Temu i Shein Redefineixen el comerç electrònic turc després dels canvis reguladors

El panorama del comerç electrònic a Turquia està experimentant una transformació important amb la retirada parcial dels gegants xinesos Temu i Shein, impulsada per noves mesures fiscals i reguladores. Aquest canvi promet reequilibrar la competència i dirigir una facturació estimada de 1.500 milions d'US$ als mercats nacionals, tot i que hi ha preocupacions sobre els possibles efectes inflacionistes.

L'impacte de la retirada

Les plataformes xineses Temu i Shein, conegudes per les seves estratègies de preus agressives i el seu ràpid creixement, han reduït dràsticament les seves operacions transfrontereres a Turquia. Shein ha suspès temporalment les seves vendes al país, mentre que Temu ha acabat amb els lliuraments internacionals, centrant-se ara només en productes de proveïdors locals. Aquesta decisió és vista com un •equilibri de la competència d'èxits per part d'alguns, però d'altres adverteixen del final de l'era de les compres de baix cost per a molts consumidors, especialment els més joves i els més econòmics.

Seyhun Ozkara, membre de la junta de comerç electrònic de la Unió Turca de Cambres i Borses de Mercaderies (TOBB), va destacar les conseqüències mixtes.0000000 de productes de baix cost ara vendran a través de plataformes nacionals. No obstant això, alguns augments de preus són probables, ja que la desaparició de la competència directa de preus crea espai per a marges més alts, que poden tenir efectes inflacionistes, va explicar.

Canvis normatius detallats

La nova normativa que va comportar aquest canvi es va començar a implantar el 21 d'agost de 2024, amb la reducció de l'exempció fiscal per compres individuals des de l'estranger de 150 euros a 30 euros. El 27 de desembre de 2024, les despeses d'enviament es van incloure en aquest límit de 30 euros. Finalment, el 7 de gener de 2026, un decret publicat al Butlletí Oficial va suprimir completament les exempcions de compra lliures d'impostos, amb efecte a partir del 6 de febrer de 2026.

La decisió de Temu de limitar les seves vendes a productes de magatzems locals arriba enmig d'un escrutini creixent sobre les operacions transfrontereres de comerç electrònic a Turquia. El 21 de gener, l'Autoritat de Competència de Turquia va realitzar una inspecció a la seva oficina a Turquia. El funcionari va dir que l'acció formava part d'una revisió preliminar rutinària i no va constituir el llançament d'una investigació formal. Hi va haver informes contradictoris sobre la confiscació d'equips digitals durant la inspecció, amb l'Autoritat de la Competència negant la confiscació, mentre que un portaveu de Temu va informar que es van fer ordinadors portàtils i ordinadors.

Projeccions de mercat

El volum de transaccions de Temu a Turquia va arribar als 43.000 milions de lires turques el 2024 i va augmentar 401.TP3T fins als 60.000 milions de lires el 2025. Amb les noves restriccions, s'espera que al voltant dels 1.500 milions d'US$ en vendes es transfereixin a empreses que importen i venen a través de plataformes locals, mentre que la demanda d'alternatives nacionals també pot augmentar. Els observadors de la indústria suggereixen que la combinació de costos d'importació més elevats i una aplicació més estricta pot portar altres plataformes estrangeres a reconsiderar els seus enviaments directes al consumidor a Turquia.

Fonts

• Temu, el retir Shein altera el mercat turc de comerç electrònic i sóc Hurriyet Daily News.
• La plataforma xinesa de comerç electrònic Temu atura les comandes a l'estranger per a Turquia i el minut turc.