Digitalni svijet prolazi kroz zna\u010dajnu transformaciju s skorim krajem kola\u010di\u0107a tre\u0107ih strana. Ova promjena, vo\u0111ena sve ve\u0107om zabrinuto\u0161\u0107u oko privatnosti korisnika i propisa kao \u0161to su GDPR u Evropi i CCPA u Kaliforniji, prisiljava kompanije za e-trgovinu da preispitaju svoje digitalne marketin\u0161ke strategije i personalizacija korisni\u010dkih iskustava.<\/p>\n\n\n\n
Kraj doba<\/strong><\/p>\n\n\n\n Kola\u010di\u0107i tre\u0107ih strana bili su klju\u010dni alat za pra\u0107enje pona\u0161anja korisnika na webu, omogu\u0107avaju\u0107i ogla\u0161iva\u010dima i kompanijama za e-trgovinu da ponude ciljano ogla\u0161avanje i personalizirana iskustva. S Googleom koji najavljuje kraj podr\u0161ke kola\u010di\u0107ima tre\u0107ih strana u Chromeu do 2024., slijede\u0107i stope Safarija i Firefoxa, industrija e-trgovine suo\u010dava se sa zna\u010dajnim izazovom da odr\u017ei efikasnost svojih marketin\u0161kih i personalizacijskih strategija.<\/p>\n\n\n\n Uticaji na e-trgovinu<\/strong><\/p>\n\n\n\n 1. Ciljano ogla\u0161avanje: Mogu\u0107nost ciljanja oglasa zasnovanih na istoriji pregledavanja korisnika bit \u0107e ozbiljno ograni\u010dena, \u0161to \u0107e uticati na efikasnost kampanja ponovnog ciljanja.<\/p>\n\n\n\n 2. Personalizacija: Online prodavnicama \u0107e biti te\u017ee da pru\u017ee personalizovana iskustva zasnovana na pona\u0161anju korisnika na drugim sajtovima.<\/p>\n\n\n\n 3. Dodjela: Bi\u0107e izazovnije pratiti put korisnika kroz razli\u010dite kanale do konverzije.<\/p>\n\n\n\n 4. Mjerenje performansi: Ta\u010dna analiza ROI kampanja digitalnog marketinga postat \u0107e slo\u017eenija.<\/p>\n\n\n\n Strategije adaptacije<\/strong><\/p>\n\n\n\n 1. Fokus na sopstvene podatke (Podaci prve strane)<\/p>\n\n\n\n Kompanije \u0107e morati dati prioritet prikupljanju i kori\u0161tenju vlastitih podataka, dobijenih direktno od svojih kupaca. Ovo mo\u017ee uklju\u010divati:<\/p>\n\n\n\n Implementacija robusnih programa lojalnosti<\/p>\n\n\n\n Podsticanje registracije korisnika na sajtu<\/p>\n\n\n\n Kori\u0161tenje anketa kupaca i povratnih informacija<\/p>\n\n\n\n 2. Usvajanje alternativnih tehnologija<\/p>\n\n\n\n ''Google's Privacy Sandbox: Inicijativa koja ima za cilj stvaranje novih tehnologija za digitalno ogla\u0161avanje uz po\u0161tovanje privatnosti.<\/p>\n\n\n\n ''Federated Learning of Cohorts (FLoC): Googleov prijedlog da se korisnici grupi\u0161u sa sli\u010dnim interesima, a da se oni ne identifikuju pojedina\u010dno.<\/p>\n\n\n\n 3. Napredna kontekstualizacija<\/p>\n\n\n\n Umjesto da se oslanjaju na historiju pregledavanja, kompanije se mogu fokusirati na sofisticiranije kontekstualno ogla\u0161avanje, zasnovano na sadr\u017eaju koji korisnik aktivno tro\u0161i.<\/p>\n\n\n\n 4. Strate\u0161ka partnerstva I dijeljenje podataka<\/p>\n\n\n\n Saradnja izme\u0111u kompanija za dijeljenje podataka na eti\u010dki na\u010din koja je u skladu sa propisima o privatnosti.<\/p>\n\n\n\n 5. Ve\u0161ta\u010dka inteligencija I ma\u0161insko u\u010denje<\/p>\n\n\n\n Kori\u0161tenje AI za predvi\u0111anje pona\u0161anja i preferencija korisnika na osnovu ograni\u010denih podataka, pobolj\u0161anje personalizacije bez oslanjanja na kola\u010di\u0107e.<\/p>\n\n\n\n 6. Direktan anga\u017eman kupaca<\/p>\n\n\n\n Fokusirajte se na marketin\u0161ke strategije koje promoviraju direktne interakcije s kupcima, kao \u0161to su marketing e-po\u0161te, push obavje\u0161tenja i programi upu\u0107ivanja.<\/p>\n\n\n\n Izazovi i mogu\u0107nosti<\/strong><\/p>\n\n\n\n Iako prelazak u svijet bez kola\u010di\u0107a tre\u0107ih strana predstavlja zna\u010dajne izazove, nudi i mogu\u0107nosti:<\/p>\n\n\n\n : Unapre\u0111enje povjerenja potro\u0161a\u010da: Naglasak na privatnosti mo\u017ee pove\u0107ati povjerenje potro\u0161a\u010da u brendove koji usvajaju transparentne prakse.<\/p>\n\n\n\n : Potreba za novim rje\u0161enjima potaknut \u0107e inovacije u marketin\u0161kim tehnologijama i analitici podataka.<\/p>\n\n\n\n ^Fokusirajte se na kvalitet sadr\u017eaja: Uz manje oslanjanja na podatke o pra\u0107enju, kompanije se mogu fokusirati na kreiranje relevantnijeg i zanimljivijeg sadr\u017eaja.<\/p>\n\n\n\n ''User Experience Enhancement: Personalizacija zasnovana na vlastitim podacima mo\u017ee dovesti do autenti\u010dnijih i vrijednijih iskustava za kupce.<\/p>\n\n\n\n Zaklju\u010dak<\/strong><\/p>\n\n\n\n Era nakon kola\u010di\u0107a predstavlja prekretnicu za e-trgovinu. Kompanije koje se brzo prilago\u0111avaju, daju\u0107i prioritet privatnosti korisnika uz razvoj novih oblika personalizacije i anga\u017emana, bit \u0107e u dobroj poziciji da napreduju u ovom novom okru\u017eenju.<\/p>\n\n\n\n Kako se industrija kre\u0107e kroz ove promjene, vjerovatno \u0107e se pojaviti nove tehnologije i prakse koje \u0107e redefinirati digitalni marketing i korisni\u010dko iskustvo u e-trgovini. Kompanije koje prihva\u0107aju ovu promjenu kao priliku za inovacije i pobolj\u0161anje, umjesto da je vide kao samo izazov, bit \u0107e lideri u novoj eri e-trgovine usmjerene na privatnost.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O mundo digital est\u00e1 passando por uma transforma\u00e7\u00e3o significativa com o fim iminente dos cookies de terceiros. Esta mudan\u00e7a, impulsionada por preocupa\u00e7\u00f5es crescentes com a privacidade dos usu\u00e1rios e regulamenta\u00e7\u00f5es como o GDPR na Europa e o CCPA na Calif\u00f3rnia, est\u00e1 for\u00e7ando as empresas de e-commerce a repensar suas estrat\u00e9gias de marketing digital e personaliza\u00e7\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":938,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,30,37],"tags":[],"class_list":{"0":"post-936","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-destaque","9":"category-tendencias"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/936","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=936"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/936\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/938"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=936"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=936"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=936"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}