WPP Commerce e Eitri apostam em tecnologia para escalar apps de R$ 280 milhões em GMV

أعلنت WPP Commerce وEitri عن شراكة استراتيجية لتحديث تشغيل تطبيقات الهاتف المحمول لتجار التجزئة العاملين في النظام البيئي VTEX في البرازيل. وتنص الاتفاقية على ترحيل ما يقرب من 50 تطبيقًا، والتي تمثل معًا حوالي 280 مليون R$ من GMV سنويًا، إلى منصة Eitri App Shopping خلال الأسابيع القليلة المقبلة. وتتوقع الشركات أن يساهم التحديث التكنولوجي في نمو حوالي 45% في GMV الناتجة عن هذه التطبيقات وفي متوسط زيادة التحويل المقدرة بـ 180%، دون تغيير التكاليف الحالية للعملاء المعنيين.

نتيجة للاندماج الاستراتيجي بين Corebiz وEnext، وهما مرجعان في القطاع وأعضاء مجموعة WPP، أصبحت WPP Commerce أكبر عملية تجارة رقمية شاملة في أمريكا اللاتينية. طوال مسارها، طورت الشركة حوالي 300 تطبيق للبيع بالتجزئة وتخدم بعضًا من أكبر العملاء في نظام VTEX البيئي، مع إمكانات كبيرة لاعتماد التكنولوجيا الجديدة داخل قاعدتها.

تدعم تقنية EITRI عمليات الهاتف المحمول التي تعالج ما يقرب من 1 مليار R$ من المبيعات السنوية من خلال تطبيقات البيع بالتجزئة في البرازيل. الشركة في طليعة جيل جديد من تطبيقات commerceSaaS، استنادًا إلى المفهوم الموحد بالفعل لمنصات التجارة الإلكترونية ويختلف عن حلول تطبيقات الهاتف المحمول الحالية، حيث لم تعد التطبيقات منتجات مغلقة وتبدأ في التطور بشكل مستمر، مع مزيد من المرونة والاستقلالية للعلامات التجارية. بعد المرحلة الأولى من الترحيل، التي أجريت في حوالي تسعة أسابيع، تقدر الشركات أن تصل إلى 128 تطبيقًا نشطًا بحلول نهاية عام 2026، مع قدرة إنتاجية مشتركة لاعتماد ما يقرب من 20 تطبيقًا جديدًا شهريًا للمشاريع الجديدة أو 1.

وبموجب الاتفاقية، سيستخدم العملاء تطبيقات iOS وAndroid الأصلية المتصلة مباشرة بالبنية التحتية للتجارة الإلكترونية، مع الكتالوج الكامل والأسعار والمخزون و الدفع تعمل منصة VTEX أيضًا على أتمتة التحديثات التي تتطلبها أنظمة تشغيل متجر التطبيقات، مما يقلل الحاجة إلى التدخلات الفنية المتكررة وتبسيط إدارة تطبيقات الهاتف المحمول.

“تعزز هذه الشراكة التزامنا بتقديم أفضل الحلول في السوق لعملائنا. تقدم Eitri منصة حديثة تكمل بشكل مثالي نظام VTEX البيئي، مما يسمح لتجار التجزئة بتسريع مبيعاتهم على قناة الهاتف المحمول من خلال حل قوي وقابل للتطوير، كما يقول فيليبي ماسيدو، الرئيس التنفيذي لشركة WPP Commerce.

ومن بين التطبيقات التي تعمل على المنصة الجديدة أو التي هي في مرحلة متقدمة من التنفيذ علامات تجارية مثل Sawary وLevi's وBAW وIntimissimi وCalzedonia، والتي قد تصبح حالات رئيسية للمبادرة.

“تمثل تجارة الهاتف المحمول ”O فرصة كبيرة لتجارة التجزئة البرازيلية. تتيح لنا شراكتنا مع WPP Commerce تقديم أفضل تقنيات التطبيقات إلى قاعدة أكبر للبيع بالتجزئة، مع نموذج يزيل المشاكل النموذجية لصيانة وتحديث تطبيقات”، كما يقول جيلهيرم مارتينز، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Eitri.

وسيتم ترحيل الطلبات تدريجيا، وفقا لجدول زمني منظم، مع المراقبة المباشرة لفرق الشركتين لضمان استمرارية العمليات والتكيف التدريجي مع البنية التحتية التكنولوجية الجديدة.

تنتمي التطبيقات التي تغطيها المبادرة إلى قطاعات مثل الأزياء والجمال والصيدلة، مع إمكانية إعطاء الأولوية لقطاعات معينة تعتبر استراتيجية للتجارة الرقمية.

بالإضافة إلى التحديث الأولي للتطبيقات، تدرس الشركات توسيع الشراكة خلال الأشهر القليلة المقبلة، وتوسيع اعتماد التكنولوجيا داخل قاعدة WPP التجارية وربما عمليات البيع بالتجزئة الجديدة التي لا تستخدم تطبيقات الهاتف المحمول بعد.

وتنص الشراكة أيضًا على استمرارية ظروف العمل الحالية للعملاء المهاجرين، مما يضمن القدرة على التنبؤ أثناء عملية الترقية التكنولوجية.

تتضمن التطبيقات المبنية على منصة Eitri ميزات تركز على الأداء ومشاركة المستهلك، مثل الإشعارات يدفع للتواصل المباشر مع المستخدمين، تتبع الطلب في الوقت الفعلي والتحسينات التي تساهم في تحسين التحويل في بيئة الهاتف المحمول.