{"id":85436,"date":"2025-07-08T11:51:10","date_gmt":"2025-07-08T14:51:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.org\/?p=85436"},"modified":"2025-07-08T11:51:11","modified_gmt":"2025-07-08T14:51:11","slug":"retail-media-e-inteligencia-artificial-da-curiosidade-inicial-a-estrategia-escalavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/retail-media-e-inteligencia-artificial-da-curiosidade-inicial-a-estrategia-escalavel\/","title":{"rendered":"Mitjans de venda al detall i intel \u00b7 lig\u00e8ncia artificial: des de la curiositat inicial fins a l\u2019estrat\u00e8gia escalable"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019\u00fas de la intel \u00b7 lig\u00e8ncia artificial (IA) ha passat de ser una aposta futurista a formar part de l\u2019estrat\u00e8gia de les empreses de tots els segments, especialment en el retail&nbsp;<em>Informe de compradors connectats<\/em>, 73% dels minoristes brasilers planegen augmentar les seves inversions en IA el 2025. L'estudi escoltat de 8.350 consumidors i 1.700 responsables de decisions a 21 pa\u00efsos, inclosos 500 consumidors i 100 executius al Brasil. Les dades reflecteixen un canvi de mentalitat pel que fa a: IA, abans vista amb sospita o com una eina d'experimentaci\u00f3, ara es veu com un aliat estrat\u00e8gic en \u00e0rees com la personalitzaci\u00f3, l'automatitzaci\u00f3 de processos i l'optimitzaci\u00f3 de l'experi\u00e8ncia del client.<a><\/a>El dubte sobre la substituci\u00f3 de llocs de treball per noves tecnologies s'ha tornat recurrent a la ind\u00fastria, per\u00f2 el problema s'ha de reformular. En lloc de centrar-se en el risc d'extinci\u00f3 de funcions, el debat s'hauria de centrar en com la IA pot actuar com una mena de \u2194 internixon \u00e0gil, eficient i capa\u00e7 de proporcionar una aportaci\u00f3 valuosa per a decisions estrat\u00e8giques. Les eines basades en IA ja demostren compet\u00e8ncia per suggerir enfocaments creatius, optimitzar campanyes de m\u00e0rqueting i generar variacions de text i imatge, estalviant temps i permetent als professionals dedicar-se al que realment importa, com ara la presa de decisions i la creaci\u00f3 intencionada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'\u00fas discret d'eines d'IA ha estat com\u00fa entre els professionals que encara temen semblar menys competents davant l'adopci\u00f3 de la tecnologia. No obstant aix\u00f2, aquest moviment \u00e9s m\u00e9s freq\u00fcent del que s'imagina i tendeix a intensificar-se a mesura que l'efici\u00e8ncia ja no es veu com l'enemic de la creativitat. L'\u00fas de la IA estrat\u00e8gicament pot ampliar les possibilitats creatives i accelerar processos que abans consumien temps, sempre que es respectin els l\u00edmits \u00e8tics i la confidencialitat de la informaci\u00f3.<a><\/a>Un dels exemples m\u00e9s pr\u00e0ctics presentats \u00e9s l'aplicaci\u00f3 de la IA en estrat\u00e8gies de&nbsp;<em>mitjans minoristes<\/em>. en lloc d'accions gen\u00e8riques de m\u00e0rqueting, la tecnologia li permet identificar perfils de consumidors, mapejar prefer\u00e8ncies i provar enfocaments m\u00e9s segmentats amb agilitat. Aix\u00f2 redueix el temps de planificaci\u00f3 i augmenta l'efic\u00e0cia de les campanyes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La intel \u00b7 lig\u00e8ncia artificial tamb\u00e9 s\u2019ha incorporat al desenvolupament de solucions digitals, com aplicacions i interf\u00edcies personalitzades. Encara que encara no substitueix professionals especialitzats, ja hi ha eines capaces d\u2019ajudar en la creaci\u00f3 de MVP, prototips i millores d\u2019usabilitat.Per tal que aquests recursos siguin efectius, per\u00f2, \u00e9s fonamental tenir una base estructurada amb dades ben organitzades, objectius definits i una comprensi\u00f3 profunda de les necessitats dels usuaris.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La IA ja est\u00e0 transformant la manera com funciona el retail, consolidant-se com una eina poderosa per impulsar resultats concrets. La manera \u00e9s comen\u00e7ar amb petites iniciatives, provar, aprendre i compartir experi\u00e8ncies. La revoluci\u00f3 no \u00e9s substituir les persones, sin\u00f3 potenciar-les. Amb l'expectativa d'augmentar les inversions en els propers anys, el gran repte per a les empreses ser\u00e0 integrar la IA de manera \u00e8tica, eficient i alineada amb les estrat\u00e8gies empresarials. M\u00e9s que aix\u00f2, caldr\u00e0 superar la por i adoptar la tecnologia com a aliat, i no com a amena\u00e7a.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O uso de intelig\u00eancia artificial (IA) deixou de ser uma aposta futurista para se tornar parte da estrat\u00e9gia de empresas de todos os segmentos, especialmente no varejo. Segundo dados da [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":49,"featured_media":85371,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,36],"tags":[47,68,43],"class_list":["post-85436","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-artigos","category-dicas-artigos","tag-artigos","tag-dicas","tag-e-commerce"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85436","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85436"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85436\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/85371"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85436"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}