Ve\u0107 nije novost da su ve\u0161ta\u010dke inteligencije sve prisutnije u svakodnevici Brazilaca, bilo za u\u010denje, rad ili tra\u017eenje informacija iz svakodnevnog \u017eivota. Sada, alati tako\u0111e po\u010dinju da dobijaju prostor u va\u017enom trenutku u \u017eivotu potro\u0161a\u010da: odluci o kupovini.<\/p>\n\n\n\n
Novo istra\u017eivanje Branddi<\/strong>, kompanije specijalizovane za za\u0161titu marki u digitalnom okru\u017eenju, otkriva da je 5 od svakih 10 Brazilaca (54%) ve\u0107 kupilo neki proizvod ili uslugu direktno pod uticajem preporuka koje su dale ve\u0161ta\u010dke inteligencije<\/strong>. Od njih, 34% tvrdi da je ve\u0107 obavilo vi\u0161e od jedne kupovine pod uticajem alata, dok je 20% to uradilo jednom. Pored toga, zna\u010dajan deo (27%) naveo je da jo\u0161 uvek nije koristio alat u tu svrhu, ali bi to uradio.<\/p>\n\n\n\n Navika tako\u0111e otkriva novo pona\u0161anje povezano sa procesom koji prethodi kupovini. Iako pretra\u017eiva\u010di, poput Google-a, jo\u0161 uvek predstavljaju glavni izvor informacija o proizvodima i uslugama (72%)<\/strong>, upotreba ve\u0161ta\u010dkih inteligencija je ve\u0107 zna\u010dajna i sve vi\u0161e dobija prostor: 66% ispitanika tvrdi da koristi AI za pretra\u017eivanje proizvoda i usluga<\/strong>, pri \u010demu 38% to radi vrlo \u010desto, a 28% tvrdi da koristi u svakom slu\u010daju.<\/p>\n\n\n\n Ovaj pokret ukazuje na postepenu promenu u na\u010dinu na koji potro\u0161a\u010di pretra\u017euju proizvode online, pri \u010demu ve\u0161ta\u010dke inteligencije po\u010dinju da zauzimaju ulogu koja je ranije bila koncentrisana na tradicionalne pretra\u017eiva\u010de, sajtove recenzije<\/em> i digitalne influensere. <\/p>\n\n\n\n Svrhe kori\u0161\u0107enja tako\u0111e variraju: me\u0111u glavnim ciljevima su razja\u0161njavanje sumnji u vezi sa karakteristikama proizvoda (62%), tra\u017eenje personalizovanih preporuka (54%) i pore\u0111enje cena i funkcionalnosti (48%).<\/strong><\/p>\n\n\n\n Prema Diegu Daminelliju, CEO-u Branddi, napredak ve\u0161ta\u010dkih inteligencija u procesu kupovine pokazuje va\u017enu promenu u digitalnom pona\u0161anju potro\u0161a\u010da: \u201cDanas, mnogi potro\u0161a\u010di ve\u0107 vide ve\u0161ta\u010dke inteligencije kao vrstu pomo\u0107nika za kupovinu. One poma\u017eu u u\u0161tedi vremena, pore\u0111enju opcija i prikupljanju informacija br\u017ee, \u0161to je prirodno da po\u010dnu da uti\u010du na odluke o potro\u0161nji\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cPitanje je da li je ova veza jo\u0161 uvek u izgradnji. Mnogi ljudi koriste alate veruju\u0107i da su sve preporuke potpuno neutralne ili ta\u010dne, dok u praksi postoje ograni\u010denja, pristrasnosti i \u010dak rizici povezani sa neta\u010dnim informacijama\u201d, obja\u0161njava.<\/p>\n\n\n\n Brige i rizici prevara<\/strong><\/p>\n\n\n\n Uprkos sve ve\u0107oj prisutnosti ve\u0161ta\u010dkih inteligencija u procesu kupovine, potro\u0161a\u010di i dalje pokazuju odre\u0111enu nesigurnost u vezi sa kori\u0161\u0107enjem alata u ovom kontekstu. Me\u0111u glavnim brigama koje su istakli ispitanici su rizik od dobijanja neta\u010dnih informacija (45%), zloupotreba li\u010dnih podataka (36%), pristrasne preporuke ili prikrivena reklama (30%) i \u0161irenje prevara ili prevara (28%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Te\u0161ko\u0107a u identifikaciji da li je preporuka koju daje AI zaista neutralna tako\u0111e se pojavljuje kao relevantni izazov. Prema podacima istra\u017eivanja, 45% ispitanika tvrdi da su ve\u0107 imali pote\u0161ko\u0107a da razumeju da li je predlog koji je dala ve\u0161ta\u010dka inteligencija bio nepristrasan ili sponzorisan.<\/strong> Sa druge strane, 29% tvrdi da nikada nisu imali ovaj problem.<\/p>\n\n\n\n \u201cVe\u0161ta\u010dke inteligencije jo\u0161 uvek su u ubrzanom procesu evolucije, i potro\u0161a\u010di moraju odr\u017eavati kriti\u010dki pogled na primljene preporuke. Nije svaka preporuka nu\u017eno najbolja opcija dostupna ili pouzdan izvor. Potreban je ve\u0107i oprez u situacijama koje uklju\u010duju veoma povoljne promocije, spoljne linkove ili zahteve za li\u010dnim podacima. Prevaranti prate digitalne trendove i brzo prilago\u0111avaju svoje strategije novim navikama potro\u0161a\u010da\u201d, upozorava Daminelli.<\/p>\n\n\n\n \u201cU narednim godinama, trend je da \u0107e ve\u0161ta\u010dke inteligencije imati jo\u0161 ve\u0107i uticaj na odluke o kupovini. Zbog toga \u0107e transparentnost u ogla\u0161avanju, odgovornost u obradi podataka i mehanizmi provere biti klju\u010dni za ja\u010danje poverenja potro\u0161a\u010da u ovu novu digitalnu scenu\u201d, zaklju\u010duje.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Publika:<\/strong> Intervjuisano je 500 Brazilaca iz svih dr\u017eava zemlje, uklju\u010duju\u0107i \u017eene i mu\u0161karce, starosti od 18 godina i sve dru\u0161tvene klase.<\/p>\n\n\n\n '' Kolekcija:<\/strong> podaci studije prikupljeni su putem platforme za online ankete. Pouzdanost je bila 95%, a margina gre\u0161ke iznosila je 3,3 procentna poena.<\/p>\n\n\n\n '' Datum kolekcije:<\/strong> sprovedena 12. januara 2026. godine.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais novidade que as intelig\u00eancias artificiais est\u00e3o cada vez mais presentes na rotina dos brasileiros, seja para estudar, trabalhar ou buscar informa\u00e7\u00f5es do dia a dia. Agora, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":85561,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,34],"tags":[43,53,79],"class_list":["post-97566","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias","category-pesquisas","tag-e-commerce","tag-noticias","tag-pesquisas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97566","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97566"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97566\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":97567,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97566\/revisions\/97567"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/85561"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=97566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=97566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Metodologija<\/strong><\/h3>\n\n\n\n