{"id":84271,"date":"2025-05-27T14:58:51","date_gmt":"2025-05-27T17:58:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.org\/?p=84271"},"modified":"2025-05-27T14:58:52","modified_gmt":"2025-05-27T17:58:52","slug":"criancas-influenciam-compra-de-carro-e-delivery-86-dos-brasileiros-admitem-ceder-a-opiniao-infantil-nas-decisoes-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bho\/criancas-influenciam-compra-de-carro-e-delivery-86-dos-brasileiros-admitem-ceder-a-opiniao-infantil-nas-decisoes-de-consumo\/","title":{"rendered":"Crian\u00e7as influenciam compra de carro e delivery: 86% dos brasileiros admitem ceder \u00e0 opini\u00e3o infantil nas decis\u00f5es de consumo"},"content":{"rendered":"

Se antes o papel das crian\u00e7as era apenas pedir um doce no mercado ou uma marca de cereal preferida, hoje elas ocupam um lugar central nas decis\u00f5es de compra da fam\u00edlia. Segundo levantamento in\u00e9dito da Hibou, instituto especializado em monitoramento e insights de consumo, 86% dos brasileiros com conviv\u00eancia direta com crian\u00e7as de at\u00e9 14 anos afirmam que suas escolhas s\u00e3o influenciadas por elas<\/strong>. O impacto \u00e9 amplo, abrangendo desde supermercados e passeios at\u00e9 decis\u00f5es de alto valor, como aquisi\u00e7\u00e3o de eletr\u00f4nicos, viagens e carros.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A pesquisa ouviu mais 1.400 brasileiros em maio de 2025 e revela uma nova ordem de consumo dom\u00e9stico, impulsionada pela presen\u00e7a digital das crian\u00e7as, por suas intera\u00e7\u00f5es com influenciadores e pelo crescimento de sua autonomia com o celular em m\u00e3os. Apenas 14% dos entrevistados afirmam que as crian\u00e7as n\u00e3o interferem em nenhuma de suas decis\u00f5es de compra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Supermercado, shopping, delivery e… banco?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As crian\u00e7as dominam os espa\u00e7os do dia a dia. 73% influenciam compras no supermercado<\/strong>, 65% em shoppings<\/strong>, 51% em lanchonetes<\/strong>, 39% nos pedidos de delivery<\/strong>, 30% nas idas ao cinema ou teatro<\/strong>, e 28% na escolha de restaurantes tradicionais<\/strong>. Mas o raio de influ\u00eancia vai al\u00e9m: 16% tamb\u00e9m influenciam decis\u00f5es em farm\u00e1cias<\/strong>, 16% em lojas de rua<\/strong>, 18% em bancas de revistas<\/strong>, e 17% em lojas de conveni\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Da bolacha ao carro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A lista de categorias em que as crian\u00e7as mais influenciam \u00e9 extensa e revela como a l\u00f3gica do consumo mudou. 68% dos adultos afirmam que os pequenos influenciam na compra de bolachas, biscoitos e p\u00e3es<\/strong>, 61% em iogurtes e queijos<\/strong>, e 60% em doces e salgadinhos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Algumas influ\u00eancias at\u00e9 que esperadas: Cal\u00e7ados aparecem com 63%<\/strong>, seguidos por roupas e acess\u00f3rios (59%)<\/strong>, passeios e eventos (55%)<\/strong>, materiais escolares (47%)<\/strong>, brinquedos educativos (44%)<\/strong>, e livros infantis (40%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Chamam aten\u00e7\u00e3o o impacto da influ\u00eancia das crian\u00e7as em \u00e1reas que antes eram restritas \u00e0 decis\u00e3o adulta: turismo (41%)<\/strong>, streaming (33%)<\/strong>, celulares e tecnologia (32%)<\/strong>, autom\u00f3veis (32%)<\/strong>, mobilidade como bicicleta e patinete (24%)<\/strong>, sa\u00fade como planos e hospitais (7%)<\/strong> e at\u00e9 produtos banc\u00e1rios (3%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O \u201cmarketing infantil\u201d mora no YouTube<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O poder de convencimento das crian\u00e7as se apoia principalmente em tr\u00eas pilares: personagens conhecidos (55%)<\/strong>, propagandas que assistem (51%)<\/strong> e influenciadores digitais  (44%)<\/strong> principalmente youtubers. O apelo emocional das marcas, o uso de cores, sabores e mascotes tamb\u00e9m s\u00e3o citados como fatores que geram desejo (31%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Crian\u00e7as com celular: quem navega, consome<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A presen\u00e7a digital das crian\u00e7as est\u00e1 consolidada. 68% dos entrevistados dizem que as crian\u00e7as com quem convivem j\u00e1 t\u00eam smartphone pr\u00f3prio<\/strong>. Elas usam o aparelho majoritariamente para assistirem v\u00eddeos (62%)<\/strong>, jogar com amigos (53%)<\/strong>, trocar mensagens com os pais (48%<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n

Compra com um clique: o consumo na palma da m\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

16% das crian\u00e7as j\u00e1 fazem compras sozinhas usando o celular<\/strong>, seja pedindo iFood, comprando jogos ou itens digitais. E 16% t\u00eam acesso irrestrito \u00e0 internet.<\/strong> A m\u00e9dia mensal de gasto das crian\u00e7as que compram pelo celular \u00e9 de R$140,00<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

As plataformas mais acessadas por elas s\u00e3o: YouTube (77%)<\/strong>, Netflix (65%)<\/strong>, TikTok (48%)<\/strong>,  Disney + (54%), Instagram (45%)<\/strong>, TV a cabo (45%)<\/strong>, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m do consumo: influ\u00eancia sobre temas s\u00e9rios<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O alcance das crian\u00e7as dentro de casa vai al\u00e9m das marcas e produtos. Elas tamb\u00e9m trazem para o ambiente familiar pautas relevantes: bullying (65%)<\/strong>, reciclagem de lixo (61%)<\/strong>, respeito \u00e0s diferen\u00e7as (58%)<\/strong>, prote\u00e7\u00e3o animal (51%)<\/strong>, racismo (43%)<\/strong>, educa\u00e7\u00e3o financeira (28%)<\/strong>, inclus\u00e3o (33%)<\/strong>, ass\u00e9dio (19%)<\/strong> e identidade de g\u00eanero (13%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Educa\u00e7\u00e3o digital: d\u00e9ficit na base<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apesar do envolvimento crescente com consumo e tecnologia, apenas 35% dos entrevistados acreditam que as crian\u00e7as com quem convivem est\u00e3o preparadas para lidar com temas como cart\u00e3o de cr\u00e9dito, Pix, juros ou endividamento.<\/strong> Quando o assunto \u00e9 publicidade, o cen\u00e1rio \u00e9 ainda mais delicado: s\u00f3 24% dizem que as crian\u00e7as sabem reconhecer uma propaganda enganosa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Curiosamente, os pr\u00f3prios adultos admitem falhas nesse quesito: 34% afirmam que tamb\u00e9m podem ser enganados por propagandas.<\/strong> A gera\u00e7\u00e3o que educa ainda est\u00e1 aprendendo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO que vemos \u00e9 que as crian\u00e7as est\u00e3o cada vez mais inseridas nas decis\u00f5es de consumo, mas n\u00e3o necessariamente preparadas para isso. Elas t\u00eam autonomia digital, influ\u00eancia sobre os pais e voz ativa nas compras, mas muitas vezes n\u00e3o compreendem os mecanismos por tr\u00e1s do que consomem. O mesmo vale para os adultos. Existe um desequil\u00edbrio entre o poder de consumo que se d\u00e1 \u00e0s crian\u00e7as e a educa\u00e7\u00e3o que oferecemos para prepar\u00e1-las\u201d, avalia Ligia Mello, CSO da Hibou<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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