ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক পরিস্থিতিতে, মার্কেটপ্লেসগুলো প্রচলিত কমিশনের বাইরেও অর্থ উপার্জনের নতুন উপায় খুঁজছে। সবচেয়ে সম্ভাবনাময় কৌশলগুলোর মধ্যে একটি হলো রিটেইল মিডিয়া, যা প্ল্যাটফর্মটিকে একটি সত্যিকারের মিডিয়া চ্যানেলে রূপান্তরিত করে এবং বিক্রেতাদের ডিজিটাল পরিবেশে সরাসরি তাদের পণ্যের প্রচার করার সুযোগ দেয়।.
গুগলের অংশীদারিত্বে বোস্টন কনসাল্টিং গ্রুপ (বিসিজি)-এর একটি সমীক্ষা অনুসারে, বৈশ্বিক রিটেইল মিডিয়া বাজার ২০২৬ সালের মধ্যে প্রায় ৭৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাবে বলে আশা করা হচ্ছে, যেখানে বার্ষিক গড় প্রবৃদ্ধি হবে ২২%। এবং যদিও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মতো বাজারে, বিশেষ করে অ্যামাজনের মাধ্যমে এই পদ্ধতিটি ইতিমধ্যেই সুপ্রতিষ্ঠিত, যা এখন তার নিজস্ব প্ল্যাটফর্মে অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপনে ব্যাপক বিনিয়োগের মাধ্যমে এই ক্ষেত্রটিতে আধিপত্য বিস্তার করছে, ব্রাজিলে এই ধারাটি এখনও গতি লাভ করছে।.
“মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আমরা অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপনের ব্যবহারে এক ধরনের পরিপক্কতা দেখতে পাচ্ছি, বিশেষ করে অ্যামাজনে, যেখানে মার্কেটপ্লেসের মধ্যে বিনিয়োগ ইতিমধ্যেই গুগলের মতো প্ল্যাটফর্মে করা বিনিয়োগকে ছাড়িয়ে গেছে,” ব্যাখ্যা করেন পেতিনা সোলুসোয়েস দিজিতাইস-এর সিইও রদ্রিগো গার্সিয়া। “ব্রাজিলে আমরা এখনও এই যাত্রা শুরু করছি, যেখানে মার্কাডো লিভ্রে এবং শোপি-র মতো উল্লেখযোগ্য উদ্যোগ রয়েছে, যারা অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন এবং অ্যাফিলিয়েট মডেলের ব্যবহার প্রসারিত করছে।”
রদ্রিগো নিচে এমন মার্কেটপ্লেসগুলোর জন্য ৪টি মূল রিটেইল মিডিয়া কৌশল তুলে ধরেছেন, যারা তাদের নগদীকরণ প্রক্রিয়াকে ত্বরান্বিত করতে চায়:
১. স্পনসরকৃত বিজ্ঞাপন
রাজস্ব আয়ের এটিই সবচেয়ে সরাসরি উপায়। বিক্রেতাদেরকে অর্থের বিনিময়ে তাদের পণ্য তুলে ধরার সুযোগ দেওয়ার মাধ্যমে—তা হোমপেজে হোক, সার্চ রেজাল্টে হোক, বা সাইটের কোনো কৌশলগত স্থানেই হোক—অফারগুলোর দৃশ্যমানতা বহুগুণে বেড়ে যায়।.
“এটি একটি ডিজিটাল বিলবোর্ডের মতো কাজ করে। বিক্রেতারা হাজার হাজার পণ্যের ভিড়ে নিজেদের আলাদাভাবে তুলে ধরতে পারেন এবং এর ফলে মার্কেটপ্লেসটিও এই প্রচার থেকে রাজস্ব আয় করে,” বলেন রদ্রিগো।.
২. ব্র্যান্ড ও কোম্পানিগুলোর সাথে অংশীদারিত্ব
প্ল্যাটফর্মে আগে থেকেই কর্মরত বিক্রেতাদের পাশাপাশি, বিশেষ প্রচারণার জন্য বড় বড় ব্র্যান্ডগুলোকেও আকৃষ্ট করা সম্ভব। রদ্রিগো উল্লেখ করেন, “এই কোম্পানিগুলো মার্কেটপ্লেসটিকে একটি শক্তিশালী প্রদর্শনী মঞ্চ হিসেবে দেখে। ব্যানার, বিশেষ প্রচারণা এবং বিশেষ ছাড়ের জন্য অংশীদারিত্ব নতুন আয়ের উৎস তৈরি করে এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে সমৃদ্ধ করে।”.
৩. অ্যাফিলিয়েট এবং ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রাম
শোপি-র মতো সফল মডেল দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়ে এই কৌশলটি জনপ্রিয় হচ্ছে, যেখানে ইনফ্লুয়েন্সাররা কমিশনের বিনিময়ে সরাসরি প্ল্যাটফর্ম থেকে পণ্যের প্রচার করতে পারেন। রদ্রিগো ব্যাখ্যা করেন, “এটি ক্যাম্পেইন ভাগ করার একটি কার্যকর উপায়। আপনি আপনার দর্শকদের সাথে সবচেয়ে বেশি মানানসই ক্রিয়েটরদের বেছে নেন এবং তাদের সাথে রাজস্ব ভাগ করে নেন।”.
টিকটক শপের আগমনের ফলে এই প্রবণতা আরও তীব্র হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে, যা মার্কেটপ্লেসের সাথে সরাসরি সংযুক্ত মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারদের একটি নেটওয়ার্ক তৈরি করবে।.
৪. ভূ-লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন
আঞ্চলিকভাবে পরিচালিত মার্কেটপ্লেসগুলোর জন্য, অবস্থান অনুযায়ী বিজ্ঞাপন টার্গেট করা একটি শক্তিশালী কৌশল। তিনি উপসংহারে বলেন, “ভূ-অবস্থান আরও প্রাসঙ্গিক ক্যাম্পেইন পরিচালনা করতে এবং উচ্চতর কনভার্সন রেট পেতে সাহায্য করে। এটি বিক্রেতাদের অভিজ্ঞতাকে আরও ব্যক্তিগতকৃত করে এবং কার্যকারিতা বাড়ায়।”.
