Quan una dona obre xarxes socials, qu\u00e8 decideixen mostrar-la els algoritmes? Segons un estudi de m\u00e0ster de la Universitat MUST (Florida, EUA), la resposta revela un patr\u00f3 preocupant: el contingut sobre bellesa, moda i consum domina el feed femen\u00ed, mentre que temes com la carrera, la tecnologia i les finances apareixen amb molta menys freq\u00fc\u00e8ncia que per als homes.<\/p>\n\n\n\n
La investigaci\u00f3 \u00a4L'\u00fas del m\u00e0rqueting digital com a instrument d'empoderament femen\u00ed, desenvolupat per la periodista Monica Kulcsar com a Treball de Finalitzaci\u00f3 del M\u00e0ster en M\u00e0rqueting Digital, va escoltar 134 dones i va creuar dades sobre comportament algor\u00edtmic, biaixos d'intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial i percepci\u00f3 femenina de l'entorn digital.<\/p>\n\n\n\n
Els resultats plantegen una pregunta central per a la ind\u00fastria: si les plataformes digitals reforcen sistem\u00e0ticament els rols de g\u00e8nere a trav\u00e9s dels seus sistemes automatitzats, quina \u00e9s la responsabilitat de les marques i els venedors que utilitzen aquestes eines?<\/p>\n\n\n\n
Entre els participants, 79.9% creu que els algorismes de plataforma tracten homes i dones de manera desigual.M\u00e9s dient: nom\u00e9s 3% est\u00e0 totalment d'acord que les dones es mostren de manera realista en campanyes, que sovint porten recomanacions de contingut a les dones m\u00e9s centrades en l'aparen\u00e7a i el consum que en la carrera i la tecnologia (79.3%).<\/p>\n\n\n\n
\u201cEls algorismes s'entrenen a partir de dades hist\u00f2riques, i aquestes dades porten d\u00e8cades d'estereotips de g\u00e8nere. Quan un sistema apr\u00e8n d'aquest passat, tendeix a reproduir-lo i sovint l'amplifica, explica la M\u00f2nica.<\/p>\n\n\n\n
El fenomen, descrit a la literatura com a biaix algor\u00edtmic, t\u00e9 implicacions que van m\u00e9s enll\u00e0 de les xarxes socials. Els estudis acad\u00e8mics citats a la investigaci\u00f3 indiquen que els sistemes d'aprenentatge autom\u00e0tic poden penalitzar determinades paraules en els processos de contractaci\u00f3, reduir la visibilitat de les dones en els anuncis de vacants de lideratge i orientar les oportunitats de cr\u00e8dit i financeres de manera desigual per g\u00e8nere.<\/p>\n\n\n\n
Un dels conceptes centrals de la recerca \u00e9s el de ^00pearent autonomityethoven: el sentit de llibertat d\u2019elecci\u00f3 que experimenten els usuaris en plataformes digitals, per\u00f2 que, a la pr\u00e0ctica, est\u00e0 condicionat per estructures algor\u00edtmiques invisibles que guien comportaments, desitjos i percepcions.<\/p>\n\n\n\n
Aplicat a l\u2019univers femen\u00ed, aix\u00f2 vol dir que les dones poden creure que estan escollint lliurement el contingut que consumeixen, quan en realitat l\u2019entorn digital s\u2019ha calibrat per dirigir-los a determinats temes i allunyar-los dels altres.<\/p>\n\n\n\n
\u201c\u00a4Empoderament digital ha de ser examinat acuradament.Platforms ofereixen visibilitat per\u00f2 tamb\u00e9 emmarcar el que \u00e9s visible.Si l'algoritme decideix que les dones han de veure m\u00e9s contingut sobre dietes i menys sobre inversions, est\u00e0 refor\u00e7ant en silenci una estructura de desigualtat d'explosions, va dir.<\/p>\n\n\n\n
Les dades que potser m\u00e9s criden l\u2019atenci\u00f3 dels equips de m\u00e0rqueting i tecnologia s\u00f3n el nivell de percepci\u00f3 cr\u00edtica dels participants. La majoria de les dones escoltades en l\u2019enquesta, amb un alt nivell d\u2019educaci\u00f3 i un intens acc\u00e9s diari a les xarxes socials, demostren consci\u00e8ncia sobre la mediaci\u00f3 algor\u00edtmica de les seves experi\u00e8ncies.<\/p>\n\n\n\n
Tot i assenyalar els problemes, els enquestats no rebutgen la tecnologia: reconeixen els beneficis de la personalitzaci\u00f3 digital i valoren les marques que l'utilitzen d'una manera \u00e8tica, transparent i sensible al g\u00e8nere.<\/p>\n\n\n\n
Per a la investigadora, aix\u00f2 \u00e9s un clar senyal d\u2019oportunitat. ^7Hi ha un p\u00fablic femen\u00ed informat, cr\u00edtic i disposat a relacionar-se amb marques que utilitzen la tecnologia de manera responsable.El repte i oportunitat per al sector \u00e9s desenvolupar estrat\u00e8gies que funcionin amb algoritmes, no contra les dones.\u201c<\/p>\n\n\n\n
La recerca apunta a camins concrets. Entre les recomanacions que sorgeixen de les dades, destaquem les auditories peri\u00f2diques dels sistemes de segmentaci\u00f3 per identificar biaixos de g\u00e8nere; la diversitat en els equips de desenvolupament d'IA i curaci\u00f3 de continguts; l'adopci\u00f3 de criteris \u00e8tics en la definici\u00f3 de p\u00fablics i en l'elecci\u00f3 de formats; i transpar\u00e8ncia amb els usuaris sobre com s'utilitzen les seves dades.<\/p>\n\n\n\n
\u201c^0Una campanya bonica al mar\u00e7 no \u00e9s suficient. El comprom\u00eds amb l'apoderament femen\u00ed s'ha d'integrar en decisions t\u00e8cniques, models de dades i cultura organitzativa. En cas contrari, la tecnologia que hauria d'ampliar l'autonomia de les dones resulta ser un altre obstacle, conclou Monica.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Quando uma mulher abre as redes sociais, o que os algoritmos decidem mostrar a ela? Segundo estudo de mestrado da MUST University (Fl\u00f3rida, EUA), a resposta revela um padr\u00e3o preocupante: conte\u00fados sobre beleza, moda e consumo dominam o feed feminino, enquanto temas como carreira, tecnologia e finan\u00e7as aparecem com muito menos frequ\u00eancia do que para […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":85372,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,34],"tags":[43,53,79],"class_list":{"0":"post-94842","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"category-pesquisas","9":"tag-e-commerce","10":"tag-noticias","11":"tag-pesquisas"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94842","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94842"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94842\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/85372"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94842"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}