{"id":89960,"date":"2026-01-07T17:47:13","date_gmt":"2026-01-07T20:47:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.org\/?p=89960"},"modified":"2026-01-07T17:47:13","modified_gmt":"2026-01-07T20:47:13","slug":"midia-retail-off-site","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/midia-retail-off-site\/","title":{"rendered":"Medijska maloprodaja van lokacije"},"content":{"rendered":"

Medijska maloprodaja van lokacije<\/strong> (ili Maloprodajni mediji van lokacije<\/em>) je strategija ogla\u0161avanja u kojoj trgovci koriste svoje vlasni\u010dke podatke (podaci prve strane) za ciljanje i prikaz oglasa na kanalima tre\u0107ih strana, izvan vlastitih web stranica ili aplikacija.<\/p>\n\n\n\n

Razli\u010diti od Na licu mjesta<\/em> (ads unutar online trgovine prodava\u010da) i U trgovini<\/em> (oglasi u trgovinama), Off-site pretra\u017euje potro\u0161a\u010da na njihovom zabavnom putu i op\u0107oj navigaciji, koriste\u0107i povijest kupovine u maloprodaji kako bi se osigurala ta\u010dna isporuka poruka.<\/p>\n\n\n\n

Kako to funkcionira<\/h3>\n\n\n\n

Prodavac djeluje kao provajder publike. Anonimizira podatke va\u0161ih kupaca (koji kupuju \u0161ta, koliko \u010desto) i povezuje ih s platformama za kupovinu medija (DSP) ili Podaci o \u010distim sobama<\/em>. ovo omogu\u0107ava brendu (npr. proizvo\u0111a\u010du pelena) da kupi inventar ogla\u0161avanja na vanjskim kanalima, posebno ciljaju\u0107i na ljude koji su kupili proizvode za bebe od mre\u017ee tog trgovca u posljednjih 30 dana.<\/p>\n\n\n\n

Glavni kanali vozila<\/h3>\n\n\n\n

Velika revolucija van lokacije je pro\u0161irenje inventara za kanale visokog vizuelnog uticaja:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. CTV (Povezani TV):<\/strong> Oglasi koji se pojavljuju na streaming servisima (kao \u0161to su Netflix, Globoplay, YouTube) ili Smart TV interfejsi, ciljani stvarnim pona\u0161anjem kupovine, a ne samo onim \u0161to osoba gleda.<\/li>\n\n\n\n
  2. DOOH (Digitalni izvan doma):<\/strong> Digitalni bilbordi, ekrani u liftovima ili autobuskim stajali\u0161tima. Tehnologija vam omogu\u0107ava da prikazujete oglase samo ponekad ili na mjestima gdje postoji visoka koncentracija profila publike koji je mapirao trgovac.<\/li>\n\n\n\n
  3. Otvori web i dru\u0161tveni:<\/strong> Baneri na stranicama za vijesti, blogovima i dru\u0161tvenim mre\u017eama (Meta, TikTok), vo\u0111eni podacima o maloprodaji.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Veliki diferencijal: atribucija \u201cLoop Closed\u201d<\/h3>\n\n\n\n

    Glavna prednost Retail Media Off-site-a u odnosu na tradicionalne programske medije je mjerenje. Kako trgovac dr\u017ei podatke o transakcijama, uspijeva povezati po\u010detni savjet (korisnik je vidio oglas na TV-u) sa krajnjim napojnicama (korisnik je kupio proizvod na web stranici ili u fizi\u010dkoj radnji nekoliko dana kasnije). Ovo se zove Zatvoreni zadatak petlje<\/strong> (Atribucija zatvorene petlje<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

    Prakti\u010dni primjer<\/h3>\n\n\n\n

    Zamislite mre\u017eu apoteka.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Dato:<\/strong> Apoteka zna da kupac X kupuje kremu za sun\u010danje svakog decembra.<\/li>\n\n\n\n
    • Akcija van lokacije:<\/strong> U novembru, apoteka koristi ove podatke za prikaz oglasa za novu marku kreme za sun\u010danje za Customer X dok gleda video na YouTube-u (CTV) ili pregledava Instagram.<\/li>\n\n\n\n
    • Rezultat:<\/strong> Kupac X odlazi u apoteku i kupuje proizvod. Mre\u017ea mo\u017ee potvrditi brendu ogla\u0161iva\u010da da je na tu prodaju utjecao oglas na YouTubeu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Za\u0161to trend?<\/h3>\n\n\n\n

      Sa prestankom kola\u010di\u0107a tre\u0107ih strana i ograni\u010denjima privatnosti, podaci o maloprodaji (bazirani na stvarnim kupovinama i prijavljenim registracijama) postali su \u201couro\u201d digitalnog ogla\u0161avanja, nude\u0107i sigurnu i efikasnu alternativu segmentaciji publike izvan prodajnog okru\u017eenja.<\/p>\n\n\n\n

      Povezani uslovi<\/h3>\n\n\n\n
        \n
      • Mre\u017ea maloprodajnih medija (NMR)<\/em><\/li>\n\n\n\n
      • Podaci prve strane<\/em><\/li>\n\n\n\n
      • Programski<\/em><\/li>\n\n\n\n
      • Mjerenje zatvorene petlje<\/em><\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        M\u00eddia Retail Off-site (ou Off-site Retail Media) \u00e9 a estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria em que varejistas utilizam seus dados propriet\u00e1rios (first-party data) para segmentar e exibir an\u00fancios em canais de terceiros, fora de seus pr\u00f3prios sites ou aplicativos. Diferente do On-site (an\u00fancios dentro da loja virtual do varejista) e do In-store (an\u00fancios na loja f\u00edsica), o Off-site […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10804,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,41,37],"tags":[47,43,57,48],"class_list":{"0":"post-89960","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-glossario","9":"category-tendencias","10":"tag-artigos","11":"tag-e-commerce","12":"tag-glossario","13":"tag-tendencias"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89960","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=89960"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89960\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10804"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=89960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=89960"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=89960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}