Sa Svjetskim prvenstvom, prodaja mode raste 35%, a elektronika napreduje 25% u kanalu afilijacija

Svjetsko prvenstvo 2026. već je počelo pokretati potrošnju u Brazilu i trebala bi zagrijati maloprodaju u narednim mjesecima. Istraživanje CNDL-a (Nacionalna konfederacija trgovinskih vođa) i SPC-a Brazil, u saradnji s Offerwise, pokazuje da oko 99,2 miliona potrošača planira kupiti proizvode ili usluge povezane s turnirom. Prema istraživanju, 60% Brazilaca će trošiti tokom takmičenja, prvenstveno na bezalkoholna pića (68%), grickalice (62%), meso za roštilj (60%) i pivo (59%). Majice brazilske reprezentacije i predmeti povezani s navijačima također se nalaze među najtraženijim proizvodima.

Ovaj pokret već počinje odražavati se u digitalnom okruženju. Ekskluzivni podaci Awin-a pokazuju da kategorije direktno povezane s događajem, kao što su sportska moda, tematska moda i elektronika, ubrzavaju iznad prosjeka maloprodaje unutar kanala afilijacija. Prodaja mode i sportske odjeće porasla je za 35% u odnosu na prošlu godinu, dok su ekrani i elektronika napredovali za oko 25% u 2026. godini, a pokret je prvenstveno potaknut od strane kreatora, cashback-a i promotivnih kampanja povezanih s turnirom.

Prema Awin-u, marketing afilijacija ima važnu ulogu u ovom zagrijavanju potrošnje povezujući promocije, kreatore i relevantan sadržaj s kulturnim trenutkom Svjetskog prvenstva. Kanal potencira otkrivanje proizvoda, povećava doseg promotivnih kampanja i pomaže potrošačima da pronađu ponude na ekonomičniji i personalizovan način. “Potrošač je pažljiviji prema cijeni, koristi i prilikama. A Svjetsko prvenstvo stvara vrlo snažno emocionalno okruženje za ubrzavanje ovih odluka o kupovini, posebno u kategorijama vezanim za zabavu, modu i iskustva,” tvrdi Rodrigo Genoveze, regionalni direktor Awin-a za Latinsku Ameriku.

Moda ulazi u atmosferu Svjetskog prvenstva i prodaja naglo raste

Najveći naglasak pojavljuje se u sektoru mode i sportske odjeće. Prema Awin-u, segment već bilježi rast od 35% u volumenu prodaje u poređenju s prethodnom godinom, potaknut kako sportskim brendovima, tako i maloprodajnim trgovinama koje su počele istraživati tematske kolekcije povezane s Brazilom i bojama zastave.

Kretanje privlači pažnju jer znatno premašuje očekivanja prirodnog rasta sektora za 2026. godinu, procijenjena na oko 5%. U praksi, kanal afilijacija uspio je ubrzati ovaj napredak do sedam puta putem strategija sadržaja, kreatora i cashback-a. “Razlika je u kontekstualizovanoj komunikaciji. Nije samo prodati zeleni i žuti proizvod, već povezati potrošača s kulturnim i emocionalnim trenutkom Svjetskog prvenstva. Kada kreatori, afilijati i izdavači uspiju to pretvoriti u relevantan sadržaj, uticaj na konverziju znatno raste,” objašnjava Genoveze.
 

Prema Awin, kreatori sadržaja i partneri za cashback su bili ključni u ovom pokretu, posebno na platformama kao što su TikTok, Instagram i specijalizovani kanali za promocije i “nalaze”. Format približava iskustvo lične preporuke i povećava percepciju prilike za potrošača.

Afiliati dobijaju prostor tokom velikih događaja

Napredak prodaje tokom Svetskog prvenstva jača širu transformaciju u ponašanju digitalne potrošnje. Sve više, potrošači dolaze do proizvoda putem preporuka, recenzija, kreatora i sadržaja za otkrivanje, a ne samo putem tradicionalnih oglasa. U ovom scenariju, marketing afiliata dobija na značaju jer povezuje brendove sa publisherima, influenserima i platformama sadržaja koje direktno deluju na putu donošenja odluka o kupovini.

Pored dosega, model takođe privlači pažnju svojom logikom performansi: brendovi nagrađuju partnere samo kada se dogodi konkretna akcija, kao što je prodaja ili konverzija. “Kanal afiliata može spojiti kontekst, preporuku i performanse u isto vreme. Na događajima kao što je Svetsko prvenstvo, to čini veliku razliku jer je potrošač više angažovan, tražeći ponude i spreman da interaguje sa sadržajem vezanim za temu”, tvrdi Genoveze.