A inova\u00e7\u00e3o do varejo para reten\u00e7\u00e3o de clientes vai al\u00e9m dos produtos nas g\u00f4ndolas. Toda a experi\u00eancia dentro de uma loja conta, inclusive as m\u00fasicas que os consumidores ouvem enquanto fazem suas compras. Essa l\u00f3gica est\u00e1 inserida no mercado de retail media, que movimentou R$3,5 bilh\u00f5es no Brasil em 2024 e registrou crescimento de 41% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, segundo levantamento da Marketing and Media Alliance (MMA Brasil).<\/p>\n\n\n\n
“O retail media nasceu muito associado ao digital, mas as lojas f\u00edsicas possuem ativos igualmente valiosos – e o \u00e1udio \u00e9 um deles. Ele deixou de ser apenas m\u00fasica ambiente para se tornar um ativo poderoso de vendas que ainda \u00e9 pouco aproveitado pelo mercado\u201d, afirma Andr\u00e9 Domingues, fundador e CEO da\u00a0Musique, startup brasileira pioneira em arquitetura sonora multicamadas que transforma o \u00e1udio em ativo estrat\u00e9gico para o varejo f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n
Esse cen\u00e1rio tem impulsionado o desenvolvimento de solu\u00e7\u00f5es voltadas para a arquitetura sonora e para a m\u00eddia em \u00e1udio. Empresas especializadas passaram a integrar m\u00fasica estrat\u00e9gica, sonoplastia e an\u00fancios personalizados em uma \u00fanica plataforma, permitindo que o som ambiente deixe de cumprir apenas uma fun\u00e7\u00e3o de ambienta\u00e7\u00e3o para assumir um papel estrat\u00e9gico na comunica\u00e7\u00e3o das marcas.<\/p>\n\n\n\n
“A m\u00fasica deixou de ser apenas um elemento de ambienta\u00e7\u00e3o. Ela pode se transformar em um ativo de m\u00eddia para o varejo. Quando utilizada de forma estrat\u00e9gica, cria um novo espa\u00e7o para anunciantes, gera receitas adicionais para as redes e ainda contribui para uma experi\u00eancia de compra mais personalizada”, explica Andr\u00e9.
A monetiza\u00e7\u00e3o do \u00e1udio tende a acompanhar o amadurecimento do pr\u00f3prio retail media no Brasil. \u00c0 medida que varejistas estruturam seus invent\u00e1rios de m\u00eddia e anunciantes buscam formatos mais segmentados para impactar consumidores no momento da compra, o som ambiente passa a integrar as estrat\u00e9gias comerciais das redes. Com alta capilaridade e potencial de personaliza\u00e7\u00e3o, o canal permite inserir mensagens de marcas de forma contextualizada, sem interromper a experi\u00eancia do consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Para Andr\u00e9 Domingues, esse movimento deve ganhar for\u00e7a nos pr\u00f3ximos anos, \u00e0 medida que o mercado evolui em mensura\u00e7\u00e3o e padroniza\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas. “Assim como aconteceu com outros formatos de retail media, o \u00e1udio tende a deixar de ser visto apenas como parte da ambienta\u00e7\u00e3o para ocupar um espa\u00e7o estrat\u00e9gico dentro das estrat\u00e9gias de m\u00eddia do varejo. Quanto mais as empresas conseguirem medir o impacto desse canal nas vendas e na experi\u00eancia do consumidor, maior ser\u00e1 o interesse de marcas e varejistas em investir nesse formato”, conclui.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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