Amb el creixent interès pels vídeos curts, Instagram i TikTok s'han convertit en plataformes essencials per a marques i creadors de contingut. Els vídeos curts han dominat les xarxes socials, captant l'atenció dels usuaris de manera ràpida i directa, però la pregunta central per als professionals del màrqueting i les marques és: quin format és més eficaç per a cada plataforma?
Aquest article, desenvolupat per l'equip d'experts de l' Amper, explorarà els millors formats de contingut per a Instagram i TikTok, les seves característiques específiques i els resultats que poden oferir. També analitzarà tot, des de vídeos curts fins a contingut col·laboratiu, citant exemples del món real de marques i informació del sector. Fes-hi una ullada:
L'explosió dels vídeos curts: per què funcionen?
La popularitat dels vídeos curts prové del fet que s'adapten al comportament de l'usuari modern: ràpid, visual i altament connectat. Segons un de HubSpot, els vídeos curts tenen una taxa de retenció del 52%, molt superior al contingut més llarg. Aquestes xifres destaquen la importància de dominar els formats per a aquestes plataformes, especialment per a aquelles que busquen augmentar la participació i la visibilitat de la marca.
«Els vídeos curts ens permeten captar l'atenció ràpidament, mantenint el públic interessat i curiós. Aquest és el secret de l'èxit a les xarxes socials», explica Bruna Cestini, cap de contingut i concepte d'Amper.
Formats de contingut per a Instagram
- Reels: El format revolucionari
Llançats com a resposta a TikTok, els Instagram Reels s'han convertit en la major aposta de la plataforma per competir en el mercat dels vídeos de format curt. Amb una durada de fins a 90 segons, aquests vídeos es poden omplir amb música, efectes i els filtres exclusius d'Instagram, cosa que permet la creació de contingut versàtil i interactiu.
Exemple brasiler: la marca O Boticário utilitza Reels per promocionar nous productes i tutorials de bellesa. Amb un enfocament pràctic i ràpid, la marca aconsegueix captar l'atenció del seu públic amb consells i llançaments, arribant a una mitjana de 500.000 visualitzacions per Reel.
- Carrusel: Contingut serialitzat amb un alt valor educatiu
Tot i que no són vídeos, els carrusels continuen sent un dels formats més efectius per a Instagram, especialment en estratègies educatives. El format permet una exploració en profunditat de temes a través d'una sèrie d'imatges o gràfics que es poden lliscar, creant una experiència interactiva que manté l'usuari compromès.
Cas pràctic internacional: HubSpot, líder en màrqueting digital, utilitza carrusels per compartir estadístiques de mercat i consells de màrqueting. Aquest format ofereix al públic informació valuosa en una sola publicació, facilitant la compartició i augmentant la taxa de desament del contingut.
Formats de contingut per a TikTok
- Reptes i tendències: el poder de la cultura viral
TikTok s'impulsa pels reptes i les tendències que guanyen força ràpidament. Les marques que adopten aquestes tendències poden connectar amb el públic jove d'una manera divertida i autèntica. Els reptes de ball, les sincronitzacions labials i fins i tot els mems participatius són grans oportunitats perquè les marques destaquin a la plataforma.
Exemple brasiler: Fanta va llançar el #Fantapode a la plataforma, animant els usuaris a crear els seus propis vídeos. La campanya va generar més de 20 milions de visualitzacions, cosa que demostra com la participació en les tendències pot augmentar la visibilitat d'una marca.
- Tutorials i vídeos "com fer-ho"
A diferència d'Instagram, on els carrusels serveixen bé per a aquest propòsit, TikTok ofereix un espai on els tutorials ràpids guanyen molt d'interès. Els vídeos de fins a 3 minuts de durada que ensenyen de tot, des de trucs de maquillatge fins a receptes, són molt populars. Aquest tipus de contingut permet a les marques educar el seu públic d'una manera pràctica i visual.
Cas pràctic internacional: La marca americana CeraVe va aprofitar el format de tutorial per ensenyar sobre cura de la pell. Amb vídeos senzills i directes, la marca va aconseguir augmentar la seva popularitat entre el públic jove, especialment entre els influencers que van recomanar els productes de manera autèntica.
Millors pràctiques per a Instagram i TikTok
- Centra't en els primers segons
Els estudis demostren que l'atenció d'un usuari es capta durant els primers 3 segons d'un vídeo. Les marques haurien d'aprofitar aquest temps per introduir el tema d'una manera interessant i visualment atractiva.
- Utilitza subtítols i efectes de so
Tant a TikTok com a Reels, afegir subtítols i efectes de so manté l'atenció del públic, fins i tot en situacions en què l'àudio està silenciat.
Videos d'Instagram Reels vs. TikTok
Per triar el millor format per a cada plataforma, és essencial tenir en compte el perfil del públic i els objectius de cada marca. Mentre que Instagram afavoreix un contingut més curat i estèticament agradable, TikTok és ideal per a aquells que busquen autenticitat i viralitat.
Triar el format ideal és el primer pas per a les marques que volen guanyar visibilitat i compromís. Amb l'ús de vídeos curts, el potencial de creixement és immens, sempre que el contingut sigui autèntic i estigui alineat amb la personalitat de la marca.
