelgrond loop. Maar hoe om deur \u201dn generasie te beweeg wat in aanlyn mikrogemeenskappe gefragmenteer is?\u201d, vra sy.<\/p>\n\n\n\n

Volgens Luiz oorheers die nuwe generasies dit goed en om hierdie rede het gemeenskapsvorming fundamenteel geword in die strategie van die handelsmerke wat in die skepperekonomie ingevoeg is. Gemeenskappe is groepe mense wat gemeenskaplike belange deel, wat uiters relevant is vir Generasie Z, want hulle laat hulle voel dat hulle aan iets behoort. En hierdie gemeenskappe word gebore uit \u2018INSULA-verbinding.<\/p>\n\n\n\n

InstitutoZ data dui daarop dat 55% van die wenveldtogte van die Cannes Leeus<\/em> en 50% van die panele Vidcon<\/em> hulle het op een of ander manier die konsep van (verbinding \u2018. Generations Z en Alpha vorm werklike verbindings in die virtuele omgewing en die tendens is dat die digitale en fisiese w\u00eareld toenemend ge\u00efntegreer word. Dit wil s\u00ea, handelsmerke moet aandagtig wees om aan te pas en in staat wees om beter te kommunikeer met hul teikengehoor.<\/p>\n\n\n\n

Om dit meesterlik te doen, verduidelik Luiz dat verband die protagonis in gesprekke moet wees en dat daar verskeie maniere is om met die nuwe generasies te skakel, hetsy deur verteenwoordigendheid of egtheid, en meer effektief is wanneer die twee saam is. Verteenwoordigendheid laat meer mense toe om met die handelsmerk en egtheid te identifiseer, maak dit getrou aan die doel daarvan sonder om meer van dieselfde te wees.<\/p>\n\n\n\n

Die kenner verduidelik dat, deesdae, een van die belangrikste besigheidsuitdagings van groot maatskappye presies is om hierdie nuwe verbruikers te bereik.\u201c Line\u00eare strategie\u00eb en die verkoopstregter is nie dieselfde vir GenZ en Gen Alfa nie, wat op verskillende kontakpunte met handelsmerke omgaan, op \u201dn fraksionele manier, en nie line\u00ear nie\u201d, onthul Luiz.<\/p>\n\n\n\n

Tydens VidCon is 'n Paramount-opname aangebied, wat aspekte van die Alpha Generation ge\u00ebvalueer het, wat di\u00e9 is wat uit 2010 gebore is. Volgens die data is daar 48 miljoen mense van hierdie generasie in die VSA, wat 15% van die bevolking verteenwoordig. Die skatting is dat dit die ekonomie in US$ 5.4 triljoen in die komende jare be\u00efnvloed. Volgens die IBGE-sensus is 19.75% van die bevolking van Brasili\u00eb Gen Alpha, ongeveer 40 miljoen mense.<\/p>\n\n\n\n

Vir Luiz, ten spyte van verskeie algemene kenmerke, verskil die w\u00eareldbeskouing van Generation Alpha heelwat van Generasie Z, aangesien hulle vanaf geboorte reeds in 'n multikulturele werklikheid ingevoeg is. Volgens hom is die neiging dat dit 'n meer diverse generasie is, wat sal verander die funksionering van die logika van verbruik en verhoudings op die manier wat ons weet. <\/p>\n\n\n\n

In hierdie sin kan persoonlike produkte en dienste die sleutel tot sukses vir handelsmerke wees. Een van die panele van Cannes Lions het 'n opname deur Dentsu Creative gebring, wat daarop wys dat 87% van Chinese bemarkers s\u00ea dat hulle spesifieke bemarkingstrategie vir Generasie Z en 80% van globale bemarkers stem saam met hierdie bevinding.<\/p>\n\n\n\n

Om hierdie rede gee Luiz Menezes drie wenke sodat handelsmerke in die praktyk beter met Generation Z en Alpha kan kommunikeer:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Vir die generering van veelheid is die afwesigheid van diversiteit vreemd; dit is;<\/li>\n\n\n\n
  2. Filtrering deur belangegroepe en nie net deur demografiese knipsels nie;<\/li>\n\n\n\n
  3. Deursigtigheid en die onthulling van die proses genereer verbinding (menslike en kwesbare handelsmerke).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Die kenner wys daarop dat handelsmerke moet weet hoe om die beskikbare gereedskap in hul guns te gebruik. \u201cInhoudvoerders kan groot bondgenote wees om opregte verbintenis met die nuwe generasies te genereer, wat die verteenwoordigendheid en egtheid bring wat ontbreek sodat jou handelsmerk inhoud kan h\u00ea wat resoneer positief met die teikengehoor\u201d, sluit hy af.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar como funciona a comunica\u00e7\u00e3o das marcas com a Gera\u00e7\u00e3o Z, que s\u00e3o as pessoas de 13 a 27 anos? Para responder essa pergunta, o InstitutoZ, bra\u00e7o de pesquisa da Trope – consultoria de Gera\u00e7\u00e3o Z e Alpha – analisou as tend\u00eancias acerca do tema e das principais discuss\u00f5es sobre criatividade em eventos […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1912,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,106],"tags":[43,53,48],"class_list":{"0":"post-2986","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"category-tendencia","9":"tag-e-commerce","10":"tag-noticias","11":"tag-tendencias"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2986","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2986"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2986\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1912"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2986"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2986"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2986"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}