Карнавал — гэта больш, чым проста вечарынка: гэта культурнае відовішча, якое прыцягвае мільёны людзей і мільярды рэалаў па ўсёй Бразіліі. Для брэндаў гэта магчымасць крэатыўна пазіцыянаваць сябе і звязацца са спажыўцамі за межамі восі Рыа-Сан-Паўлу. У рэшце рэшт, найбуйнейшы папулярны фестываль Бразіліі праходзіць у розных рэгіёнах краіны.
Напрыклад, у 2024 годзе Белу-Арызонці ў штаце Мінас-Жэрайс і Сальвадор у штаце Баія прыцягнулі дадаткова 5 мільёнаў і 3 мільёны чалавек адпаведна. Дадзеныя паступаюць з Міністэрства турызму. «Брэнды павінны скарыстацца культурнымі мерапрыемствамі нацыянальнага маштабу, каб пашырыць свой рынак. І ў гэтым сэнсе стваральнікі нана- і мікраэлементаў могуць выступаць у якасці мясцовых амбасадараў, транслюючы ідэнтычнасць брэнда рознай аўдыторыі і робячы камунікацыю больш аўтэнтычнай і блізкай да рэчаіснасці кожнага рэгіёна», — аналізуе Рафа Авеляр, генеральны дырэктар і заснавальніца BrandLovers.
Згодна з картаграфаваннем, праведзеным BrandLovers, нана- і мікрастваральнікі былі вызначаны ва ўсіх 27 федэральных адзінках Бразіліі, прычым асноўныя месцы для наведвальнікаў карнавалу сканцэнтраваны на 58% з больш чым 220 000 стваральнікаў кантэнту, зарэгістраваных на платформе. «У нас ёсць стваральнікі, якія працуюць у Баіі, Мінас-Жэрайсе, Пернамбуку, Рыа-дэ-Жанейра, Санта-Катарыне і Сан-Паўлу, і гэта толькі некаторыя з іх», — кажа Авеляр.
Акрамя таго, BrandLovers даследавалі нішы, у якіх працуюць гэтыя стваральнікі, бо карнавальны сезон прадстаўляе выдатную магчымасць для брэндаў у сектарах прыгажосці, фітнесу, моды, прадуктаў харчавання і напояў. У рэшце рэшт, супастаўленне дадзеных аб месцазнаходжанні стваральнікаў і іх ніш спрыяе больш эфектыўнай стратэгіі прасоўвання брэнда ў важныя даты, такія як карнавал.
Напрыклад, у Рэсіфі 59% стваральнікаў кантэнту сканцэнтраваны на прыгажосці, у той час як у Фларыянопалісе большасць (60%) сканцэнтравана на тэмах фітнесу. У Форталезе больш за палову стваральнікаў закранаюць тэмы, звязаныя з модай, а ў Сальвадоры амаль 30% стваральнікаў распавядаюць пра ежу і напоі.
У рэшце рэшт, што ўсе гэтыя дадзеныя азначаюць для брэндаў? Яны дэманструюць, што ў кампаній ёсць выдатная магчымасць актываваць гіперсегментаваныя і рэгіянальныя кампаніі, выкарыстоўваючы патэнцыял інфлюенсераў, якія маюць сапраўдную сувязь са сваёй мясцовай аўдыторыяй. «Наша краіна разнастайная, і Carnival адлюстроўвае гэтую плюралізм. Добра спланаваная стратэгія павінна ўключаць творцаў, якія прадстаўляюць гэтую разнастайнасць і могуць перадаць культурную сутнасць кожнага рэгіёна», — аналізуе Рафа Авелар, генеральны дырэктар і заснавальніца BrandLovers.
Як вы можаце выкарыстоўваць стваральнікаў, каб максымізаваць эфект ад кампаній Carnival?
Сакрэт паспяховых кампаній Carnival заключаецца ў выкарыстанні сапраўднага ўплыву стваральнікаў. Вось некаторыя з асноўных спосабаў выкарыстання нана- і мікрастваральнікаў у вашай маркетынгавай стратэгіі:
- Лакальныя актывацыі і асвятленне ў рэжыме рэальнага часу: стваральнікі могуць дзяліцца сапраўдным вопытам вулічных вечарынак, прыватных мерапрыемстваў і тэматычных мерапрыемстваў, што адразу ж прыцягвае брэнды.
- Прасоўванне прадуктаў і паслуг, звязаных са святамі: такія сегменты, як мода, прыгажосць, турызм і ежа, выйграюць ад прадстаўлення канкрэтных рашэнняў для карнавалу, няхай гэта будзе відэаўрокі па макіяжы, парады па выбары адзення або рэкамендацыі для бараў і рэстаранаў.
- Удзел у медыяміксе брэндаў: нана- і мікрастваральнікі прапануюць больш гуманізаваны і арыентаваны на аўдыторыю падыход, дапаўняючы традыцыйныя і лічбавыя стратэгіі ўплыву на медыя.
- Чэленджы і вірусныя кампаніі: стварэнне чэленджаў у TikTok або Instagram з дапамогай нана- і мікра-крэатараў можа павялічыць ахоп і ўзаемадзеянне з кампаніямі.
Важнасць мясцовых стваральнікаў для брэндаў
Ключавое адрозненне паміж нана- і мікра-крэатарамі заключаецца ў іх цесных адносінах са сваёй аўдыторыяй. Паколькі яны больш арыентаваны на нішу, яны могуць сапраўды ўзаемадзейнічаць са сваімі падпісчыкамі і дасягаць выдатных вынікаў у высока персаналізаваных кампаніях. Акрамя таго, гэтыя ўплывовыя асобы выступаюць у якасці сапраўдных культурных амбасадараў, злучаючы брэнды са звычкамі і каштоўнасцямі розных рэгіёнаў Бразіліі.
У рэшце рэшт, Carnival — гэта сувязь, культура і ідэнтычнасць. Брэнды, якія ведаюць, як стратэгічна выкарыстоўваць гэта, абапіраючыся на сапраўдных і рэгіянальных стваральнікаў, не толькі пашыраць сваю прысутнасць, але і ствараць запамінальныя і эфектныя кампаніі.
