Вы калі-небудзь уяўлялі краму адзення ў супермаркеце або аптэку ў краме? Гэта прапанова канцэпцыі Store in Store, якая з'яўляецца адным з асноўных трэндаў у рознічным гандлі на 2025 год, прапаноўваючы новыя магчымасці для ўзаемадзеяння з брэндамі, не кажучы ўжо пра больш зручны вопыт пакупак для спажыўцоў.
Мадэль "Крама ў краме" дазваляе брэнду адкрыць краму ў іншай, гэта значыць замест таго, каб інвеставаць ва ўласную гандлёвую кропку, яна ўстаўляецца ў прастору больш буйной крамы, выкарыстоўваючы паток кліентаў, якія ўжо часта наведваюць гэта месца. Апошнім прыкладам з'яўляецца Vest Casa, якая адкрыла сваю краму ў Forte Atacadista ў Палхоча, Санта-Катарына. Іншы выпадак - кампанія Petz, якая адкрыла прастору Zee.Dog у сваіх крамах.
Перавагі для брэндаў і спажыўцоў
Стратэгія прапануе шэраг пераваг для абодвух задзейнічаных брэндаў. Для брэнда-арандатара гэта магчымасць пашырыць сваю фізічную прысутнасць, ахапіць новую аўдыторыю і павялічыць аб'ём продажаў без неабходнасці несці выдаткі на адкрыццё ўласнай крамы. Для «гаспадарчага» брэнда гэта спосаб прыцягнуць больш кліентаў, дыверсіфікаваць асартымент прадукцыі і атрымаць дадатковы прыбытак ад здачы плошчаў у арэнду.
Гэтая тэндэнцыя адпавядае новаму профілю спажыўцоў бразільцаў, якія становяцца ўсё больш патрабавальнымі і шукаюць зручнасці. Спажыўцы цэняць вопыт пакупак, які дадае каштоўнасць і прапануе зручнасць, і канцэпцыя Store in Store робіць менавіта гэта: яна забяспечвае больш разнастайныя і зручныя ўражанні, аб'ядноўваючы ўзаемадапаўняльныя брэнды ў адным месцы, палягчаючы паездку па крамах.
І калі вам цікава, ці можа ваш брэнд зрабіць стаўку на гэтую мадэль, адказ - так! Сакрэт у тым, каб вызначыць стратэгічнага партнёра, які мае жаданую мэтавую аўдыторыю і прапануе адпаведную прастору для стварэння новага вопыту. Будзь то адзенне, прадукты харчавання, хатнія жывёлы ці любы іншы сектар, Store in Store можа стаць разумным спосабам пашырыць прысутнасць вашага брэнда і прыцягнуць новых спажыўцоў.
