El comer\u00e7 electr\u00f2nic al Brasil ja no \u00e9s el mateix. Avui dia, no n'hi ha prou amb tenir una bona log\u00edstica o invertir en m\u00e0rqueting. Hi ha un engranatge menys visible que influeix directament en els resultats: els algorismes.<\/p>\n\n\n\n
Si b\u00e9 moltes empreses encara miren nom\u00e9s les vendes i la quota de mercat, s\u00f3n aquests sistemes els que defineixen, en pocs segons, quins productes apareixen al client, quins guanyen protagonisme i quins perden espai.<\/p>\n\n\n\n
A la pr\u00e0ctica, el rendiment d'una empresa ja no dep\u00e8n nom\u00e9s del producte. Cada cop passa m\u00e9s per la manera com les dades s\u00f3n interpretades per aquestes plataformes.I \u00e9s aqu\u00ed on sorgeix un risc que no sempre es percep a temps.<\/p>\n\n\n\n
Ignorar el funcionament d'aquests sistemes pot tenir conseq\u00fc\u00e8ncies a mitj\u00e0 termini.<\/p>\n\n\n\n
La primera \u00e9s la p\u00e8rdua de visibilitat.Quan una empresa no ent\u00e9n ni s'adapta a les regles de les plataformes, simplement deixa apar\u00e8ixer.No es tracta nom\u00e9s de vendre menys, sin\u00f3 de tornar-se irrellevant per al consumidor.<\/p>\n\n\n\n
Els preus i les recomanacions canvien tot el temps, sovint sense claredat sobre per qu\u00e8.Quan els resultats no arriben, identificar la causa es converteix en un repte.<\/p>\n\n\n\n
Tamb\u00e9 hi ha la creixent depend\u00e8ncia de les grans plataformes. Les dades i l'atenci\u00f3 p\u00fablica es concentren en uns quants actors, la qual cosa fa que l'escenari sigui m\u00e9s vulnerable. Un canvi en aquestes estructures pot afectar directament el rendiment d'un negoci d'un dia a l'altre.<\/p>\n\n\n\n
Per tant, la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial ha de formar part de l'estrat\u00e8gia i no limitar-se a l'\u00e0rea t\u00e8cnica.<\/p>\n\n\n\n
Aix\u00f2 implica revisar amb freq\u00fc\u00e8ncia els algorismes utilitzats, assegurant que les decisions automatitzades, com ara els preus i la recomanaci\u00f3, s'alineen amb els objectius empresarials.Tamb\u00e9 implica definir criteris clars per a l'\u00fas de dades, amb atenci\u00f3 a l'\u00e8tica i els impactes sobre el client.<\/p>\n\n\n\n
A m\u00e9s, \u00e9s essencial desenvolupar una cultura basada en dades. No \u00e9s necessari que els executius s\u00e0piguen programar, per\u00f2 \u00e9s essencial que s\u00e0piguen interpretar la informaci\u00f3 i q\u00fcestionar els resultats.<\/p>\n\n\n\n
L'economia basada en algoritmes ja forma part de la realitat.La difer\u00e8ncia est\u00e0 en com cada empresa es posiciona.\u00c9s possible utilitzar aquests sistemes estrat\u00e8gicament o simplement reaccionar al que determinen.<\/p>\n\n\n\n
La tecnologia tendeix a guanyar encara m\u00e9s espai en el comer\u00e7 electr\u00f2nic, per\u00f2 la decisi\u00f3 final segueix sent humana.<\/p>\n\n\n\n
*Airan Jr. \u00e9s un especialista en IA First i membre del Consell d'IA de l'Associaci\u00f3 Brasilera d'Intel\u00b7lig\u00e8ncia Artificial i Comer\u00e7 Electr\u00f2nic (ABIACOM), una entitat que reuneix representants de botigues virtuals i prove\u00efdors de serveis en les \u00e0rees de tecnologia, mitjans i mitjans de pagament (E-mail:abiacom@nbpress.co.uk.<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O e-commerce no Brasil j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 o mesmo. Hoje, n\u00e3o basta ter boa log\u00edstica ou investir em marketing. Existe uma engrenagem menos vis\u00edvelque influencia diretamente os resultados: os algoritmos. Enquanto muitas empresas ainda olham apenas para vendas e participa\u00e7\u00e3o de mercado, s\u00e3o esses sistemas que definem, em poucos segundos,quais produtos aparecem para o cliente, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9514,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,36],"tags":[47,68,43],"class_list":{"0":"post-94807","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-dicas-artigos","9":"tag-artigos","10":"tag-dicas","11":"tag-e-commerce"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94807","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94807"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94807\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9514"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94807"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94807"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94807"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}