{"id":591,"date":"2024-06-27T04:51:13","date_gmt":"2024-06-27T07:51:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/?p=591"},"modified":"2024-06-27T04:51:14","modified_gmt":"2024-06-27T07:51:14","slug":"o-que-e-rtb-real-time-bidding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/o-que-e-rtb-real-time-bidding\/","title":{"rendered":"Qu\u00e8 \u00e9s la licitaci\u00f3 en temps real de RTB?"},"content":{"rendered":"

Definici\u00f3:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

RTB, o En temps real Bidding (Real-Time Auction), \u00e9s un m\u00e8tode de compra i venda d'espais publicitaris en l\u00ednia en temps real, mitjan\u00e7ant un proc\u00e9s de subhasta automatitzat.Aquest sistema permet als anunciants competir per impressions d'anuncis individuals en el moment exacte en qu\u00e8 una p\u00e0gina web est\u00e0 sent carregat per un usuari.<\/p>\n\n\n\n

Operaci\u00f3 RTB:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Sol \u00b7 licitud d'anunci:<\/p>\n\n\n\n

   un usuari accedeix a una p\u00e0gina web amb espai publicitari disponible<\/p>\n\n\n\n

2. Va comen\u00e7ar la subhasta:<\/p>\n\n\n\n

   la sol \u00b7 licitud d'anuncis s'envia a una plataforma de gesti\u00f3 de la demanda (DSP)<\/p>\n\n\n\n

3. An\u00e0lisi de dades:<\/p>\n\n\n\n

   s'analitza la informaci\u00f3 sobre l'usuari i el context de la p\u00e0gina<\/p>\n\n\n\n

4. Ofertes:<\/p>\n\n\n\n

   ^Anunciants ofereixen ofertes basades en la rellev\u00e0ncia dels usuaris per a la seva campanya<\/p>\n\n\n\n

5. Selecci\u00f3 del guanyador:<\/p>\n\n\n\n

   El millor postor guanya el dret de mostrar l'anunci<\/p>\n\n\n\n

6. Pantalla d'anuncis:<\/p>\n\n\n\n

   l'anunci guanyador es carrega a la p\u00e0gina d'usuari<\/p>\n\n\n\n

Tot aquest proc\u00e9s t\u00e9 lloc en mil\u00b7lisegons mentre la p\u00e0gina es carrega.<\/p>\n\n\n\n

Components b\u00e0sics de l'ecosistema RTB:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Plataforma de la cara de subministrament (SSP):<\/p>\n\n\n\n

   . Representa els editors oferint el seu inventari d'anuncis<\/p>\n\n\n\n

2. Demand-Side Platform (DSP):<\/p>\n\n\n\n

   ''representa els anunciants, permetent-los fer ofertes per impressions<\/p>\n\n\n\n

3. Intercanvi d'anuncis:<\/p>\n\n\n\n

   mercat virtual on es fan subhastes<\/p>\n\n\n\n

4. Plataforma de Gesti\u00f3 de Dades (DMP):<\/p>\n\n\n\n

   emmagatzema i analitza dades per a la segmentaci\u00f3 de l'audi\u00e8ncia<\/p>\n\n\n\n

5. Servidor d'anuncis:<\/p>\n\n\n\n

   Introdu\u00efu i feu un seguiment dels anuncis<\/p>\n\n\n\n

Beneficis de RTB:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Efici\u00e8ncia:<\/p>\n\n\n\n

   Optimitzaci\u00f3 autom\u00e0tica de campanyes en temps real<\/p>\n\n\n\n

2. Segmentaci\u00f3 precisa:<\/p>\n\n\n\n

   ^direcci\u00f3 basada en dades detallades de l'usuari<\/p>\n\n\n\n

3. Major retorn de la inversi\u00f3 (ROI):<\/p>\n\n\n\n

   Reduir el malbaratament d\u2019impressions irrellevants<\/p>\n\n\n\n

4. Transpar\u00e8ncia:<\/p>\n\n\n\n

   ''Visibilitat sobre on es mostren els anuncis i a quin cost<\/p>\n\n\n\n

5. Flexibilitat:<\/p>\n\n\n\n

   ''Ajustos r\u00e0pids en les estrat\u00e8gies de campanya<\/p>\n\n\n\n

6. Escala:<\/p>\n\n\n\n

   Acc\u00e9s a un ampli inventari d'anuncis en diversos llocs<\/p>\n\n\n\n

Reptes i consideracions:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Privacitat de l'usuari:<\/p>\n\n\n\n

   ^preocupacions en l'\u00fas de dades personals per a la segmentaci\u00f3<\/p>\n\n\n\n

2. Frau publicitari:<\/p>\n\n\n\n

   Risc d'impressions o clics fraudulents<\/p>\n\n\n\n

3. Complexitat t\u00e8cnica:<\/p>\n\n\n\n

   Necessitat d'expertesa i infraestructura tecnol\u00f2gica<\/p>\n\n\n\n

4. Seguretat de la marca:<\/p>\n\n\n\n

   Assegurar que els anuncis no apareguin en contextos inadequats<\/p>\n\n\n\n

5. Velocitat de processament:<\/p>\n\n\n\n

   ^^^^^^^^ Experi\u00e8ncia de sistemes capa\u00e7os d'operar en mil \u00b7 lisegons<\/p>\n\n\n\n

Tipus de dades utilitzades en RTB:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Dades demogr\u00e0fiques:<\/p>\n\n\n\n

   ''Edat, g\u00e8nere, ubicaci\u00f3, etc.<\/p>\n\n\n\n

2. Dades de comportament:<\/p>\n\n\n\n

   2 Hist\u00f2ria de navegaci\u00f3, interessos, etc.<\/p>\n\n\n\n

3. Dades contextuals:<\/p>\n\n\n\n

   2 Contingut de la p\u00e0gina, paraules clau, etc.<\/p>\n\n\n\n

4. Dades de la primera part:<\/p>\n\n\n\n

   col \u00b7 locat directament per anunciants o editors<\/p>\n\n\n\n

5. Dades de tercers:<\/p>\n\n\n\n

   nd Adquirit de prove\u00efdors de dades especialitzats<\/p>\n\n\n\n

M\u00e8triques importants en RTB:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. CPM (Cost per mil impressions):<\/p>\n\n\n\n

   2 Cust\u00f2dia per mostrar l'anunci mil vegades<\/p>\n\n\n\n

2. CTR (Taxa de clic):<\/p>\n\n\n\n

   ^percentatge de clics en relaci\u00f3 amb les impressions<\/p>\n\n\n\n

3. Taxa de conversi\u00f3:<\/p>\n\n\n\n

   ^Percentatge d'usuaris que realitzen l'acci\u00f3 desitjada<\/p>\n\n\n\n

4. Visibilitat:<\/p>\n\n\n\n

   ^percentual d'impressions realment visibles<\/p>\n\n\n\n

5. Freq\u00fc\u00e8ncia:<\/p>\n\n\n\n

   ^ Nombre de vegades que un usuari veu el mateix anunci<\/p>\n\n\n\n

Tend\u00e8ncies futures en RTB:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Intel \u00b7 lig\u00e8ncia Artificial i Aprenentatge autom\u00e0tic:<\/p>\n\n\n\n

   i. L'optimitzaci\u00f3 de l'oferta i segmentaci\u00f3 m\u00e9s avan\u00e7ada<\/p>\n\n\n\n

2. Programmatic TV:<\/p>\n\n\n\n

   extensi\u00f3 RTB per a la publicitat televisiva<\/p>\n\n\n\n

3. M\u00f2bil primer:<\/p>\n\n\n\n

   ^'creixent enfocament en les subhastes m\u00f2bils<\/p>\n\n\n\n

4. Blockchain:<\/p>\n\n\n\n

   ''augment de la transpar\u00e8ncia i la seguretat en les transaccions<\/p>\n\n\n\n

5. Normativa de privacitat:<\/p>\n\n\n\n

   . Adaptaci\u00f3 a noves lleis i directrius de protecci\u00f3 de dades<\/p>\n\n\n\n

6. Audio program\u00e0tic:<\/p>\n\n\n\n

   ^RTB per a la transmissi\u00f3 d'anuncis d'\u00e0udio i podcast<\/p>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La licitaci\u00f3 en temps real ha revolucionat la manera com es compra i ven la publicitat digital, oferint un nivell d'efici\u00e8ncia i personalitzaci\u00f3 sense precedents.Tot i que presenta reptes, especialment pel que fa a la privadesa i la complexitat t\u00e8cnica, RTB continua evolucionant, incorporant noves tecnologies i adaptant-se als canvis en el panorama digital.A mesura que la publicitat es fa cada cop m\u00e9s basada en dades, RTB segueix sent una eina clau per als anunciants i editors que busquen maximitzar el valor de les seves campanyes i inventaris publicitaris.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Defini\u00e7\u00e3o: RTB, ou Real-Time Bidding (Leil\u00e3o em Tempo Real), \u00e9 um m\u00e9todo de compra e venda de espa\u00e7os publicit\u00e1rios online em tempo real, atrav\u00e9s de um processo automatizado de leil\u00e3o. Este sistema permite que anunciantes concorram por impress\u00f5es de an\u00fancios individuais no momento exato em que uma p\u00e1gina da web est\u00e1 sendo carregada por um […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":592,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,41],"tags":[],"class_list":{"0":"post-591","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-glossario"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=591"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/591\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/592"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}