Online nakupování o Vánocích by mělo v Brazílii vzrůst alespoň o 151 TP3T, uvádí studie

Očekává se, že digitální prodeje na Vánoce zaznamenají v letošním roce výrazný pokrok, s prognózou minimálního maxima 151 TP3 T v počtu objednávek a růstu 181 TP3 T v GMV (celkový objem prodeje).Odhady jsou součástí průzkumu společnosti Admitad, globální technologické a výkonnostní marketingové společnosti, ve spolupráci s Flowwow, globálním tržištěm pro doručování květin a dárků, které působí ve více než 40 zemích.

Scénář sleduje známky vyhroceného konce roku v brazilském maloobchodě, ve kterém většina spotřebitelů plánuje nákup dárků a možnosti vyhledávání pro datum „Trend, který nabývá na síle v rozhraní mezi digitálními a fyzickými kanály a který ovlivňuje celý nákupní trychtýř, podle poradenských společností, jako je např Deloitte. 

Studie analyzovala více než 300 tisíc transakcí brazilského elektronického obchodování ve vánoční sezóně v letech 2023 a 2024, stejně jako navigační vzory a nákupní chování v prosinci.

Údaje z loňských Vánoc posilují pozitivní scénář V prosinci 2024 vzrostl brazilský e-commerce o 151 TP3 T v počtu objednávek a 171 TP3 T v transakční hodnotě, a to i přes mírný pokles ve srovnání s měsíčním průměrem daného roku Průměrná vstupenka vzrostla z US$ 33 (asi R$ 179 v aktuálním směnném kurzu) na US$ 36 (R$ 195) a podíl nákupů prostřednictvím smartphonu vzrostl z 20% na 25%.

Síla tržišť zůstává rozhodující: na platformách tohoto typu bylo v loňském roce uskutečněno více než 721 TP3 T on-line nakupování v zemi Nejžádanější kategorie byly móda (301 TP3 T), elektronika (191 TP3 T), domácnost a zahradnictví (16,81 TP3 T), hračky a koníčky (10,21 TP3 T), krása a zdraví (7,31 TP3 T) a sport (41 TP3 T).

“2 Věříme, že online nakupování udělá o letošních prázdninách významný skok. Móda, domácí zboží, cestovní ruch a dodávky by měly řídit růst doprovázený dobrým výkonem v sektoru elektroniky na kolony, řekla Anna Gidirim, globální generální ředitelka společnosti Admitad.

Tento krok potvrzují čísla Flowwow. Prognózou společnosti v letošním roce je růst počtu objednávek o 501 TP3T ve srovnání s vánočním obdobím roku 2024, tažený poptávkou po personalizovaných dárcích, usnadněnými dodávkami a skutečností, že trh rozšířil svou síť partnerů a náměstí

Ve společnosti Flowwow jsou nejžádanějšími kategoriemi produktů kytice, snídaňové koše a čokoládové sady.

Profil spotřebitele

Chování spotřebitelů zase vykazuje stále strategičtější profil V roce 2024 téměř 171 TP3 T používalo kupóny nebo propagační kódy, více než 201 TP3 T se rozhodlo pro položky s cashbackem, 221 TP3 T bylo ovlivněno obsahem a online médii a 151 TP3 T se rozhodovalo po procházení ve výkladních skříních a sbírkách přidružených obchodů Sociální sítě představovaly 71 TP3 T tržeb, reklamy ve vyhledávání 61 TP3 T a kampaně v aplikacích 51 TP3 T.

Tyto pohyby se přidávají k silnému nákupnímu záměru zaznamenanému v národních studiích, které naznačují, že asi 761 TP3T Brazilců plánuje prezentovat letošní Vánoce, s průměrem několika dárků na osobu a tendencí hledat zkušenosti a předměty s afektivním významem, podle CNDL (Národní konfederace obchodníků) a SPC Brazílie.

Pro Michaila Liu-i-Tiana, generálního ředitele Flowwow v Brazílii, posiluje kontext Vánoc emocionální trendy spotřebitele. “Dobrodružný vyváží praktičnost se smyslem Chce dodat dárek ve stejný den, ale také hledá něco, co představuje náklonnost Tato kombinace posiluje hledání personalizovaných produktů, tematických aranžmá, sad a zážitků, které překládají hlavní poselství, vysvětluje.

Podle něj je toto hnutí ještě znatelnější v dárkovém sektoru. “okamžitě se na konci roku prosadí” m. Presentes s účelem Zaznamenáváme rostoucí poptávku po předmětech, které probouzejí afektivní paměť nebo vyprávějí příběh. Tato citlivost činí z data jednu z nejsilnějších pro ty, kteří pracují s kurátorstvím a přizpůsobením”

S mnoha špičkami spotřeby, mobilním pokrokem a větším uznáním pohodlí a významu by Vánoce 2025 měly upevnit novou dynamiku v brazilském digitálním maloobchodě, která se vyznačuje včasným plánováním, intenzivním využíváním tržišť a spotřebiteli, kteří budou více dbát na výhody online prostředí.