ব্রাজিলে চালু হওয়ার এক বছর পর, টিকটক শপ ‘ডিসকভারি শপিং’ মডেলের মাধ্যমে ব্রাজিলের ডিজিটাল রিটেইলে তার অবস্থানকে আরও শক্তিশালী করেছে, যা বিনোদন, কমিউনিটি এবং ভোগকে একটি সমন্বিত অভিজ্ঞতায় একত্রিত করে। দেশে আসার পর থেকে, প্ল্যাটফর্মটির মাসিক গড় দৈনিক জিএমভি (GMV) ১০২ গুণ বৃদ্ধি পেয়েছে, যা কোম্পানির প্রাথমিক পূর্বাভাসকে ছাড়িয়ে গেছে এবং ভোক্তা, বিক্রেতা ও ক্রিয়েটরদের মধ্যে এর ব্যবহার দ্রুত প্রসারিত হয়েছে। এই সময়ে, সক্রিয় অ্যাফিলিয়েট ক্রিয়েটরদের (যারা দিনে অন্তত একটি বিক্রি করেছেন) গড় সংখ্যা ৪৬ গুণ বৃদ্ধি পেয়েছে।
ইন-অ্যাপ পারচেজ আচরণ এই নতুন মডেলের কার্যকারিতাকে আরও জোরদার করে: ১৭,০০০ ব্যবহারকারীর উপর করা ইন-অ্যাপ গবেষণা অনুসারে, বর্তমানে ৫৭.৮% ব্যবহারকারী TikTok-এ কোনো পণ্য আবিষ্কার করার পর সরাসরি TikTok Shop থেকে কেনাকাটা সম্পন্ন করেন।
O সরাসরি বাণিজ্য এটি দেশে প্ল্যাটফর্মটির অন্যতম প্রধান প্রবৃদ্ধির চালক হিসেবেও নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করেছে। ২০২৫ সালের মে মাসের সাথে ২০২৬ সালের মে মাসের তুলনা করলে, দৈনিক গড় লাইভ স্ট্রিমের সংখ্যা ২০ গুণ বৃদ্ধি পেয়েছে, অপরদিকে সম্প্রচারগুলো থেকে অর্জিত দৈনিক গড় জিএমভি (গ্রস মার্চেন্ডাইজ ভলিউম) ১৬১ গুণ বৃদ্ধি পেয়েছে। বর্তমানে, ব্রাজিলে সর্বোচ্চ বিক্রয় পরিমাণ সম্পন্ন লাইভ স্ট্রিমগুলো প্রসাধনী এবং রান্নাঘরের সরঞ্জামের মতো বিভাগগুলোতে কেন্দ্রীভূত।
আমাদের আশাবাদী পূর্বাভাস ছিল, কিন্তু এই প্রথম বছরের পরিসংখ্যান প্রত্যাশাকেও ছাড়িয়ে গেছে। এই বারো মাসে দেখা গেছে যে, ব্রাজিলের ভোক্তারা আবিষ্কার, বিনোদন এবং মিথস্ক্রিয়ার উপর ভিত্তি করে কেনাকাটার অভিজ্ঞতার প্রতি ক্রমশ আগ্রহী হয়ে উঠছে। টিকটক শপ একই পরিবেশে ক্রিয়েটর, বিক্রেতা, ব্র্যান্ড এবং কমিউনিটিকে সংযুক্ত করে, যা একটি আরও গতিশীল যাত্রাপথ তৈরি করে, যেখানে কেনাকাটা অনেক বেশি স্বতঃস্ফূর্ত এবং ব্যক্তিগতভাবে সম্পন্ন হয়।ব্রাজিলের টিকটক শপের ক্যাটাগরি প্রধান গুস্তাভো মন্ডো এই বিষয়টি নিশ্চিত করেছেন। লাইভ কমার্স দর্শকদের সাথে আরও ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক তৈরি করে এবং রিয়েল-টাইম মিথস্ক্রিয়ার সুযোগ করে দেয়। পণ্যটি সরাসরি দেখিয়ে, দর্শকদের সাথে কথা বলে এবং তাৎক্ষণিকভাবে প্রশ্নের উত্তর দিয়ে, বিক্রেতা এই মিথস্ক্রিয়াকে বিশ্বাসে এবং বিশ্বাসকে ক্রয়ে রূপান্তরিত করেন। এটি হলো বাস্তব দোকানের অভিজ্ঞতাকে ডিজিটাল জগতে নিয়ে আসা, তবে এর প্রসার ও পরিধি অনেক বেশি।.
সর্বাধিক বিক্রিত পণ্য
এই প্রথম বছর জুড়ে সর্বাধিক বিক্রিত পণ্যগুলোর র্যাঙ্কিং প্ল্যাটফর্মটিতে পণ্য ও আগ্রহের বৈচিত্র্যকে তুলে ধরে। নিচে উপ-বিভাগ অনুযায়ী বিভক্ত তিনটি সর্বাধিক বিক্রিত পণ্য দেওয়া হলো।
- ফ্যাশন: ১. মহিলাদের প্যান্ট; ২. মহিলাদের টি-শার্ট ও ব্লাউজ; ৩. মহিলাদের ক্যাজুয়াল পোশাক
- সৌন্দর্য: ১. মহিলাদের বডি স্প্ল্যাশ; ২. পুরুষদের বডি স্প্ল্যাশ; ৩. পুরুষদের পারফিউম
- গৃহসজ্জা ও সাজসজ্জা: ১. হাঁড়ি-পাতিল; ২. চাদর ও বালিশের কভার; ৩. থার্মোস বোতল
- ইলেকট্রনিক্স: ১. হেডফোন; ২. স্ক্রিন প্রটেক্টর ও কম্পিউটার কেস; ৩. স্মার্টওয়াচ
বেড়ে ওঠার গল্প
প্ল্যাটফর্মটির অগ্রগতি এর সম্ভাবনাকে আরও জোরদার করে। আবিষ্কার বাণিজ্য দেশে এটি ব্র্যান্ড, বিক্রেতা এবং নির্মাতাদের জন্য ডিজিটাল পরিবেশে ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপনের নতুন উপায় বিকাশের সুযোগ তৈরি করে।
নাচুরা ছিল প্রথম সৌন্দর্য ও ব্যক্তিগত পরিচর্যার ব্র্যান্ড যা এই প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে বিক্রি শুরু করে এবং এটি শুধু টিকটক শপের ব্ল্যাক ফ্রাইডে-তে নেতৃত্বই দেয়নি – ২৮ নভেম্বর, ২০২৫-এ বিক্রির রেকর্ড ভেঙে এবং পারফিউমারি ক্যাটাগরির সেরা ১০-এর মধ্যে তিনটি পণ্য স্থান করে নিয়ে – বরং সরাসরি বিক্রির ধারণাকেও নতুন রূপ দিয়েছে। ব্র্যান্ডটি তার বিউটি কনসালটেন্টদের ক্ষমতায়ন করে, তাদের সত্যিকারের কন্টেন্ট ক্রিয়েটরে রূপান্তরিত করেছে। নভেম্বর মাস জুড়ে, ব্ল্যাক নভেম্বরের সময় ৭০ জন কনসালটেন্টের অংশগ্রহণে বেশ কয়েকটি লাইভ স্ট্রিম অনুষ্ঠিত হয়েছিল। ইভেন্টের দিন, একটি মেগা ১২-ঘণ্টার লাইভ স্ট্রিম অনুষ্ঠিত হয়, যার ফলে যেসব গ্রাহক তাদের শপিং কার্ট পরিত্যাগ করছিলেন, তাদের কনভার্সন ২২৮% বৃদ্ধি পায়। ২০২৫ সাল জুড়ে ৫২,০০০ লাইভ স্ট্রিম অনুষ্ঠিত হয়েছিল, যার ৬০% কনসালটেন্টরা নিজেরাই তৈরি করেছিলেন, যা ৩২ মিলিয়নেরও বেশি ইম্প্রেশন তৈরি করে এবং অন্যান্য ক্রিয়েটরদের তুলনায় ৩ গুণ বেশি এনগেজমেন্ট রেট অর্জন করে। এছাড়াও, কার্নিভাল চলাকালীন, ব্র্যান্ডটি সরাসরি ক্যামারোট ২২২২ ভিআইপি এলাকা থেকে একজন বিউটি কনসালটেন্টের সাথে একটি লাইভ স্ট্রিম আয়োজন করেছিল, যার ফলে ৮০% নতুন গ্রাহক অর্জিত হয় এবং ব্র্যান্ডটির সর্বশেষ ডাবল-ডেট অ্যাক্টিভেশন, অর্থাৎ ২রা ফেব্রুয়ারির ফলাফলের তুলনায় ভিউ ৬৮% বৃদ্ধি পায়।
টিকটক শপে যোগ দেওয়া প্রথম প্রধান ফ্যাশন ব্র্যান্ড রিয়াচুয়েলো, গত ১২ মাসে প্ল্যাটফর্মটিতে ইতোমধ্যে ১ লক্ষ ৩০ হাজারেরও বেশি অর্ডার সংগ্রহ করেছে এবং ওয়াইড-লেগ প্যান্ট, একটি কাসা রিয়াচুয়েলো বাথরোব ও একটি টোট ব্যাগের মতো বিভিন্ন পণ্যকে ভাইরাল করেছে। এছাড়াও, ব্র্যান্ডটি ব্রাজিলে ফ্যাশন সেক্টরে প্রথম 'সুপার ব্র্যান্ড ডে' আয়োজন করে এবং এই ক্যাম্পেইন চলাকালীন, ব্র্যান্ডটি সিলভিয়া ব্রাজকে নিয়ে এক্সক্লুসিভ কন্টেন্ট এবং এই ইনফ্লুয়েন্সারের সাথে অংশীদারিত্বে একটি কালেকশন প্রকাশ করে, যা একই সাথে টিকটক শপ এবং রিয়াচুয়েলোর অফিসিয়াল ওয়েবসাইটে লঞ্চ করা হয়েছিল।
ব্রাজিলে টিকটক শপের শক্তি ইতোমধ্যেই দেশটির ক্ষুদ্র ও মাঝারি ব্যবসাগুলোর গতিপথ বদলে দিচ্ছে। হোম অ্যান্ড লিভিং ক্যাটাগরির বিগহোম ব্রাজিল, ডিসেম্বর ২০২৫-এ প্ল্যাটফর্মটিতে কার্যক্রম শুরু করে এবং কয়েক মাসের মধ্যেই টিকটক শপকে তাদের প্রধান বিক্রয় চ্যানেলে রূপান্তরিত করে, যার ফলে তাদের রাজস্ব কার্যত দ্বিগুণ হয়ে যায়। ২০২৬ সাল নাগাদ, কোম্পানিটি প্ল্যাটফর্মটির মাধ্যমে ইতোমধ্যেই ১৭ মিলিয়ন ব্রাজিলিয়ান রিয়াল রাজস্ব সংগ্রহ করে এবং একটি রেকর্ড স্থাপন করে... সরাসরি বাণিজ্য ল্যাটিন আমেরিকায়, একটি মাত্র সম্প্রচারেই বিক্রি ১ লক্ষ মার্কিন ডলারে পৌঁছেছিল। ব্র্যান্ডটির বৃদ্ধিতে অ্যাফিলিয়েট ইকোসিস্টেমও একটি কেন্দ্রীয় ভূমিকা পালন করেছে, যার ফলে গত ২৮ দিনে গড়ে ৩০০ জন সক্রিয় অ্যাফিলিয়েটের বিক্রি হয়েছে। বর্তমানে, টিকটক শপ থেকে প্রাপ্ত রাজস্ব কোম্পানির দ্বিতীয় প্রধান বিক্রয় চ্যানেলের চেয়ে পাঁচগুণ বেশি।
ব্রাজিলের টিকটক শপে অন্যতম শীর্ষস্থানীয় প্রবৃদ্ধির উদাহরণ হিসেবে মডার্না নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করেছে। ২০২৫ সালের মে মাসে ব্র্যান্ডটি প্ল্যাটফর্মে যোগ দেওয়ার পর থেকে এর রাজস্ব দ্বিগুণেরও বেশি হয়েছে এবং বর্তমানে কোম্পানির মোট বিক্রয়ের ৬০% আসে টিকটক শপ থেকে। বর্তমানে, এই প্রতিষ্ঠানে ৯,০০০-এরও বেশি সক্রিয় অ্যাফিলিয়েট রয়েছে, যারা নিজস্ব উৎপাদন ও ব্র্যান্ড টিমের সম্প্রসারণকে ত্বরান্বিত করার পাশাপাশি প্রতিদিন ১০,০০০-এরও বেশি পণ্য বিক্রির দায়িত্বে নিয়োজিত।
প্ল্যাটফর্মটির প্রসার কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্যও সুযোগ বাড়িয়েছে, যারা টিকটক শপের মধ্যে দর্শক ও সম্পৃক্ততাকে নতুন ব্যবসায়িক মডেলে রূপান্তরিত করতে শুরু করেছেন। উদাহরণস্বরূপ, ক্রিয়েটর লুয়া ব্লসম সুগন্ধি বিষয়ক লাইভ স্ট্রিমকে তার প্রধান কার্যকলাপে পরিণত করার পর জিএমভি-তে ১০ লক্ষ রেইস (R$) অতিক্রম করেছেন।
এর আরেকটি উদাহরণ হলেন ক্রিয়েটর ভিটোরিয়া মেরলোস, যিনি ইতোমধ্যে মোট ২.৮ মিলিয়ন রেইস (R$) জিএমভি-তে পৌঁছেছেন, যার মধ্যে শুধুমাত্র লাইভ স্ট্রিম থেকেই এসেছে ২.৪ মিলিয়ন রেইস (R$)। প্ল্যাটফর্মে ভে মেরলোস নামে পরিচিত এই শিল্পী মোট ২০০টিরও বেশি লাইভ স্ট্রিম করেছেন এবং একটিমাত্র সম্প্রচারে ৪০০,০০০ রেইস (R$)-এর বেশি মূল্যের পণ্য বিক্রি করেছেন।
