Apps de compras crescem até 43% antes do Dia das Mães e reforçam papel do mobile na decisão de compra

Блізкасць Дня маці ўжо значна актывізуе выкарыстанне дадаткаў у Бразіліі. Дадзеныя Adjust паказваюць, што за 14 дзён да гэтай даты усталёўкі дадаткаў для пакупак выраслі да 43%, з асаблівым акцэнтам на катэгорыю пакупак. Дадаткі электроннай камерцыі зафіксавалі рост на 20%, а платформы купонаў і прапаноў павялічыліся на 51%.

Уцягванне карыстальнікаў таксама ўзмацнілася ў гэты перыяд. Дадаткі для абмену паведамленнямі зафіксавалі павелічэнне сесій на 154%, што ўзмацняе іх ролю ў абмене рэкамендацыямі, арганізацыі пакупак і іншых паведамленнях, адпаведных даце. Дадаткі для карт і навігацыі выраслі на 24%, адлюстроўваючы павелічэнне руху людзей.

Дадзеныя паказваюць, што паводзіны спажыўца выходзяць за рамкі прамой пакупкі, уключаючы больш шырокі шлях, які ўключае пошук, параўнанне і сацыяльнае ўзаемадзеянне перад канчатковым рашэннем.

“Дзень маці — гэта ключавы момант, калі мабільныя прылады становяцца асноўным пунктам кантакту паміж брэндамі і спажыўцамі. Дадаткі суправаджаюць увесь шлях: ад адкрыцця да канверсіі, праз пошук і ўзаемадзеянне паміж людзьмі”, — сцвярджае Фернанда Кабрал, дырэктар па развіцці LATAM у Adjust.

Гэтая тэндэнцыя адпавядае больш шырокай дынаміцы электроннай камерцыі ў гэты перыяд. У 2025 годзе продажы да Дня маці выраслі на 9,2%, дасягнуўшы 1,9 мільярда бразільскіх рэалаў, паводле даследавання платформаў Tray і Bling ад LWSA. Сярод катэгорый, якія вылучаюцца найбольш, — электроніка, мода і прыгажосць. Шлях пакупкі таксама становіцца ўсё больш гібрыдным: спажыўцы перамяшчаюцца паміж маркетплейсамі, інтэрнэт-крамамі і фізічным рознічным гандлем.

У параўнанні з сярэднегадавым паказчыкам, Дзень маці таксама стымулюе пэўныя катэгорыі дадаткаў. Дадаткі для рэцэптаў зафіксавалі рост усталёвак на 170%, а дадаткі для абмену паведамленнямі — павелічэнне сесій на 125%, што ўзмацняе сацыяльны і сямейны характар даты.

Для рознічных гандляроў гэтая сітуацыя падкрэслівае важнасць стратэгій омніканальнасці, арыентаваных на дадзеныя. Здольнасць адсочваць паводзіны карыстальнікаў у розныя моманты і на розных платформах з'яўляецца ключавой для захопу попыту і максімізацыі вынікаў.