Физическата търговия на дребно може да се конкурира с електронната търговия и големите мрежи

Във все по-разрушителна търговска среда уличните магазини трябва да намерят ефективни начини да се конкурират с големите вериги и електронна търговия Това е новият парадокс на сектора, защото човекът, който минава по тротоара, може да избира между местното физическо заведение, глобалната марка, инсталирана в най-близкия мол или дигитална платформа Решението вече не зависи от географията, а от вниманието, удобството и опита.

Числата помагат да се разбере този сценарий, според SellersCommerce, американска платформа, специализирана в електронна търговия, 2,77 Милиарда души, или 331TP3 T от земляните, купуват онлайн, Глобалният пазар за електронна търговия се оценява на US$ 6,8 трилиона през 2025 г, с прогноза за достигане на US$ 7,95 трилиона до 2027 г. и не само това, защото само продажбите чрез социалните мрежи са били мащабирани на US$ 1,17 трилиона миналата година, според E-commerce Germany News (EGN), референтен портал за електронна търговия.

Конкуренцията е както местна, така и международна. Публиката купува е омниканал. .Градската среда се превърна в сцена на ожесточен спор. Потребителят не взаимодейства само с местната търговия. Той търси по мобилния си телефон, докато се разхожда. Той сравнява цените в самия магазин. Открийте марки в Instagram и финализира покупката на тротоара. Търговията на дребно вече не е територия, ограничена от стени.

В този контекст неизбежният въпрос е: как да се гарантира, че уличната търговия остава конкурентоспособна? Публичните политики са фундаментални, които й позволяват да се конкурира с глобалните гиганти Това е важно, като се има предвид, че тази търговия на дребно е плодородна вселена от предприемачество и малки компании, генериращи работни места, доходи и социално включване, В град като Сао Пауло, най-големият икономически център в страната, с около два милиона активни компании и икономика, която представлява съответна част от националния БВП, отдаването на важност на магазините на нашите тротоари е стратегическо решение.

В този смисъл има положителни признаци Последните общински публични политики са приятелски настроени към бизнеса От 2021 до 2025 г. в града са създадени 869 004 компании (броят не включва MEI), в допълнение към имиграцията на 89 840 в столицата на щата Само миналата година са открити 185 121 и други 15 616 са преместени в града.

Това последователно движение отразява намаляването на бюрократичните бариери, опростяването на процесите и непрекъснатата програма от законодателство и публични политики, насочени към привличане и разширяване на инвестициите, изградени по координиран начин между различните области на управление Мерки като намаляването на ИСС за стратегически сектори, предвидени в Закони 17.719/21 и 17.875/22, модернизирането на обществените поръчки с Федерален закон 14.133/2021 и регулирането на Технологичния ред, с Указ 64.062/2025, допринасят за по-конкурентна и предвидима среда.

Съществува и текущ процес на градско структуриране, отнасящ се до съживяването на центъра на града, традиционен полюс на уличната търговия Възобновяването на този исторически регион става чрез две взаимосвързани програми, PIU (План за градска интервенция) и Requalifica Centro.

Първият е операционализиран в две големи секции: сектор Исторически център и сектор Метрополитен център, който включва Брас, Белем, Пари, Бом Ретиро и Санта Чечилия. Той предлага три ясни оси: за сгъстяване, смесване на употреби и справяне с недостига на жилища. Той предвижда разширяване на предлагането на жилища, модернизиране на недостатъчно използвани имоти, опазване на историко-културното наследство, насърчаване на смесени употреби, включително търговско и публично-частно сътрудничество при териториална преквалификация.

Центърът Requalifica е насочен към адаптиране на съществуващи сгради към настоящите стандарти за безопасност, здраве и достъпност, разширяване на предлагането на площ, подходяща за уплътняване чрез модернизация, За да стане икономически жизнеспособен, беше приет цялостен пакет от стимули: освобождаване от IPTU за продължителни периоди и ITBI, намаляване на ставката на ISS за инженерни и архитектурни услуги, свързани с работите, опрощаване на предишни дългове на имота, освобождаване от общински такси и постепенно връщане към пълно данъчно облагане след периода на обезщетението. Има и икономически субсидии за покриване на съответната част от строителните разходи.

Тези инициативи не са периферни за дебата електронна търговия. в крайна сметка спорът, повече от дигитален, е и териториален, защото напредъкът на електронната търговия расте и е необратим Той донесе удобство, разширен достъп и демократизирани оферти Въпреки това, въпреки значението си за потребителя, е необходимо да се запази все по-силна и просперираща улична търговия на дребно, в която има жива екосистема от предприемачество, работни места и доходи.

Паулистанците, като мен, знаят много добре за какво говоря Градът пулсира в прозорците, по оживените тротоари и по отворените вратиАко конкуренцията вече е глобална, отговорът трябва да бъде местен, интелигентен, структуриран и смел.

На Алесандра Андраде той е президент на Sao Paulo Business, агенция за насърчаване на инвестициите и износа на общината.