Amazon presenta la seva nova generació de tecnologia publicitària

La indústria de la publicitat digital està a punt de patir una transformació significativa, impulsada pels avenços tecnològics i els canvis en les pràctiques de privadesa en línia. Els experts prediuen que la propera generació de tecnologia publicitària (AdTech) estarà impulsada per models avançats d'intel·ligència artificial i aprenentatge automàtic, prescindint de la necessitat de galetes de tercers o identificadors d'anuncis.

Amazon Ads està a l'avantguarda d'aquesta revolució, desenvolupant solucions innovadores com ^Ad Relevanceethoven, que analitza milers de milions de senyals de navegació, compra i streaming per entendre el comportament dels consumidors i oferir anuncis rellevants sense dependre de cookies de tercers.Aquesta tecnologia ja està mostrant resultats impressionants, com ara ampliar la capacitat d'orientació fins a 65% des d'impressions anònimes anteriorment i reduir els costos per mil impressions (CPM) fins a 34%.

La simplificació dels processos de compra de mitjans programàtics és una tendència creixent, Amazon ha llançat ↔Performance+ixon, una eina que utilitza IA i aprenentatge automàtic per optimitzar automàticament les campanyes mantenint la demanda dels anunciants de control i transparència.

Una altra innovació clau és el ↔Amazon Marketing Cloudethoven, un servei de sala neta que permet a les marques combinar de manera segura les seves dades pròpies i de tercers, oferint informació valuosa sobre el comportament dels consumidors i permetent una orientació més precisa.

La proximitat entre anunciants, editors i serveis de tercers també és una tendència creixent.¹Amazon Publisher Cloudethoven es va crear per facilitar aquesta integració, permetent als editors analitzar les seves dades juntament amb la informació dels anunciants i Amazon Ads per crear ofertes personalitzades i més eficients.

Amb aquestes innovacions, presentades al blog de l'empresa, la indústria de la publicitat digital es prepara per a un futur sense cookies de tercers, però amb major exactitud, eficiència i respecte per la privacitat dels usuaris.