بدأ كأس العالم 2026 بالفعل في تعزيز الاستهلاك في البرازيل، ومن المتوقع أن يشهد قطاع التجزئة انتعاشاً ملحوظاً خلال الأشهر القادمة. وأظهر استطلاع رأي أجرته كل من CNDL (الاتحاد الوطني لقادة تجارة التجزئة) وSPC Brasil، بالتعاون مع Offerwise، أن حوالي 99,2 مليون مستهلك يعتزمون شراء منتجات أو خدمات متعلقة بالبطولة. ووفقاً للاستطلاع، يخطط 60% من البرازيليين لإنفاق أموالهم خلال البطولة، لا سيما على المشروبات غير الكحولية (68%)، والوجبات الخفيفة (62%)، ولحوم الشواء (60%)، والبيرة (59%). كما برزت قمصان المنتخب البرازيلي الوطني والمنتجات المتعلقة بالتشجيع من بين أكثر المنتجات طلباً.
بدأ هذا التوجه ينعكس بالفعل في البيئة الرقمية. تُظهر بيانات حصرية من Awin أن الفئات المرتبطة مباشرةً بالحدث، مثل الملابس الرياضية والأزياء ذات الطابع الخاص والإلكترونيات، تشهد نموًا متسارعًا يفوق متوسط مبيعات التجزئة ضمن قنوات التسويق بالعمولة. فقد ارتفعت مبيعات الأزياء والملابس الرياضية بنسبة 35% مقارنةً بالعام الماضي، بينما حققت الشاشات والإلكترونيات نموًا بنحو 25% في عام 2026، وهو توجه مدفوع بشكل رئيسي بالمبدعين وعروض استرداد النقود والحملات الترويجية المرتبطة بالبطولة.
بحسب شركة Awin، يلعب التسويق بالعمولة دورًا هامًا في هذا الارتفاع الكبير في الاستهلاك، إذ يربط العروض الترويجية والمبدعين والمحتوى ذي الصلة بالحدث الثقافي لكأس العالم. تُعزز هذه القناة اكتشاف المنتجات، وتُوسع نطاق الحملات الترويجية، وتُساعد المستهلكين على إيجاد العروض بطريقة أكثر اقتصادية وتخصيصًا. يقول رودريغو جينوفيزي، المدير الإقليمي لشركة Awin في أمريكا اللاتينية: "يُولي المستهلكون اهتمامًا أكبر للسعر والمزايا والفرص. ويُهيئ كأس العالم بيئة عاطفية قوية تُسرّع من قرارات الشراء، لا سيما في فئات الترفيه والأزياء والتجارب".
دخلت الموضة في أجواء كأس العالم وارتفعت المبيعات بشكل كبير.
يُعدّ قطاع الأزياء والملابس الرياضية أبرز القطاعات نمواً. فبحسب شركة أوين، سجّل هذا القطاع نمواً بنسبة 35% في حجم المبيعات مقارنةً بالعام السابق، مدفوعاً بالعلامات التجارية الرياضية وتجار التجزئة للأزياء الذين بدأوا في استكشاف مجموعات مستوحاة من البرازيل وألوان علمها.
يُعدّ هذا التوجّه جديرًا بالملاحظة لأنه يتجاوز بكثير النمو الطبيعي المتوقع للقطاع لعام 2026، والذي يُقدّر بنحو 5%. عمليًا، تمكّنت قنوات التسويق بالعمولة من تسريع هذا النمو بما يصل إلى سبعة أضعاف من خلال استراتيجيات المحتوى، والمبدعين، وبرنامج استرداد النقود. ويوضح جينوفيز قائلاً: "يكمن الفرق الجوهري في التواصل السياقي. فالأمر لا يقتصر على بيع منتج أخضر وأصفر، بل يتعداه إلى ربط المستهلك باللحظة الثقافية والعاطفية لكأس العالم. عندما ينجح المبدعون والمسوّقون بالعمولة والناشرون في تحويل ذلك إلى محتوى ذي صلة، يزداد تأثير ذلك على معدل التحويل بشكل ملحوظ".
بحسب شركة Awin، كان لمنشئي المحتوى وشركاء استرداد النقود دور أساسي في هذه الحركة، لا سيما على منصات مثل TikTok وInstagram والقنوات المتخصصة في العروض الترويجية و"الصفقات الرابحة". يجعل هذا الشكل التجربة أقرب إلى التوصيات الشخصية ويزيد من إدراك المستهلك للفرص المتاحة.
يحظى الشركاء بالظهور خلال الأحداث الكبرى.
يُعزز الارتفاع الكبير في المبيعات خلال كأس العالم تحولاً أوسع نطاقاً في سلوك المستهلك الرقمي. فالمستهلكون يكتشفون المنتجات بشكل متزايد من خلال التوصيات والمراجعات ومحتوى المبدعين والمحتوى الاستكشافي، وليس فقط من خلال الإعلانات التقليدية. وفي هذا السياق، يكتسب التسويق بالعمولة أهمية متزايدة من خلال ربط العلامات التجارية بالناشرين والمؤثرين ومنصات المحتوى التي تؤثر بشكل مباشر على رحلة قرار الشراء.
إلى جانب نطاقها الواسع، يتميز هذا النموذج أيضاً بمنطقه القائم على الأداء: إذ لا تكافئ العلامات التجارية شركاءها إلا عند حدوث إجراء ملموس، كعملية بيع أو تحويل. يقول جينوفيز: "تنجح قنوات التسويق بالعمولة في الجمع بين السياق والتوصيات والأداء في آن واحد. وفي أحداث مثل كأس العالم، يُحدث هذا فرقاً كبيراً لأن المستهلك يكون أكثر تفاعلاً، ويبحث عن العروض، ويرغب في التفاعل مع المحتوى ذي الصلة بالموضوع".
