Световното първенство по футбол през 2026 г. вече започна да стимулира потреблението в Бразилия и се очаква да разгорещи търговията на дребно през следващите месеци. Проучване на CNDL (Национална конфедерация на лидерите в търговията на дребно) и SPC Brasil, в партньорство с Offerwise, показва, че приблизително 99,2 милиона потребители възнамеряват да закупят продукти или услуги, свързани с турнира. Според проучването 60% от бразилците планират да харчат пари по време на състезанието, главно за безалкохолни напитки (68%), закуски (62%), меса за барбекю (60%) и бира (59%). Тениските на бразилския национален отбор и артикули, свързани с феновете, също се появяват сред най-търсените продукти.
Това движение вече започва да се отразява в дигиталната среда. Ексклузивни данни от Awin показват, че категориите, пряко свързани със събитието, като спортно облекло, тематична мода и електроника, се ускоряват над средното за продажбите на дребно в рамките на партньорския канал. Продажбите на мода и спортно облекло са нараснали с 35% в сравнение с миналата година, докато екраните и електрониката са се увеличили с около 25% през 2026 г., движение, водено главно от създателите на съдържание, кешбек и промоционални кампании, свързани с турнира.
Според Awin, афилиейт маркетингът играе важна роля в този бум на потреблението, като свързва промоции, създатели и подходящо съдържание с културния момент на Световното първенство. Каналът подобрява откриването на продукти, увеличава обхвата на промоционалните кампании и помага на потребителите да намират оферти по по-икономичен и персонализиран начин. „Потребителите са по-внимателни към цената, предимствата и възможностите. А Световното първенство създава много силна емоционална среда, която ускорява тези решения за покупка, особено в категории, свързани с развлечения, мода и преживявания“, казва Родриго Дженовезе, регионален директор на Awin за Латинска Америка.
Модата се вписва в духа на Световното първенство и продажбите се увеличават рязко.
Най-големият акцент е в сектора на модата и спортното облекло. Според Авин, сегментът вече е регистрирал 35% ръст в обема на продажбите в сравнение с предходната година, воден както от спортни марки, така и от модни търговци на дребно, които са започнали да проучват тематични колекции, свързани с Бразилия и цветовете на нейното знаме.
Движението е забележително, защото далеч надвишава очаквания естествен растеж на сектора за 2026 г., оценен на около 5%. На практика партньорският канал е успял да ускори този растеж до седем пъти чрез стратегии за съдържание, създатели на съдържание и кешбек. „Ключовата разлика се крие в контекстуализираната комуникация. Не става въпрос само за продажба на зелено-жълт продукт, а за свързване на потребителя с културния и емоционален момент на Световното първенство. Когато създателите, партньорите и издателите успеят да трансформират това в подходящо съдържание, въздействието върху конверсията нараства значително“, обяснява Дженовезе.
Според Авин, създателите на съдържание и партньорите за кешбек са били основни в това движение, особено в платформи като TikTok, Instagram и канали, специализирани в промоции и „изгодни находки“. Форматът доближава преживяването до личните препоръки и увеличава възприятието за възможност от страна на потребителя.
Партньорите получават видимост по време на големи събития.
Ръстът в продажбите по време на Световното първенство по футбол засилва по-широка трансформация в поведението на дигиталните потребители. Все по-често потребителите откриват продукти чрез препоръки, отзиви, създатели и съдържание за откриване, а не само чрез традиционна реклама. В този сценарий афилиейт маркетингът придобива значение, като свързва марките с издатели, инфлуенсъри и платформи за съдържание, които пряко влияят върху процеса на вземане на решение за покупка.
Отвъд обхвата си, моделът се откроява и със своята логика, базирана на ефективността: марките възнаграждават партньорите само когато се случи конкретно действие, като например продажба или конверсия. „Партньорският канал успява да комбинира контекст, препоръка и ефективност едновременно. В събития като Световното първенство това е от голямо значение, защото потребителят е по-ангажиран, търси оферти и е готов да взаимодейства със съдържание, свързано с темата“, казва Дженовезе.
