Estamos vendo um movimento forte no Brasil: influenciadores assumindo cadeiras de lideran\u00e7a em gigantes. Toguro como Head na Cimed e Victor Sarro na Philips. Ser\u00e1 que as marcas s\u00e3o ing\u00eanuas de entregar o marketing para criadores de conte\u00fado?<\/p>\n\n\n\n
Pelo contr\u00e1rio: elas finalmente entenderam o jogo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n A verdade \u00e9 que o marketing mudou. O estrategista de “torre de marfim” est\u00e1 perdendo lugar para quem tem est\u00f4mago para o algoritmo. Existe uma provoca\u00e7\u00e3o latente aqui: o marketing hoje precisa menos de “forma\u00e7\u00e3o tradicional” e muito mais de skin in the game.<\/p>\n\n\n\n O “Day Trading” da Aten\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n Gary Vaynerchuk explica bem esse fen\u00f4meno em seu livro, Day Trading Attention. Ele traz uma reflex\u00e3o que \u00e9 o soco no est\u00f4mago necess\u00e1rio para o mercado atual:<\/p>\n\n\n\n “O custo de dar errado nas redes sociais \u00e9 zero. O custo de n\u00e3o tentar \u00e9 a invisibilidade.”<\/em><\/p>\n\n\n\n Os influenciadores entenderam isso antes de todo mundo. Eles n\u00e3o gerenciam planilhas de log\u00edstica ou P&L, a tecnologia, as m\u00e1quinas e os times t\u00e9cnicos j\u00e1 resolvem isso. Eles gerenciam o ativo mais escasso e vol\u00e1til do mundo: a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n A Regra dos 3%<\/strong><\/p>\n\n\n\n Estima-se que apenas 3% dos posts do Toguro realmente “furam a bolha”. Para um marketeiro cl\u00e1ssico, uma taxa de 97% de posts que n\u00e3o viralizam seria motivo de demiss\u00e3o. Para o novo marketing, isso \u00e9 aprendizado em tempo real.<\/p>\n\n\n\n Eles erram muito, r\u00e1pido e barato, para acertar o que nenhuma pesquisa de mercado de seis meses conseguiria prever. O influenciador entende onde errou, algo que o marketing tradicional, preso em rodadas de aprova\u00e7\u00e3o, tem dificuldade de processar.<\/p>\n\n\n\n O papel da tecnologia<\/strong><\/p>\n\n\n\n O estrategista n\u00e3o morreu, ele s\u00f3 foi automatizado. A Intelig\u00eancia Artificial j\u00e1 faz o trabalho pesado de an\u00e1lise de dados, segmenta\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica. A tecnologia democratizou a opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n O que sobrou? A agilidade e a conex\u00e3o visceral.<\/strong><\/p>\n\n\n\n O influenciador entra para fazer o que o marketing institucional esqueceu como faz: gerar buzz real. No “day trade” da aten\u00e7\u00e3o, quem demora para postar o que o p\u00fablico quer ouvir, j\u00e1 perdeu dinheiro.<\/p>\n\n\n\n O jogo agora \u00e9 outro. N\u00e3o se trata mais de comprar m\u00eddia; trata-se de ser a m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n O marketing n\u00e3o morreu, mas ele nunca foi t\u00e3o barulhento. E voc\u00ea?<\/p>\n\n\n\n Est\u00e1 focado na opera\u00e7\u00e3o do passado ou na aten\u00e7\u00e3o do agora?<\/p>\n\n\n\n Opini\u00e3o: Bruno Brambilla, CEO Biglink<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Estamos vendo um movimento forte no Brasil: influenciadores assumindo cadeiras de lideran\u00e7a em gigantes. Toguro como Head na Cimed e Victor Sarro na Philips. Ser\u00e1 que as marcas s\u00e3o ing\u00eanuas […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10146,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,37],"tags":[47,43,48],"class_list":["post-94823","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-artigos","category-tendencias","tag-artigos","tag-e-commerce","tag-tendencias"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ceb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94823","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ceb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ceb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ceb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ceb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94823"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ceb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94823\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ceb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10146"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ceb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94823"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ceb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94823"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/ceb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94823"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}