Postojalo je vrijeme kada je ogla\u0161avanje bilo samo za prodaju. Danas je ovo podru\u010dje komunikacije prava nauka sposobna da dijalogizira sa najdubljim \u017eeljama i potrebama kupaca. U eri kada potro\u0161nja i svijest o okoli\u0161u idu ruku pod ruku, reklamne kampanje su sve vi\u0161e uskla\u0111ene sa nezamjenjivim stubom: svrha. Kroz identifikaciju sa svojim vrijednostima brendovi su osvojili novi i trajni dio tr\u017ei\u0161ta.<\/p>\n\n\n\n
Brojke pokazuju da je vrijedno posvetiti se uspostavljanju identiteta izvan prodaje. Prema Nielsenovoj studiji, 66% potro\u0161a\u010da spremno je platiti vi\u0161e za proizvode i usluge kompanija posve\u0107enih dru\u0161tvenim i ekolo\u0161kim utjecajima.<\/p>\n\n\n\n
Ana Celina Bueno<\/a>, partner I osniva\u010d agencija Pristup<\/a> e Develop Live and marketing specijalista sa vi\u0161e od 20 godina iskustva, isti\u010de potrebu za komunikacijom da dijalozi sa va\u017enim temama za potro\u0161a\u010da.\u201cBrands treba da razume da trenutni kupac tra\u017ei vi\u0161e od proizvoda. On \u017eeli da se identifikuje sa vrednostima brenda i vidi istinsku posve\u0107enost uzrocima koji su va\u017eni. Ovo stvara emocionalnu vezu i ja\u010da prekid lojalnosti kupaca, obja\u0161njava on. <\/p>\n\n\n\n Namjerni\u0161tvo u ogla\u0161avanju<\/strong><\/p>\n\n\n\n Svrha u reklamnim kampanjama je vi\u0161e od jednostavnog slogana. To je filozofija koja vodi sve radnje brenda, od dizajna proizvoda do komunikacije s javno\u0161\u0107u. Kampanje koje imaju ovu jasnu definiciju mogu se istaknuti na zasi\u0107enom tr\u017ei\u0161tu, stvaraju\u0107i konkurentski diferencijal.<\/p>\n\n\n\n Ako su donedavno motoi poput klasi\u010dnog \u201cbuy, buy\u201d bili efikasni, trenutno je neophodno da kupac uskladi svoja o\u010dekivanja i identitet sa o\u010dekivanjima brenda.U svijetu maloprodaje na internetu, izbori su tako\u0111er emotivni. Definicija \u201cpoder cup\u201d ostavlja kupca sve proaktivnijim polo\u017eajem, da svoj novac stavi u ruke onih koji \u0107e ga pretvoriti u pozitivne utjecaje.<\/p>\n\n\n\n Idu\u0107i daleko dalje od fraza efekta, svrha se prenosi na razli\u010dite na\u010dine.\u201c Dijalog s kupcem se odvija od pakovanja proizvoda, kroz na\u010din na koji se kompanija pona\u0161a na dru\u0161tvenim mre\u017eama do radnji koje ostavljaju virtuelno stvarnom svijetu, kao \u0161to je prisustvo u doga\u0111ajima dru\u0161tvenog i kulturnog relevance\u201d, predstavlja primjer Ane Celine.<\/p>\n\n\n\n Uticaj na gubitak vida<\/strong><\/p>\n\n\n\n Studije pokazuju da brendovi sa dobro definisanim idealima dugoro\u010dno imaju tendenciju da rade bolje. Oni grade lojalniju bazu kupaca i u stanju su da se bolje prilagode promenama na tr\u017ei\u0161tu.<\/p>\n\n\n\n Stoga je evidentno da stavljanje svrhe u centar reklamnih kampanja nije samo eti\u010dki izbor, ve\u0107 i pametna poslovna strategija. Brendovi koji usvajaju ovu filozofiju spremni su da se suo\u010de s izazovima modernog tr\u017ei\u0161ta i izgrade trajan i pozitivan odnos sa svojim potro\u0161a\u010dima.<\/p>\n\n\n\n Ana Celina Bueno prisje\u0107a se da je kompanija koja svoje dru\u0161tvene i ekolo\u0161ke ciljeve uskla\u0111uje s ciljevima kupaca svjesna potrebe da bude ispred svog vremena. \u201cInvest u svrsishodne kampanje je ulaganje u budu\u0107nost brenda. To je strategija koja donosi odr\u017eive povrate i poma\u017ee u izgradnji boljeg svijeta. Brendovi koji to razumiju su na \u010delu tr\u017ei\u0161ta, a nikada nije kasno za po\u010detak, zaklju\u010duje stru\u010dnjak.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Existiu um momento em que a publicidade era feita apenas para vender. Hoje, essa \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 uma verdadeira ci\u00eancia capaz de dialogar com os desejos e as necessidades mais profundas dos clientes. Na era em que o consumo e a consci\u00eancia ambiental andam lado a lado, as campanhas publicit\u00e1rias v\u00eam se alinhando cada […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1974,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32,31],"tags":[68,43,53],"class_list":{"0":"post-2400","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-dicas","8":"category-noticias","9":"tag-dicas","10":"tag-e-commerce","11":"tag-noticias"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2400","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2400"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2400\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1974"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2400"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2400"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2400"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}