أصبحت التخصيص إحدى أبرز توجهات المستهلكين في السنوات الأخيرة. فإلى جانب تجسيد مشاعر الانتماء والتفرد في المنتجات المشتراة، برز هذا النوع من الشراء أيضاً لكونه أكثر استدامة اقتصادياً لعلامات الأزياء التجارية: فمع الطباعة الفورية، على سبيل المثال، يتم الاستغناء عن الحاجة إلى المخزون، ويغادر العميل فوراً حاملاً المنتج الذي اختاره
بحسب باولو أكاشي، مدير المبيعات في شركة براذر، الشركة العريقة التي يبلغ عمرها قرنًا من الزمان والتي تتميز بتقديم حلول مبتكرة للطباعة الرقمية على المنسوجات في البلاد، فإن هذا السوق يشهد ازدهارًا كبيرًا. ويضيف: "تشير دراسة أجرتها شركة غراند فيو ريسيرش حول التخصيص في عالم الأزياء إلى أن السوق العالمية للمنتجات المُخصصة عبر الطباعة الرقمية على المنسوجات ستصل إلى 43.3 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 9.7% بين عامي 2023 و2030. كما أن الطلب على منتجات مثل الملابس والهدايا الترويجية والإكسسوارات المُخصصة مرتفع، مدفوعًا بشكل رئيسي بالتجارة الإلكترونية. وهذا مسار أساسي لمن يسعى إلى التميز وجذب المستهلكين بعروض أكثر استهدافًا. فاليوم، تتيح التكنولوجيا السرعة والدقة، مما يقلل تكاليف التشغيل ويضمن الربح والقيمة المضافة للمنتجات".
تُقدّم شركة Brother Brazil، التي أُطلقت طابعاتها الرقمية عام 2022، خدماتها للشركات الصغيرة والكبيرة على حدٍ سواء، ضامنةً إنتاجًا عالي الكفاءة. ومن الأمثلة على ذلك طابعة Brother GTX Pro، القادرة على طباعة قطع عالية الدقة في غضون 30 ثانية فقط، وذلك بحسب التصميم والمادة المستخدمة. تُمكّن هذه السرعة الشركات من تلبية الطلب المتزايد على التخصيص دون المساس بمواعيد التسليم.
يقول باولو: "بفضل حلولنا، يمكن للعملاء الإنتاج بشكل أسرع وبجودة أعلى، سواء كان ذلك لطلب واحد أو على نطاق واسع. وهذا يُغير تجربة العملاء ويعزز نتائج الأعمال".
اتجاه شائع بين جيل زد
بحسب دراسة أجرتها مؤسسة "جراند فيو ريسيرش"، يُعدّ جيل الألفية الثانية من أكثر الفئات إقبالاً على المنتجات المُخصصة. هؤلاء المستهلكون، المولودون في العقد الأول من الألفية الثانية، يدخلون سوق المنتجات الاستهلاكية بتفضيلات جديدة: فهم يركزون على الاستدامة، ويسعون إلى استهلاك أقل بجودة أفضل، ويُعتبر التخصيص عاملاً أساسياً للتميز. وتُصبح الطباعة عند الطلب حلاً عملياً، إذ تجمع بين جودة الألوان العالية وثباتها، والسرعة، وإمكانية ابتكار مطبوعات فريدة.
يؤكد مسؤول تنفيذي في شركة براذر: "عند تطوير حلولنا، نركز على نظام تشغيل يجمع بين مرونة الطباعة المباشرة على الملابس (DTG)، مما يسمح للشركات بتقديم كميات طباعة أصغر دون التضحية بالجودة أو فعالية التكلفة". ويستفيد حاليًا أكثر من 50 شركة من حلول الشركة.
