En els darrers anys, hem vist l\u2019evoluci\u00f3 de les pr\u00e0ctiques de sostenibilitat corporativa, amb advert\u00e8ncies, \u00e9s clar. L\u2019acr\u00f2nim ESG (ambiental, social i de governan\u00e7a) ha assumit l\u2019agenda d\u2019inversors, consumidors i empleats corporatius, per\u00f2 el moment sembla que es retarda amb el retorn de la recerca de beneficis a qualsevol preu. Amb el retorn de Donald Trump a la presid\u00e8ncia dels Estats Units, observem grans corporacions com el grup Meta i la cadena de menjar r\u00e0pid McDonald's retirant-se a les seves pr\u00e0ctiques socials.<\/p>\n\n\n\n
No es pot negar que la finalitat principal d'una empresa \u00e9s la generaci\u00f3 de valor i que la seva perpetu\u00eftat est\u00e0 relacionada amb el rendiment econ\u00f2mic. D'aquesta manera, l'acr\u00f2nim ESG ha de ser EESG, en qu\u00e8 l'econ\u00f2mic \u00e9s primer. Despr\u00e9s de tot, sense efectiu ni retorn, no hi ha manera d'invertir en pr\u00e0ctiques socials i ambientals. El problema \u00e9s que l'\u00fanic objectiu no pot ser garantir beneficis a cap preu, perqu\u00e8 l'empresa acaba posant en risc la seva imatge i marca. I, amb el creixement de les xarxes socials, estar allunyat de les angoixes i demandes de la poblaci\u00f3 \u00e9s un gran problema i pot provocar la cancel\u00b7laci\u00f3 i boicot, fins i tot momentani, de la marca.<\/p>\n\n\n\n
Fa uns 10 anys, m\u00e9s concretament, l'agost de 2015 es van concloure les negociacions que van culminar amb l'adopci\u00f3, al setembre, dels Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS), amb motiu de la Cimera de les Nacions Unides per al Desenvolupament Sostenible. Aleshores, es va arribar a un acord que contempla 17 Objectius i 169 objectius, que impliquen temes diversificats de sostenibilitat que van des de q\u00fcestions com l'eradicaci\u00f3 de la pobresa i la reducci\u00f3 de les desigualtats fins al creixement econ\u00f2mic inclusiu. L'agenda s'ha de complir l'any 2030.<\/p>\n\n\n\n
Des que es van posar en marxa els ODS, les grans corporacions s'han sumat a l'agenda i han millorat els seus processos per assolir els objectius. Cal destacar, per exemple, les iniciatives a la recerca de diversitat, equitat i inclusi\u00f3 que han passat a formar part de les pol\u00edtiques de contractaci\u00f3 d'empreses de totes les mides. Aquesta pol\u00edtica ha perm\u00e8s a persones de diversos g\u00e8neres, races, amb discapacitats o oportunitats neurodiverses en el mercat laboral, tot i que l'acc\u00e9s a llocs m\u00e9s alts est\u00e0 restringit.<\/p>\n\n\n\n
Per part de les empreses, contractar persones amb diferents perfils permet a l\u2019organitzaci\u00f3 entendre les particularitats dels seus consumidors, ampliant la xarxa de serveis, vendes i, en conseq\u00fc\u00e8ncia, profit.Una marca per a tothom genera m\u00e9s valor i m\u00e9s rendibilitat a llarg termini.<\/p>\n\n\n\n
Aquest fet, per\u00f2, va comen\u00e7ar a q\u00fcestionar-se i una onada d\u2019empreses i institucions. Recents investigacions publicades pel Conference Board, una entitat empresarial nord-americana amb m\u00e9s d\u2019un miler de membres, mostren que la meitat de les empreses ja han ajustat la seva terminologia per a programes de diversitat i altres 20% consideren un canvi similar.<\/p>\n\n\n\n
McDonald's es troba entre les empreses que han abandonat els compromisos amb els anomenats objectius de diversitat, equitat i inclusi\u00f3 (DEI), interrompent les demandes que els prove\u00efdors assumeixen d'aquestes pr\u00e0ctiques.<\/p>\n\n\n\n
Meta tamb\u00e9 va fer marxa enrere d'una s\u00e8rie de pol\u00edtiques en aquestes \u00e0rees i va informar als empleats que ja no se'ls obligar\u00e0 a entrevistar candidats de grups poc representats per a llocs oberts o a fer negocis amb prove\u00efdors diversificats. Walmart, Nissan Motors, Boing, Ford, Toyota i Harley Davidson ja han seguit el mateix. Walmart va anunciar que deixar\u00e0 d'utilitzar par\u00e0metres de ra\u00e7a i g\u00e8nere per seleccionar contractes de subministrament i reduir la formaci\u00f3 sobre equitat racial. Altres empreses com Johnson & Johnson, Coca-Cola i Uber s'han retirat o suavitzat, en els seus informes corporatius, mencions de criteris de compensaci\u00f3 de diversitat en les seves pol\u00edtiques.<\/p>\n\n\n\n
Aqu\u00ed prenem com a exemple els programes DEI, per\u00f2 el rev\u00e9s per als anys 70 i 80, quan la visi\u00f3 era buscar beneficis sense escr\u00fapols, \u00e9s clar en diversos \u00e0mbits de la sostenibilitat, ja sigui en l'\u00e0mbit social o ambiental. Al principi, l'opini\u00f3 \u00e9s que aquests objectius generen despeses i no beneficis. Una idea err\u00f2nia clara a l'hora de posar en joc la reputaci\u00f3. Rebutjar la sostenibilitat \u00e9s rodar al peu de la societat i de les mateixes empreses. Beneficiar-se a qualsevol preu, costa molt.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nos \u00faltimos anos, temos visto a evolu\u00e7\u00e3o das pr\u00e1ticas de sustentabilidade das empresas, com ressalvas, \u00e9 claro. A sigla ESG (ambiental, social e governan\u00e7a) tomou conta da agenda dos investidores, consumidores e colaboradores das corpora\u00e7\u00f5es, mas o momento parece ser de retrocesso com a volta da busca pelo lucro a qualquer custo. Com o retorno […]<\/p>\n","protected":false},"author":231,"featured_media":9202,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,36],"tags":[47,68,43],"class_list":{"0":"post-10748","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-dicas-artigos","9":"tag-artigos","10":"tag-dicas","11":"tag-e-commerce"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10748","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/231"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10748"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10748\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10748"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10748"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10748"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}