Модната търговия на дребно претърпява дълбоки трансформации в Бразилия

Дрехите са едни от любимите артикули на бразилците при покупка За да имате идея, според проучване на бразилската служба за поддръжка на микро и малки компании (Sebrae), 6,55 милиарда броя са продадени в страната през 2023 г. и прогнозата е, че приходите на сегмента в световен мащаб през 2025 г. са US$1 трилиона долара, Като се има предвид силното движение на сегмента, естествено е той да претърпи много промени.

“По отношение на технологиите, първоначалното раздвижване с метавселената като цяло намалява и търсенето е за по-реалистична употреба Тенденцията сега е, че тази новост е свързана с AI, който прави техническите интерфейси невидими, трансформира работните пространства и намалява зависимостта от екрани и клавиатури, Това може да се види и в модата”, обяснява Андреа Риос, специалист по продажби и маркетинг, основател на Косатки и гост-професор в MBA на фондация Getulio Vargas.

Пример за използване на AI в модата е Reserva, която разработи заедно с бразилската модна техника Generative AI Doris, виртуална пробна на уебсайта на марката С технологията потребителят може да опита дрехи, използвайки две снимки като основа и след това парчетата се поставят в изображенията По този начин той вижда дрехите в тялото си Новостта, освен че носи удобство на клиента, намалява обмена и осигурява по-висок процент на реализация онлайн.

Generative AI също си сътрудничи със създаването на части и колекции, прогнозирайки тенденциите и идентифицирайки потребителските предпочитания по отношение на стилове, цветове и моделиране, увеличавайки успеваемостта на творенията и намалявайки отпадъците. “Пример за това може да се види в компании като Renner, с най-голяма скорост при провеждане на тестове, разработване и производство на” продукти, обяснява професорът.

Паралелно с технологичната еволюция в Бразилия, модната търговия на дребно също се трансформира чрез сливания и придобивания. “Имаме скорошното сливане на Arezzo&Co със Soma Group, която от своя страна вече беше придобила Hering през 2020 г. Arezzo също беше купил Grupo Reserva”, казва Андреа, който също анализира, че секторът е изправен пред много предизвикателства. “Перспективите за 2024 г. остават предизвикателни, с труден икономически и несигурен сценарий, ожесточена конкуренция с международни марки, бързо технологично развитие и постоянна промяна в потребителските приоритети, определя той.

На фона на всички тези промени, още един фактор все повече става част от този сценарий: бразилският потребител все повече осъзнава устойчивостта и ролята на маркитеПроучване, проведено от PwC с Института Локомотива, разкрива, че 9 от 10 бразилци от класове C, D и E дават приоритет на купуването от марки и устойчиви магазини, увеличавайки значението на целта за компаниите и клиентите.

“Тази загриженост на потребителите има пълен смисъл, тъй като модната индустрия е отговорна за около 31TP3 T до 81TP3 T от общите емисии на парникови газове Ако не се направи нищо, тези емисии трябва да нараснат близо до 301TP3 T до 2030 г. като се има предвид това, има нарастващ натиск от обществото за модната индустрия да се мобилизира за намаляване на емисиите възможно най-скоро, в крайна сметка страните, които трябва да понесат най-голямо въздействие, са и най-важните за производствената верига”, казва експертът.

С толкова много трансформации на хоризонта, модният сектор в Бразилия и света е на кръстопът, където технологичните иновации, стратегическите сливания и нарастващото търсене на устойчивост предефинират правилата на играта Адаптацията и устойчивостта ще бъдат от съществено значение за посрещане на предизвикателствата и използване на възможностите, които възникват, Тъй като потребителите и компаниите се движат към по-съзнателно и цифрово бъдеще, модата ще продължи да играе решаваща роля в глобалната икономика, оказвайки влияние върху тенденциите и поведениетоНие сме едва в началото на нова ера, където технологиите и целта вървят заедно, за да оформят модата утре