Maloobchod s médii Off-site

Maloobchod s médii Off-site (nebo Maloobchodní média mimo web) je reklamní strategie, při níž maloobchodníci používají svá proprietární data (data první strany) k cílení a zobrazování reklam na kanálech třetích stran, mimo své vlastní webové stránky nebo aplikace.

Odlišný od Na místě (reklamy v rámci internetového obchodu prodejce) a V obchodě (in-store reklamy), Off-site prohledává spotřebitele na jejich zábavní cestě a obecné navigaci, pomocí maloobchodní historie nákupů, aby bylo zajištěno přesné doručení zpráv.

Jak to funguje

Maloobchodník vystupuje jako poskytovatel publika Anonymizuje vaše zákaznická data (kdo co nakupuje, jak často) a připojuje je k platformám pro nákup médií (DSP) popř Údaje o čistých místnostech. to umožňuje značce (např. Výrobce plen) nakupovat reklamní inventář na externích kanálech, konkrétně zaměřené na lidi, kteří si v posledních 30 dnech zakoupili dětské výrobky ze sítě daného prodejce.

Hlavní kanály vozidel

Velkou revolucí Off-site je rozšíření zásob pro kanály s vysokým vizuálním dopadem:

1. CTV (Připojená televize): Reklamy, které se objevují na streamovacích službách (jako je Netflix, Globoplay, YouTube) nebo rozhraní Smart TV, zaměřené na skutečné nákupní chování, nejen na to, co daná osoba sleduje.
2. DOOH (Digital Out-of-Home): Digitální billboardy, obrazovky ve výtazích nebo autobusových zastávkách Technologie umožňuje zobrazovat reklamy pouze v časech nebo místech, kde je vysoká koncentrace profilu publika mapovaného prodejcem.
3. Otevřený web a sociální sítě: Bannery na zpravodajských webech, blozích a sociálních sítích (Meta, TikTok), řízené maloobchodními daty.

Velký diferenciál: Atribuce “LOop Closed”.”

Hlavní výhodou Retail Media Off-site oproti tradičním programovým médiím je měření Jelikož prodejce uchovává transakční data, podaří se mu spojit počáteční tip (uživatel viděl reklamu v televizi) s koncovým tipem (uživatel si produkt koupil na webu nebo ve fyzickém obchodě o několik dní později).Toto se nazývá Přiřazení uzavřené smyčky (Atribuce s uzavřenou smyčkou).

Praktický příklad

Představte si síť lékáren.

• Dan: Lékárna ví, že Zákazník X kupuje opalovací krém každý prosinec.
• Akce mimo pracoviště: Listopadu lékárna využívá tato data k zobrazení reklamy na novou značku opalovacího krému pro zákazníka X, zatímco on sleduje video na YouTube (CTV) nebo prohlíží Instagram.
• Výsledek: Zákazník X jde do lékárny a koupí produkt. Síť může značce inzerenta potvrdit, že tento prodej byl ovlivněn reklamou na YouTube.

Proč trend?

S koncem cookies třetích stran a omezení ochrany osobních údajů se maloobchodní data (založená na skutečných nákupech a přihlášených registracích) stala “výsledkem digitální reklamy a nabízí bezpečnou a účinnou alternativu k segmentaci publika mimo prodejní prostředí.

Související podmínky

• Maloobchodní mediální síť (NMR)
• Údaje první strany
• Programový
• Měření v uzavřené smyčce