Прадпрымальніцкі маркетынг: як палепшыць традыцыйны маркетынг і забяспечыць больш крэатыўнасці, лідэрства і ўстойлівасці

Агляд

Гэтая аўдыякніга пад кіраўніцтвам Філіпа Котлера разам з трыма старэйшымі кіраўнікамі маркетынгу прадстаўляе абноўлены падыход да маркетынгу — “прадпрымальніцкі маркетынг” — які выкарыстоўвае інтэрнэт-тэхналогіі для змены адносін са спажыўцамі і ўнутраных аперацый. Ён сцвярджае, што ўзаемасувязь паміж усімі арганізацыйнымі функцыямі вельмі важная і вызначае новую аснову для поспеху ў бізнэсе, якая выходзіць за рамкі традыцыйнага маркетынгу.

Ключавыя вывады

• Прапагандуе спрытнае, крэатыўнае і актыўнае мысленне, якое павінна быць укаранёнае ва ўсіх арганізацыях.
• Падкрэслівае інтэграцыю маркетынгу і фінансаў з аперацыйнай дзейнасцю ў цэнтры стратэгіі.
• Рэкамендуе выкарыстоўваць тэхналогіі такім чынам, каб служыць чалавецтву, а не толькі бізнес-метрыкам.
• Дае практычныя стратэгіі і метады для маркетынгавых каманд па стварэнні рэальнай каштоўнасці, якая спрыяе поспеху кампаніі.
• Даследуе парадокс паміж стварэннем асноўных кампетэнцый і шырокім супрацоўніцтвам - нават з канкурэнтамі.

Прыкметнае адабрэнне

• Дэвід Дж. Рэйбштэйн (Wharton): Котлер і яго калегі паказваюць, што арганізацыйная ўзаемасувязь вельмі важная, і вызначаюць новую структуру для росквіту кампаній.

Хто павінен чытаць/слухаць

• Спецыялісты ў галіне маркетынгу, прадпрымальнікі, бізнес-лідэры і ўсе, хто зацікаўлены ў мадэрнізацыі маркетынгавых практык у арганізацыях.

Дадаткова

• Купля ўключае ў сябе PDF-дапаможнік, даступны ў вашай бібліятэцы Audible разам з аўдыя.