Apesar do marketing de influ\u00eancia ser uma das estrat\u00e9gias mais utilizadas pelas marcas nos Estados Unidos, um novo estudo mostra que a confian\u00e7a dos consumidores nesse modelo caiu em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade tradicional. O levantamento \u201cInfluencer Trust Index\u201d, realizado pelo BBB National Programs, aponta que enquanto 87% dos consumidores expressam confian\u00e7a em an\u00fancios veiculados em canais tradicionais de m\u00eddia \u2014 como TV, r\u00e1dio e revistas \u2014, apenas 74% confiam nas recomenda\u00e7\u00f5es feitas por influenciadores. O estudo mostra tamb\u00e9m que 26% dos consumidores n\u00e3o confiam em influenciadores, mais que o dobro dos 11,3% que desconfiam da publicidade em geral.<\/p>\n\n\n\n
A pesquisa revela ainda que, para 71% dos consumidores, transpar\u00eancia e honestidade sobre a associa\u00e7\u00e3o \u00e0 marca s\u00e3o os fatores mais cruciais para estabelecer confian\u00e7a, ao passo que 79% valorizam avalia\u00e7\u00f5es honestas, mesmo que n\u00e3o sejam positivas sobre o produto\/servi\u00e7o anunciado. No entanto, a percep\u00e7\u00e3o de que muitos influenciadores promovem produtos nos quais n\u00e3o acreditam ou omitem que se trata de publicidade tem gerado desconfian\u00e7a, dificultando a convers\u00e3o e o engajamento do p\u00fablico. 80% dos respondentes perdem a confian\u00e7a quando os influenciadores n\u00e3o s\u00e3o genu\u00ednos, honestos ou transparentes. A n\u00e3o divulga\u00e7\u00e3o dos relacionamentos com as marcas tamb\u00e9m gera desconfian\u00e7a para 64% dos entrevistados.<\/p>\n\n\n\n
Para Fabio Gon\u00e7alves, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influ\u00eancia h\u00e1 mais de dez anos, essa queda na confian\u00e7a \u00e9 um reflexo direto da satura\u00e7\u00e3o e da falta de profissionalismo de parte do mercado. \u201cA banaliza\u00e7\u00e3o das publis sem contexto ou conex\u00e3o real com o influenciador enfraqueceu a credibilidade de muita gente. Hoje, o p\u00fablico est\u00e1 mais exigente, percebe quando a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 for\u00e7ada e cobra coer\u00eancia entre o discurso e a pr\u00e1tica\u201d, avalia.<\/p>\n\n\n\n
Ele refor\u00e7a que a confian\u00e7a \u00e9 o principal ativo de um criador de conte\u00fado: \u201cDiferente da publicidade tradicional, que se apoia na autoridade de um ve\u00edculo, o marketing de influ\u00eancia depende da rela\u00e7\u00e3o constru\u00edda com a audi\u00eancia. Quando essa rela\u00e7\u00e3o \u00e9 quebrada \u2014 seja por excesso de publicidade, falta de posicionamento ou escolha equivocada de campanhas \u2014, a consequ\u00eancia vem em forma de desengajamento e perda de valor comercial.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Na avalia\u00e7\u00e3o de Fabio, o caminho para reconquistar a confian\u00e7a est\u00e1 na coer\u00eancia entre conte\u00fado e produto, transpar\u00eancia nos acordos comerciais e foco em experi\u00eancias reais. \u201cAs marcas precisam investir em influenciadores que conhecem de verdade seu p\u00fablico e que s\u00f3 promovem aquilo que faz sentido dentro de sua narrativa. A era da publi pela publi est\u00e1 chegando ao fim \u2014 e isso \u00e9 positivo, porque abre espa\u00e7o para um marketing mais maduro, \u00e9tico e sustent\u00e1vel.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Ele finaliza destacando como as ag\u00eancias precisam se adaptar a esse novo momento. \u201cNa Viral Nation, temos trabalhado com nossos talentos para fortalecer a confian\u00e7a com a audi\u00eancia, posicionando-os como marcas pessoais com valores bem definidos. Incentivamos que digam \u2018n\u00e3o\u2019 a campanhas que n\u00e3o t\u00eam fit e que cultivem parcerias de longo prazo com as empresas. Nosso foco \u00e9 ajudar os criadores a entregarem resultados reais sem comprometer a rela\u00e7\u00e3o com quem mais importa: sua comunidade.\u201d<\/p>\n\n\n\n
METODOLOGIA<\/strong><\/p>\n\n\n\n O estudo Influencer Trust Index foi conduzido pelo BBB National Programs, em parceria com a University of Georgia e o McLean Hospital. A pesquisa analisou as percep\u00e7\u00f5es dos consumidores norte-americanos sobre autenticidade, transpar\u00eancia e confian\u00e7a no marketing de influ\u00eancia, comparando os resultados com o desempenho da publicidade tradicional. O relat\u00f3rio completo est\u00e1 dispon\u00edvel em: https:\/\/bbbprograms.org\/media\/insights\/blog\/influencer-trust-index<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Apesar do marketing de influ\u00eancia ser uma das estrat\u00e9gias mais utilizadas pelas marcas nos Estados Unidos, um novo estudo mostra que a confian\u00e7a dos consumidores nesse modelo caiu em rela\u00e7\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":85514,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,34],"tags":[43,53,79],"class_list":["post-85512","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias","category-pesquisas","tag-e-commerce","tag-noticias","tag-pesquisas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bho\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85512","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bho\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bho\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bho\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bho\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85512"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bho\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85512\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bho\/wp-json\/wp\/v2\/media\/85514"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bho\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85512"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bho\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85512"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bho\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85512"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}