A proximidade do Dia das Mães já movimenta de forma significativa o uso de aplicativos no Brasil. Dados da Adjust mostram que, nos 14 dias que antecedem a data, as instalações de apps de compras cresceram até 43%, com destaque para a categoria de compras. Aplicativos de e-commerce registraram alta de 20%, enquanto plataformas de cupons e ofertas avançaram 5%.
O engajamento dos usuários também se intensificou no período. Aplicativos de mensagens registraram aumento de 154% em sessões, reforçando seu papel no compartilhamento de recomendações, na organização das compras e outras mensagens condizentes com a data. Já os apps de mapas e navegação cresceram 24%, refletindo o aumento da circulação de pessoas.
Os dados indicam que o comportamento do consumidor vai além da compra direta, envolvendo uma jornada mais ampla, que inclui pesquisa, comparação e interação social antes da decisão final.
“O Dia das Mães é um momento-chave em que o mobile se torna o principal ponto de contato entre marcas e consumidores. Os aplicativos acompanham toda a jornada, da descoberta à conversão, passando por pesquisa e interação entre pessoas”, afirma Fernando Cabral, Director of Growth LATAM da Adjust.
A tendência acompanha o desempenho mais amplo do e-commerce no período. Em 2025, as vendas de Dia das Mães cresceram 9,2%, alcançando R$ 1,9 bilhão, segundo levantamento das plataformas Tray e Bling, da LWSA. Entre as categorias com maior destaque estão eletrônicos, moda e beleza. A jornada de compra também se mostra cada vez mais híbrida, com consumidores transitando entre marketplaces, lojas online e varejo físico.
Na comparação com a média anual, o Dia das Mães também impulsiona categorias específicas de aplicativos. Apps de receitas registraram crescimento de 170% nas instalações, enquanto aplicativos de mensagens tiveram aumento de 125% em sessões, reforçando o caráter social e familiar da data.
Para os varejistas, o cenário reforça a importância de estratégias omnichannel orientadas por dados. A capacidade de acompanhar o comportamento do usuário em diferentes momentos e plataformas é fundamental para capturar demanda e maximizar resultados.
