Karnaval sadəcə bir əyləncədən daha çox şeydir: bu, Braziliyada milyonlarla insanı və milyardlarla realı hərəkətə gətirən mədəni bir tamaşadır. Brendlər üçün bu, özlərini yaradıcı şəkildə mövqeləndirmək və Rio-San-Paulu oxundan kənarda istehlakçılarla əlaqə qurmaq üçün bir nümayişdir. Axı, Braziliyanın ən böyük populyar festivalı ölkənin müxtəlif bölgələrində keçirilir.
Məsələn, 2024-cü ildə Minas Geraisdəki Belo Horizonte və Bahiadakı Salvador müvafiq olaraq əlavə 5 milyon və 3 milyon insanı cəlb etmişdir. Məlumatlar Turizm Nazirliyindən gəlir. “Brendlər bazarlarını genişləndirmək üçün milli əhatə dairəsinə malik mədəni tədbirlərdən faydalanmalıdırlar. Və bu mənada nano və mikro yaradıcılar yerli səfirlər kimi çıxış edə, brend kimliyini müxtəlif auditoriyalara çatdıra və ünsiyyəti daha orijinal və hər bir bölgənin reallığına daha yaxın edə bilərlər”, - deyə BrandLovers şirkətinin baş direktoru və təsisçisi Rafa Avellar təhlil edir.
BrandLovers tərəfindən aparılan xəritələşdirməyə əsasən , Braziliyanın bütün 27 federal vahidində nano və mikro yaradıcılar müəyyən edilib və karnaval iştirakçıları üçün əsas məkanlar platformada qeydiyyatdan keçmiş 220.000-dən çox kontent yaradıcısının 58%-ni təşkil edir. Avellar deyir ki, "Sadəcə bir neçəsini sadalamaq üçün Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio-de-Janeyro, Santa Catarina və San Pauloda yaradıcılarımız var".
Bundan əlavə, BrandLovers bu yaradıcıların fəaliyyət göstərdiyi sahələri araşdırdı, çünki karnaval mövsümü Gözəllik, Fitnes, Moda, Qida və İçki sektorlarındakı brendlər üçün əla fürsət yaradır. Axı, yaradıcıların və onların sahələrinin yer məlumatlarına çarpaz istinad etmək, Karnaval kimi vacib tarixlərdə brendi tanıtmaq üçün daha səmərəli strategiyaya töhfə verir.
Məsələn, Resifedə yaradıcıların 59%-i gözəlliklə əlaqəli məzmuna diqqət yetirir, Florianopolisdə isə əksəriyyət fitnes mövzularına (60%) diqqət yetirir. Fortalezada yaradıcıların yarıdan çoxu moda ilə əlaqəli mövzulara toxunur, Salvadorda isə yaradıcıların təxminən 30%-i yemək və içki haqqında danışır.
Nəticədə, bütün bu məlumatlar brendlər üçün nə deməkdir? Bu, şirkətlərin yerli auditoriyaları ilə orijinal əlaqəsi olan influenserlərin potensialından istifadə edərək hiperseqmentli və regional kampaniyaları aktivləşdirmək üçün əla fürsət olduğunu göstərir. “Ölkəmiz müxtəlifdir və Karnaval bu plüralizmi əks etdirir. Yaxşı planlaşdırılmış strategiya bu müxtəlifliyi təmsil edən və hər bir bölgənin mədəni mahiyyətini çatdıra bilən yaradıcıları əhatə etməlidir”, - deyə BrandLovers şirkətinin baş direktoru və təsisçisi Rafa Avellar təhlil edir.
Karnaval kampaniyalarının təsirini maksimum dərəcədə artırmaq üçün yaradıcılardan necə istifadə edə bilərsiniz?
Uğurlu Karnaval kampaniyalarının sirri yaradıcıların orijinal təsirindən istifadə etməkdədir. Marketinq strategiyanızda nano və mikro yaradıcılardan istifadə etməyin bəzi əsas yolları bunlardır:
- Yerli aktivləşdirmələr və real vaxt rejimində yayım: yaradıcılar küçə əyləncələrindən, özəl tədbirlərdən və temalı tədbirlərdən orijinal təcrübələrini paylaşa və brendlər üçün dərhal əlaqə yarada bilərlər.
- Şənliklərlə əlaqəli məhsul və xidmətlərin təşviqi: moda, gözəllik, turizm və qida kimi seqmentlər, makiyaj dərsləri, geyim tövsiyələri və ya bar və restoranlar üçün tövsiyələr vasitəsilə Karnaval üçün spesifik həllər təqdim etməkdən faydalanır.
- Brendlərin media qarışığında iştirak: nano və mikro yaradıcılar ənənəvi və rəqəmsal media təsir strategiyalarını tamamlayaraq daha humanistləşdirilmiş və auditoriyaya yönəlmiş bir yanaşma təklif edirlər.
- Çətinliklər və viral kampaniyalar: TikTok və ya İnstaqramda nano və mikro yaradıcılarla çətinliklər yaratmaq kampaniyaların əhatə dairəsini və cəlb olunmasını artıra bilər.
Brendlər üçün yerli yaradıcıların əhəmiyyəti
Nano və mikro yaradıcılar arasındakı əsas fərq onların auditoriyaları ilə sıx münasibətlərindədir. Onlar daha çox ixtisaslaşmış olduqları üçün izləyiciləri ilə həqiqətən əlaqə qura və yüksək fərdiləşdirilmiş kampaniyalarda üstün nəticələr əldə edə bilirlər. Bundan əlavə, bu təsir edənlər brendləri Braziliyanın müxtəlif bölgələrinin vərdişləri və dəyərləri ilə əlaqələndirərək əsl mədəniyyət səfirləri kimi çıxış edirlər.
Nəticədə, Karnaval ünsiyyət, mədəniyyət və kimlik haqqındadır. Bundan strateji şəkildə necə istifadə edəcəyini bilən, orijinal və regional yaradıcılara güvənən brendlər yalnız mövcudluqlarını genişləndirməyəcək, həm də yaddaqalan və təsirli kampaniyalar yaradacaqlar.
