{"id":94656,"date":"2026-03-24T14:39:57","date_gmt":"2026-03-24T17:39:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/?p=94656"},"modified":"2026-03-24T15:16:03","modified_gmt":"2026-03-24T18:16:03","slug":"varejo-fisico-pode-competir-com-e-commerce-e-grandes-redes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/varejo-fisico-pode-competir-com-e-commerce-e-grandes-redes\/","title":{"rendered":"Fizi\u010dka maloprodaja mo\u017ee se takmi\u010diti s e-trgovinom i velikim mre\u017eama"},"content":{"rendered":"

U komercijalnom okru\u017eenju koje sve vi\u0161e remeti, uli\u010dne prodavnice moraju prona\u0107i efikasne na\u010dine da se takmi\u010de sa velikim lancima i e-trgovina<\/em> To je novi paradoks sektora, jer osoba koja pro\u0111e trotoarom mo\u017ee birati izme\u0111u lokalnog fizi\u010dkog establi\u0161menta, globalnog brenda instaliranog u najbli\u017eem tr\u017enom centru ili digitalne platforme. Odluka vi\u0161e ne zavisi od geografije, ve\u0107 od pa\u017enje, udobnosti i iskustva.<\/p>\n\n\n\n

Brojevi poma\u017eu u razumijevanju ovog scenarija, prema SellersCommerceu, ameri\u010dkoj platformi specijaliziranoj za e-trgovina<\/em>, 2,77 milijardi ljudi, ili 33% Earthlings, kupuje online. Globalno tr\u017ei\u0161te e-trgovine procjenjuje se na US$ 6,8 biliona u 2025., s projekcijom dostizanja US$ 7,95 biliona do 2027. I ne samo to, jer je samo prodaja putem dru\u0161tvenih mre\u017ea smanjena na US$ 1,17 biliona pro\u0161le godine, prema E-commerce German News (EGN), referentnom portalu za e-trgovinu.<\/p>\n\n\n\n

Konkurencija je I lokalna I me\u0111unarodna. Kupovna javnost je omnichannel<\/em>. Urbano okru\u017eenje postalo je popri\u0161te \u017eestokog spora. Potro\u0161a\u010d ne komunicira samo sa lokalnom trgovinom. On pretra\u017euje svoj mobilni telefon dok hoda. On upore\u0111uje cijene unutar same radnje. Otkrijte brendove na Instagramu i finalizira kupovinu na trotoaru. Maloprodaja vi\u0161e nije teritorija ome\u0111ena zidovima.<\/p>\n\n\n\n

U tom kontekstu, neizbje\u017eno pitanje je: kako osigurati da uli\u010dna trgovina ostane konkurentna? Javne politike su fundamentalne koje joj omogu\u0107avaju da se takmi\u010di sa globalnim divovima. Ovo je va\u017eno, s obzirom na to da je ova maloprodaja plodan univerzum poduzetni\u0161tva i malih kompanija, koji stvara radna mjesta, prihod i socijalna inkluzija. U gradu kao \u0161to je Sao Paulo, najve\u0107e ekonomsko sredi\u0161te u zemlji, sa oko dva miliona aktivnih kompanija i ekonomijom koja \u010dini relevantan dio nacionalnog BDP-a, davanje istaknutosti zalihama na\u0161ih trotoara je strate\u0161ka odluka.<\/p>\n\n\n\n

U tom smislu postoje pozitivni znaci. Nedavne op\u0161tinske javne politike bile su prijateljske za poslovanje. Od 2021. do 2025. godine u gradu je stvoreno 869.004 kompanije (broj ne uklju\u010duje MEI), pored imigracije 89.840 u glavni grad dr\u017eave. Samo pro\u0161le godine otvoreno je 185.121, a jo\u0161 15.616 se preselilo u grad.<\/p>\n\n\n\n

Ovaj dosljedan pokret odra\u017eava smanjenje birokratskih barijera, pojednostavljenje procesa i kontinuirani dnevni red zakonodavstva i javnih politika usmjerenih na privla\u010denje i pro\u0161irenje investicija, izgra\u0111enih na koordiniran na\u010din izme\u0111u razli\u010ditih podru\u010dja vlasti. Mjere kao \u0161to je smanjenje ISS-a za strate\u0161ke sektore, predvi\u0111ene u zakonima 17.719\/21 i 17.875\/22, modernizacija javnih nabavki Federalnim zakonom 14.133\/2021 i regulacija Tehnolo\u0161kog poretka, Uredbom 64.062\/2025, doprinose konkurentnijem i predvidljivijem okru\u017eenju.<\/p>\n\n\n\n

U toku je i proces urbanog strukturiranja, koji se odnosi na revitalizaciju centra grada, tradicionalnog pola uli\u010dne trgovine. Nastavak ove istorijske regije odvija se kroz dva me\u0111usobno povezana programa, PIU (Plan urbane intervencije) i Requalifica Centro.<\/p>\n\n\n\n

Prvi je operacionalizovan u dva glavna dela: Sektor istorijskog centra i sektor Metropolitan centra, koji pokriva Bras, Belem, Pari, Bom Retiro i Santa Cecilia. Predla\u017ee tri jasne ose: zgu\u0161njavanje, me\u0161anje upotrebe i suo\u010davanje sa nedostatkom stambenog prostora. Predvi\u0111a pro\u0161irenje stambenog zbrinjavanja, naknadnu ugradnju nedovoljno iskori\u0161tenih nekretnina, o\u010duvanje istorijsko-kulturnog naslije\u0111a, podsticanje mje\u0161ovite namjene, uklju\u010duju\u0107i komercijalnu i javno-privatnu saradnju u teritorijalnom rekviziciji.<\/p>\n\n\n\n

Requalifica Center ima za cilj prilago\u0111avanje postoje\u0107ih zgrada trenutnim standardima sigurnosti, zdravlja i pristupa\u010dnosti, pro\u0161irenje ponude podru\u010dja pogodnog za zgu\u0161njavanje kroz naknadnu ugradnju. Da bi to bilo ekonomski odr\u017eivo, usvojen je sveobuhvatan paket poticaja: izuze\u0107a od IPTU-a na du\u017ei period i ITBI, smanjenje ISS stope za in\u017eenjerske i arhitektonske usluge povezane sa radovima, remisija prethodnih dugova imovine, izuze\u0107a od op\u0161tinskih naknada i postepeni povratak na potpuno oporezivanje nakon perioda beneficija. Postoje i ekonomske subvencije za pokrivanje relevantnog dijela tro\u0161kova izgradnje.<\/p>\n\n\n\n

Ove inicijative nisu periferne za debatu o e-trgovina<\/em>. na kraju krajeva, spor je, vi\u0161e nego digitalni, tako\u0111e teritorijalan, jer napredak e-trgovine raste i nepovratan. Donio je prakti\u010dnost, pro\u0161ireni pristup i demokratizovane ponude. Me\u0111utim, uprkos va\u017enosti za potro\u0161a\u010da, potrebno je zadr\u017eati sve sna\u017eniju i prosperitetniju uli\u010dnu maloprodaju, u kojoj postoji \u017eivi ekosistem preduzetni\u0161tva, poslova i prihoda.<\/p>\n\n\n\n

Paulistani, kao i ja, znaju vrlo dobro o \u010demu govorim. Grad pulsira u prozorima, na prometnim trotoarima i na otvorenim vratima. Ako je konkurencija sada globalna, odgovor mora biti lokalni, inteligentni, strukturirani i hrabri.<\/p>\n\n\n\n

Alessandra Andrade<\/strong>\u00a0predsjednik je Sao Paulo Business, agencije za promociju investicija i izvoza op\u0107ine.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Num ambiente comercial cada vez mais disruptivo, as lojas de rua precisam encontrar meios eficazes de concorrer com as grandes redes e o e-commerce Internacional. \u00c9 o novo paradoxo do setor, pois a pessoa que passa na cal\u00e7ada pode escolher entre o estabelecimento f\u00edsico local, a marca global instalada no shopping mais pr\u00f3ximo ou uma plataforma digital. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":92996,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,36],"tags":[47,68,43],"class_list":{"0":"post-94656","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-dicas-artigos","9":"tag-artigos","10":"tag-dicas","11":"tag-e-commerce"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94656","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94656"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94656\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/92996"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}