O Dia dos Pais deste ano ser\u00e1 celebrado com mais afeto do que consumo. De acordo com uma pesquisa da Hibou, empresa de pesquisa e insights de mercado, realizada em parceria com a Score Group, 69% dos brasileiros pretendem gastar no m\u00e1ximo R$250 com as comemora\u00e7\u00f5es. A pesquisa ouviu 1.233 pessoas entre os dias 20 e 22 de julho em todo o Brasil e mostra uma mudan\u00e7a importante no comportamento do consumidor: menos foco em presentes e mais valoriza\u00e7\u00e3o do tempo em fam\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n
Bolso apertado para quase 4 em cada 10 brasileiros<\/strong>Segundo o levantamento, 38%<\/strong> dos entrevistados disseram que o bolso est\u00e1 mais apertado este ano, e que v\u00e3o gastar menos que nos anos anteriores. Outros 10%<\/strong> tamb\u00e9m se consideram com or\u00e7amento mais justo, mas n\u00e3o v\u00e3o abrir m\u00e3o da tradi\u00e7\u00e3o familiar. Para 39%<\/strong>, a situa\u00e7\u00e3o financeira permanece igual \u00e0 do ano passado, enquanto apenas 1%<\/strong> disse estar em melhor condi\u00e7\u00e3o e disposto a gastar mais.<\/p>\n\n\n\n Comemora\u00e7\u00e3o em casa e com os mais pr\u00f3ximos <\/strong>Ficar em casa sem receber visitas ser\u00e1 a escolha de 18% dos brasileiros, enquanto 15% devem visitar o pai ou sogro. Outros 10% receber\u00e3o parentes em casa e 8% planejam ir a restaurantes. Visitas a outros parentes somam 7%, e 20% ainda n\u00e3o definiram os planos. H\u00e1 quem v\u00e1 se conectar \u00e0 dist\u00e2ncia, por videochamada (4%), viajar para a praia (4%) ou para o interior\/exterior (3%). Tr\u00eas por cento pretendem visitar filhos ou netos.<\/p>\n\n\n\n Data comercial perde espa\u00e7o para reconhecimento familiar <\/strong>Se em 2024 o Dia dos Pais era visto como puramente comercial por 27% dos entrevistados, esse n\u00famero caiu para 21% em 2025. Por outro lado, aumentou o n\u00famero dos que associam a ocasi\u00e3o ao reconhecimento e valoriza\u00e7\u00e3o da figura paterna (27%) e ao encontro familiar (22%). A saudade tamb\u00e9m \u00e9 significativa: 18% dizem que a data traz lembran\u00e7as de pais ou filhos que j\u00e1 se foram.<\/p>\n\n\n\n Presen\u00e7a vale mais que presente <\/strong>O tradicional almo\u00e7o em casa com a fam\u00edlia \u00e9 apontado por 39% como o que n\u00e3o pode faltar no domingo. Respeito (30%), uni\u00e3o (25%), sa\u00fade (24%), harmonia (22%) e hist\u00f3rias de fam\u00edlia (18%) tamb\u00e9m foram lembradas. Apenas 12% consideram os presentes indispens\u00e1veis, enquanto 11% destacam a import\u00e2ncia de comidas especiais e 8% citam o almo\u00e7o em restaurante.<\/p>\n\n\n\n Pai, marido e… eu mesmo: quem ser\u00e1 presenteado <\/strong>O pai \u00e9 o principal homenageado (50%), seguido por maridos (37%). Mas o destaque curioso est\u00e1 no autoagrado: 17% dos entrevistados afirmam que pretendem comprar um presente para si mesmos. Tamb\u00e9m foram citados sogros (10%), filhos que j\u00e1 s\u00e3o pais (9%), irm\u00e3os (7%), av\u00f4s (5%), padrastos, tios e cunhados (2% cada) e padrinhos (1%). O n\u00famero de pessoas que n\u00e3o v\u00e3o comprar presente caiu para 15%, ante 26% no ano passado.<\/p>\n\n\n\n Consumo guiado por utilidade, desejo e bolso<\/strong>Para 33%, o presente ideal \u00e9 o que cabe no bolso. J\u00e1 25% valorizam itens \u00fateis no dia a dia do pai, e 24% dizem que o verdadeiro presente \u00e9 a presen\u00e7a da fam\u00edlia. Outros 16% buscam dar algo que o pai realmente deseja, 15% gostam de surpreender e 10% escolhem itens personalizados. Apenas 1% citou prefer\u00eancia por marcas renomadas.<\/p>\n\n\n\n Roupas, churrasco e tecnologia est\u00e3o entre os favoritos<\/strong>As categorias mais lembradas para o presente s\u00e3o vestu\u00e1rio (62%), cal\u00e7ados (41%), perfumes (29%), alimentos e bebidas (26%), artigos para churrasco (19%), eletr\u00f4nicos (19%) e tecnologia como celulares, games ou TVs (14%). Livros (12%), entretenimento (11%), rel\u00f3gios e joias (10%), viagens (10%), artigos de futebol (9%), bem-estar como spa day (7%) e eletrodom\u00e9sticos (6%) tamb\u00e9m foram citados, al\u00e9m de assinaturas (5%), utilidades dom\u00e9sticas (5%), est\u00e9tica (4%) e artesanato (4%).<\/p>\n\n\n\n O que os pais gostariam de ganhar<\/strong>Entre os pais e figuras paternas, os desejos de presente se mant\u00eam parecidos com as escolhas dos filhos: vestu\u00e1rio (47%), cal\u00e7ados (34%), viagens (31%), perfumes (27%) e eletr\u00f4nicos (25%) lideram. Alimentos e bebidas aparecem com 25%, seguidos por bem-estar (16%), eletrodom\u00e9sticos (15%), cosm\u00e9ticos (13%), livros (10%), artigos de churrasco (10%) e presentes ligados ao time de futebol (8%).<\/p>\n\n\n\n \u201cA pesquisa mostra um consumidor sens\u00edvel, racional e atento ao que realmente importa. Presentes ainda fazem parte da celebra\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 a presen\u00e7a que mais se destaca. As marcas que compreenderem esse movimento e se comunicarem com respeito, empatia e autenticidade, ter\u00e3o muito mais chance de gerar conex\u00e3o e confian\u00e7a\u201d, afirma Ligia Mello<\/strong>, CSO da Hibou.<\/p>\n\n\n\n Pais deixam mais que mem\u00f3rias: deixam legado<\/strong>Segundo a pesquisa, 41% dos entrevistados herdaram habilidades manuais do pai, como cozinhar ou fazer pequenos reparos. O amor por animais e o time do cora\u00e7\u00e3o aparecem com 35%, viagens com 34% e gosto musical com 32%. A religi\u00e3o foi citada por 24% e o caminho profissional por 23%. J\u00e1 16% disseram que o pai n\u00e3o foi presente em suas vidas, enquanto 23% afirmam que n\u00e3o herdaram refer\u00eancias significativas.<\/p>\n\n\n\n Streaming deve dominar o domingo em fam\u00edlia<\/strong>A televis\u00e3o estar\u00e1 ligada em 55% dos lares durante o domingo. A prefer\u00eancia \u00e9 por streaming: Netflix (41%), seguido por Globo (35%) e canais pagos (29%). Tamb\u00e9m foram citados Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%) e HBO Max (10%).<\/p>\n\n\n\n \u201cMais do que uma data comercial, o Dia dos Pais tem se tornado um momento de conex\u00e3o emocional e afirma\u00e7\u00e3o de valores. Os consumidores est\u00e3o atentos ao que realmente importa: presen\u00e7a, reconhecimento e v\u00ednculos afetivos. Isso n\u00e3o significa o fim do consumo, mas uma nova l\u00f3gica, onde o valor simb\u00f3lico dos gestos pesa mais do que o valor financeiro do presente. Para as marcas, \u00e9 hora de ouvir, emocionar com autenticidade e entender que o impacto real nasce do respeito \u00e0 jornada e as emo\u00e7\u00f5es das pessoas.\u201d analisa Albano Neto, CSO e CCO do Score Group.<\/p>\n\n\n\n Campanhas emocionam, mas nem sempre convencem<\/strong>O que mais atrai o p\u00fablico s\u00e3o mensagens com valores como respeito e amor (27%), hist\u00f3rias emocionantes (22%), bom humor (20%) e originalidade (19%). Promo\u00e7\u00f5es (19%), identifica\u00e7\u00e3o com o perfil do pai (18%) e criatividade na abordagem (17%) tamb\u00e9m contam. Representatividade foi lembrada por 16%, trilha sonora por 14% e qualidade est\u00e9tica por 13%. Apenas 1% se atrai por celebridades, e 27% afirmam que n\u00e3o costumam prestar aten\u00e7\u00e3o em campanhas de Dia dos Pais.<\/p>\n\n\n\n Quando a propaganda toca na dor <\/strong>10% dos entrevistados j\u00e1 se sentiram incomodados por campanhas da data. Os principais motivos foram o tom for\u00e7ado das mensagens (42%), o sentimento de constrangimento por n\u00e3o poder comprar presentes (23%), estar em um momento emocionalmente vulner\u00e1vel (21%), enfrentar doen\u00e7as na fam\u00edlia (20%) ou lembrar da perda do pai ou filho (19%).<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Dia dos Pais deste ano ser\u00e1 celebrado com mais afeto do que consumo. 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