Medijska maloprodaja van lokacije

Medijska maloprodaja van lokacije (ili Maloprodajni mediji van lokacije) je strategija oglašavanja u kojoj trgovci koriste svoje vlasničke podatke (podaci prve strane) za ciljanje i prikaz oglasa na kanalima trećih strana, izvan vlastitih web stranica ili aplikacija.

Različiti od Na licu mjesta (ads unutar online trgovine prodavača) i U trgovini (oglasi u trgovinama), Off-site pretražuje potrošača na njihovom zabavnom putu i općoj navigaciji, koristeći povijest kupovine u maloprodaji kako bi se osigurala tačna isporuka poruka.

Kako to funkcionira

Prodavac djeluje kao provajder publike. Anonimizira podatke vaših kupaca (koji kupuju šta, koliko često) i povezuje ih s platformama za kupovinu medija (DSP) ili Podaci o čistim sobama. ovo omogućava brendu (npr. proizvođaču pelena) da kupi inventar oglašavanja na vanjskim kanalima, posebno ciljajući na ljude koji su kupili proizvode za bebe od mreže tog trgovca u posljednjih 30 dana.

Glavni kanali vozila

Velika revolucija van lokacije je proširenje inventara za kanale visokog vizuelnog uticaja:

1. CTV (Povezani TV): Oglasi koji se pojavljuju na streaming servisima (kao što su Netflix, Globoplay, YouTube) ili Smart TV interfejsi, ciljani stvarnim ponašanjem kupovine, a ne samo onim što osoba gleda.
2. DOOH (Digitalni izvan doma): Digitalni bilbordi, ekrani u liftovima ili autobuskim stajalištima. Tehnologija vam omogućava da prikazujete oglase samo ponekad ili na mjestima gdje postoji visoka koncentracija profila publike koji je mapirao trgovac.
3. Otvori web i društveni: Baneri na stranicama za vijesti, blogovima i društvenim mrežama (Meta, TikTok), vođeni podacima o maloprodaji.

Veliki diferencijal: atribucija “Loop Closed”

Glavna prednost Retail Media Off-site-a u odnosu na tradicionalne programske medije je mjerenje. Kako trgovac drži podatke o transakcijama, uspijeva povezati početni savjet (korisnik je vidio oglas na TV-u) sa krajnjim napojnicama (korisnik je kupio proizvod na web stranici ili u fizičkoj radnji nekoliko dana kasnije). Ovo se zove Zatvoreni zadatak petlje (Atribucija zatvorene petlje).

Praktični primjer

Zamislite mrežu apoteka.

• Dato: Apoteka zna da kupac X kupuje kremu za sunčanje svakog decembra.
• Akcija van lokacije: U novembru, apoteka koristi ove podatke za prikaz oglasa za novu marku kreme za sunčanje za Customer X dok gleda video na YouTube-u (CTV) ili pregledava Instagram.
• Rezultat: Kupac X odlazi u apoteku i kupuje proizvod. Mreža može potvrditi brendu oglašivača da je na tu prodaju utjecao oglas na YouTubeu.

Zašto trend?

Sa prestankom kolačića trećih strana i ograničenjima privatnosti, podaci o maloprodaji (bazirani na stvarnim kupovinama i prijavljenim registracijama) postali su “ouro” digitalnog oglašavanja, nudeći sigurnu i efikasnu alternativu segmentaciji publike izvan prodajnog okruženja.

Povezani uslovi

• Mreža maloprodajnih medija (NMR)
• Podaci prve strane
• Programski
• Mjerenje zatvorene petlje