L'ecosistema digital va acabar el 2025, cosa que indica un canvi definitiu en el comportament dels usuaris. El model tradicional que va dominar Internet durant tres dècades (on l'usuari busca, fa clic en un enllaç i consumeix el contingut d'un lloc web) ha perdut terreny.
El 2025, la intel·ligència artificial generativa (GenAI) ja no serà una capa addicional, sinó que es convertirà en la primera línia de l'experiència de navegació. Ara, les dades recollides per l'Europol Innovation Lab (Agència Europea per a la Cooperació entre les Forces d'Aplicació de la Llei) indiquen que... A finals del 2026, entre el 90% i el 96% de tot el contingut disponible a la web serà d'origen sintètic.
Tot i que l'enquesta de l'agència europea de seguretat es va centrar inicialment en qüestions de ciberseguretat, les xifres van acabar obligant a reconfigurar la manera com les marques competeixen per l'atenció dels consumidors.
Els ingressos de la marca resisteixen la disminució del trànsit orgànic en un escenari d'un volum de cerca un 10% més alt.
L'arribada massiva de les IA Overviews (respostes generades per IA a la part superior de Google) va plantejar inicialment dubtes sobre l'era del "zero-clic". Tanmateix, l'anàlisi de SEO en directe, l'agència de SEO més gran del Brasil, revela que el volum de cerques ha augmentat un 10%, tot i que la destinació de l'usuari ha canviat.
L'impacte en el negoci va ser sorprenent: els ingressos es van mantenir estables malgrat la pèrdua de trànsit cap a les interfícies d'IA.Mentre que el SEO abans se centrava només en el trànsit, avui dia es tracta de la rellevància de la marca."Vam notar una caiguda general del trànsit al lloc web que no va anar acompanyada d'una disminució dels ingressos del comerç electrònic. Els usuaris ara volen respostes immediates, i la marca ha de ser la font d'aquesta resposta", explica Lorena Martins, directora de màrqueting de l'agència.
La nova enginyeria de Google utilitza Block Rank per prioritzar el context semàntic per sobre de les paraules clau.
El canvi estructural en els motors de cerca ha substituït l'antic sistema de recompte d'enllaços per sistemes que interpreten la profunditat del contingut. L'algoritme Block Rank emergeix com el nou pilar tècnic, permetent a les IA analitzar la rellevància de passatges específics d'un lloc web de manera aïllada i simultània.
Per a les empreses, això significa que la repetició de termes aïllats ha perdut el seu significat comercial davant del processament del context. Segons Henrique Zampronio, cap tècnic de liveSEO, la paraula clau informativa ha estat substituïda per la multimodalitat.
"Avui dia, per guanyar visibilitat, treballem amb la multimodalitat." Google i els LLM han d'entendre que la vostra entitat és una autoritat en aquest tema. "A través de vídeos, àudios i textos segmentats. Abans, classificàvem els documents; avui, classifiquem els contextos", diu l'expert.
L'experiència humana esdevé l'únic factor diferenciador enfront del volum creixent de contingut sintètic.
Amb la facilitat de generar textos a través de la IA, Internet s'ha inundat de contingut genèric i superficial. En resposta, els algoritmes han començat a prioritzar el que anomenen "Contingut prioritzat per a les persones": informació basada en experiències reals i dades pròpies. En aquest context, la repressió contra la mediocritat sintètica transforma la "sinceritat" i l'experiència de marca en els nous factors determinants del posicionament.
«Els usuaris busquen el punt problemàtic, no el nom que l'empresa va donar al producte», afirma Laís Mikeyla, coordinadora d'estratègia SEO, sobre la necessitat de centrar-se en els punts problemàtics reals de l'usuari. «Si vens moda a executius amb agendes atapeïdes, el teu contingut ha de resoldre el problema de la manca de temps, no només llistar peces de roba. La IA de ChatGPT o Perplexity prioritza l'entitat que demostra aquesta experiència».
Les marques han de ser rastrejables fins als robots per sobreviure a l'era dels agents d'IA el 2026.
Les projeccions per a l'any que ve apunten a la "Web d'Agents", un concepte en què els agents d'IA integrats en dispositius portàtils poden realitzar tasques de cerca i transacció de manera autònoma per als seus usuaris.
En aquest escenari, la infraestructura tècnica, com ara l'ús de fitxers llms.txt, esdevé el llenguatge de comunicació vital entre l'empresa i els nous "consumidors robòtics":
«Ens estem movent cap al que veiem a la pel·lícula 'Her': penses, l'agent processa i la solució apareix. La nostra feina és assegurar-nos que quan l'agent d'IA vagi a buscar el millor producte, el Deixa que la teva marca sigui l'única recomanació.“projectes de Lorena Martins.
