Чэмпіянат свету па футболе 2026 года ўжо пачаў стымуляваць спажыванне ў Бразіліі і, як чакаецца, у бліжэйшыя месяцы павысіць узровень рознічнага гандлю. Апытанне, праведзенае CNDL (Нацыянальнай канфедэрацыяй лідараў рознічнага гандлю) і SPC Brasil у партнёрстве з Offerwise, паказвае, што прыблізна 99,2 мільёна спажыўцоў маюць намер набыць тавары або паслугі, звязаныя з турнірам. Згодна з апытаннем, 60% бразільцаў плануюць выдаткаваць грошы падчас спаборніцтваў, у асноўным на безалкагольныя напоі (68%), закускі (62%), мяса для барбекю (60%) і піва (59%). Футболкі зборнай Бразіліі і тавары, звязаныя з фанатамі, таксама з'яўляюцца сярод самых запатрабаваных тавараў.
Гэты рух ужо пачынае адлюстроўвацца ў лічбавым асяроддзі. Эксклюзіўныя дадзеныя Awin паказваюць, што катэгорыі, непасрэдна звязаныя з падзеяй, такія як спартыўная вопратка, тэматычная мода і электроніка, расце хутчэй, чым сярэдні паказчык рознічнага гандлю ў партнёрскім канале. Продажы моды і спартыўнай адзення выраслі на 35% у параўнанні з мінулым годам, а экраны і электроніка выраслі прыкладна на 25% у 2026 годзе, рух, абумоўлены ў асноўным стваральнікамі, кэшбэкам і рэкламнымі кампаніямі, звязанымі з турнірам.
Паводле слоў Авіна, партнёрскі маркетынг адыгрывае важную ролю ў гэтым рэзкім павелічэнні спажывання, звязваючы акцыі, стваральнікаў і адпаведны кантэнт з культурным момантам чэмпіянату свету па футболе. Канал паляпшае выяўленне прадуктаў, павялічвае ахоп рэкламных кампаній і дапамагае спажыўцам знаходзіць прапановы больш эканамічным і персаналізаваным спосабам. «Спажыўцы больш уважлівыя да цаны, пераваг і магчымасцей. А чэмпіянат свету стварае вельмі моцную эмацыйную атмасферу для паскарэння прыняцця гэтых рашэнняў аб куплі, асабліва ў катэгорыях, звязаных з забавамі, модай і ўражаннямі», — кажа Радрыга Хенавезе, рэгіянальны дырэктар Авіна па Лацінскай Амерыцы.
Мода пранікае ў дух чэмпіянату свету па футболе, і продажы рэзка ўзрастаюць.
Найбольшай падзеяй стаў сектар моды і спартыўнай адзення. Паводле слоў Авіна, у гэтым сегменце ўжо зафіксаваны рост аб'ёму продажаў на 35% у параўнанні з папярэднім годам, што абумоўлена як спартыўнымі брэндамі, так і рознічнымі гандлярамі адзення, якія пачалі вывучаць тэматычныя калекцыі, звязаныя з Бразіліяй і колерамі яе сцяга.
Гэты рух варты ўвагі, бо ён значна перавышае чаканы натуральны рост сектара на 2026 год, які ацэньваецца прыкладна ў 5%. На практыцы партнёрскаму каналу ўдалося паскорыць гэты рост да сямі разоў дзякуючы кантэнт-стратэгіям, стваральнікам і кэшбэку. «Ключавое адрозненне заключаецца ў кантэкстуальнай камунікацыі. Гаворка ідзе не толькі пра продаж зялёна-жоўтага прадукту, але і пра сувязь спажыўца з культурным і эмацыйным момантам чэмпіянату свету па футболе. Калі стваральнікам, партнёрам і выдаўцам удаецца ператварыць гэта ў адпаведны кантэнт, уплыў на канверсію значна ўзрастае», — тлумачыць Геновезе.
Паводле слоў Авіна, стваральнікі кантэнту і партнёры па кэшбэку адыгралі фундаментальную ролю ў гэтым руху, асабліва на такіх платформах, як TikTok, Instagram і каналах, якія спецыялізуюцца на акцыях і «выгадных здзелках». Гэты фармат набліжае досвед да асабістых рэкамендацый і павялічвае ўспрыманне магчымасцей для спажыўца.
Партнёры атрымліваюць большую ўвагу падчас буйных мерапрыемстваў.
Рост продажаў падчас чэмпіянату свету па футболе ўзмацняе больш шырокую трансфармацыю ў паводзінах лічбавых спажыўцоў. Усё часцей спажыўцы адкрываюць для сябе прадукты праз рэкамендацыі, водгукі, стваральнікаў і кантэнт для выяўлення, а не толькі праз традыцыйную рэкламу. У гэтым сцэнарыі партнёрскі маркетынг набывае актуальнасць, злучаючы брэнды з выдаўцамі, інфлюенсерамі і кантэнт-платформамі, якія непасрэдна ўплываюць на працэс прыняцця рашэння аб куплі.
Акрамя таго, мадэль вылучаецца сваёй логікай, заснаванай на прадукцыйнасці: брэнды ўзнагароджваюць партнёраў толькі тады, калі адбываецца канкрэтнае дзеянне, напрыклад, продаж або канверсія. «Партнёрскі канал адначасова спалучае кантэкст, рэкамендацыі і прадукцыйнасць. На такіх мерапрыемствах, як чэмпіянат свету па футболе, гэта мае вялікае значэнне, таму што спажывец больш зацікаўлены, шукае прапановы і гатовы ўзаемадзейнічаць з кантэнтам, звязаным з тэмай», — кажа Геновезе.
