{"id":94670,"date":"2026-03-25T10:20:01","date_gmt":"2026-03-25T13:20:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/?p=94670"},"modified":"2026-03-25T10:20:08","modified_gmt":"2026-03-25T13:20:08","slug":"beleza-cresce-44-no-e-commerce-impulsionada-por-marcas-diretas-ao-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/beleza-cresce-44-no-e-commerce-impulsionada-por-marcas-diretas-ao-consumidor\/","title":{"rendered":"Beauty groei 44% in e-handel gedryf deur direkte-na-verbruiker handelsmerke"},"content":{"rendered":"

Te midde van die konsolidasie van e-handel in Brasili\u00eb en die verandering in verbruikersgedrag in die post-pandemie, het die gesondheids- en skoonheidsegment homself gevestig as een van die mees dinamiese enjins van digitale kleinhandel, aangedryf deur nuwe verkoopstrategie\u00eb en die opkoms van digitale inheemse handelsmerke. In 2025 het die kategorie groei van 44% in inkomste aangeteken, wat R$ 791 miljoen bereik het, volgens 'n opname deur Nuvemshop 791-prestasie wat die markgemiddelde oorskry en die groeiende relevansie van die sektor in die aanlyn omgewing.<\/p>\n\n\n\n

Die vooruitgang plaas gesondheid en skoonheid onder die segmente van groter traksie in Brasiliaanse e-handel, net agter mode, wat lei met R$ 2,9 miljard in inkomste. Ander kategorie\u00eb, soos huis en tuin (R$ 441 miljoen), bykomstighede (R$ 426 miljoen) en juweliersware en semijoia (R$ 308 miljoen), het ook relevante prestasie, maar teen 'n laer pas as wat in die kategorie skoonheidsmiddels en persoonlike sorg waargeneem word.<\/p>\n\n\n\n

Deel van hierdie uitbreiding word direk geassosieer met die evolusie van die direk-na-verbruiker (D2C)-model, waarin handelsmerke direk aan die finale verbruiker begin verkoop, wat tussengangers uitskakel. Higor Roque<\/strong>, Hoofinkomste<\/strong> da Divibank<\/u><\/strong><\/a>, het die strategie groter beheer oor pryse, posisionering en inkopie-ervaring toegelaat, benewens die verhoging van marges en die versnelling van die vermo\u00eb om by openbare eise aan te pas. \u201cIn hierdie konteks word die digitale omgewing veral gunstig vir onafhanklike handelsmerke, wat produkte met meer behendigheid kan bekendstel, toets en skaal\u201d, s\u00ea hy.<\/p>\n\n\n\n

Die groei van e-handel volg ook die strukturele sterkte van die skoonheidsmiddelsektor in die land. Volgens data van Euromonitor International het Brasili\u00eb in 2025 die posisie van derde grootste w\u00eareldwye skoonheidsmark bereik, 'n beweging wat volgehou word deur neigings soos die popularisering van veganistiese produkte, wreedheidvrye lyne, meer bekostigbare handelsmerke en die uitbreiding van manlike verbruik. Die segment sal na verwagting 'n gemiddelde jaarlikse groei van ongeveer 8% tot 2030 handhaaf.<\/p>\n\n\n\n

Terselfdertyd wys die studie op \u201cn relevante verandering in die operasionele modelle van virtuele winkels. Terwyl herverkoop en eie vervaardiging oorheersend bly, het druppelverskepings ruimte verloor, met \u201dn daling van 28% in 2025. \"'n Terugtrekking weerspie\u00ebl faktore soos die belasting van internasionale aankope, die waardering van die dollar en die verhoging in die koste van kli\u00ebnteverkryging, wat druk plaas op die winsgewendheid van hierdie\u201d-model, beklemtoon hy.<\/p>\n\n\n\n

Die neiging dui op 'n migrasie na meer volhoubare en beheerde strukture, waarin maatskappye hul eie waardeketting begin oorheers. Onder groeiende besighede (met maandelikse inkomste bo R$ 20 duisend) verskyn eie vervaardiging reeds as 'n dominante strategie, wat 'n beweging van groter operasionele volwassenheid toon en soek na differensiasie. In hierdie scenario is vervaardiging nie meer net 'n logistieke besluit nie en begin dit 'n sentrale rol in handelsmerkbou en mededingendheid in digitale handel beklee.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em meio \u00e0 consolida\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no Brasil e \u00e0 mudan\u00e7a no comportamento de consumo no p\u00f3s-pandemia, o segmento de sa\u00fade e beleza vem se firmando como um dos motores mais din\u00e2micos do varejo digital, impulsionado por novas estrat\u00e9gias de venda e pela ascens\u00e3o de marcas nativas digitais. Em 2025, a categoria registrou crescimento […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10383,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,34],"tags":[43,53,79],"class_list":{"0":"post-94670","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"category-pesquisas","9":"tag-e-commerce","10":"tag-noticias","11":"tag-pesquisas"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94670","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94670"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94670\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/af\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}