Registrace [Topposition Marks].“

Obecně řečeno, ochranná známka se skládá z rozlišovacího označení, které slouží k vizuální identifikaci původu a rozlišení výrobku nebo služby, odlišuje výrobek nebo službu od jiného rovného nebo podobného V Brazílii je její registrace povinností Národního institutu průmyslového vlastnictví (INPI) a do roku 2021 podléhaly registraci pouze čtyři typy ochranných známek, a to: 1) jmenná značka, skládající se pouze z jednoho nebo více slov; 2) obrazová značka, sestávající z kresby, obrázku, obrázku a/nebo symbolu, tj. grafického znázornění bez nominativních prvků; 3) smíšená značka, složené z kombinace obrazových a nominativních prvků, tedy jak slovy, tak kresbami, obrazy a dalšími, tvořícími grafické znázornění; a 4) trojrozměrná značka, sestávající z výrazné plastové formy výrobku nebo služby, vytvářející individualitu na trhu (např. balení výrobků s odlišujícími vlastnostmi).

Teprve v září 2021 začal INPI prostřednictvím vyhlášky č. 37 připouštět registraci hovorů poziční značky.

Značka polohy, jak je definována INPI, je použití označení na podporu v konkrétní poloze, která má za následek rozlišovací soubor pro identifikaci výrobku nebo služby Takové označení není určeno pro technické nebo funkční účely, ale pouze pro účely rozlišovací způsobilosti, a musí být umístěno na trhu způsobem, který není obvyklým způsobem Označení použité na předmět může sestávat ze slov, písmen, číslic, ideogramů, symbolů, kreseb, obrázků, obrázků, barev, vzorů, tvarů nebo kombinace těchto prvků.

Přijetí zápisu poziční značky přineslo v Brazílii velkou inovaci, vezmeme-li v úvahu značku přesahující tradiční typy, což dokazuje, že INPI se zavázala sledovat trendy na trhu.

Přestože možnost zápisu poziční značky existuje od září 2021, INPI udělila první zápis takového typu značky až v květnu 2023 na žádost oděvní a doplňkové společnosti Osklen, která se snažila chránit prostřednictvím pozice značka, tři očka umístěná nad tenisovými modely, které vyrábí.

INPI pochopila, že očka definují boty Osklen a že i když jsou běžnou ozdobou tenisek, způsob, jakým jsou specificky aplikovány (pořadí tří oček na obuvi), používá pouze Osklen mezi výrobci obuvi, což její produkty jsou na trhu jedinečné, aby charakterizovaly dostatečně výrazný prvek, který lze považovat za značku.

Udělením zápisu poziční značky tří oček má Osklen výhradní použití na tomto prvku a může bránit třetím stranám v používání podobných položek ve svých výrobcích, což zaručuje postavení společnosti na trhu a znovu potvrzuje individualitu a exkluzivitu jejich obuvi, což je faktor mimořádného významu v módním segmentu.

Naproti tomu v rozporu s rozhodnutím ve prospěch společnosti Osklen zamítla BPTO žádost o zápis poziční známky renomované francouzské značky Christian Louboutin, která se snažila zapsat proslulé červené podrážky charakteristické pro jejich boty na vysokém podpatku.

Ačkoli červená podrážka je již výrazně spojena s Louboutinem, INPI žádosti nevyhověl, protože se domnívá, že červená barva použitá na boty na vysokém podpatku není dostatečně rozlišovacím prvkem, a proto nemůže vést k exkluzivitě používání a udělení zápisu poziční známky.

Případ Louboutin ještě neskončil, protože společnost nesouhlasící s zamítnutím podala proti rozhodnutí INPI žalobu na neplatnost, která tvrdila, že nemá opodstatnění a že červené podrážky značky jsou již na trhu charakteristické a celosvětově uznávané.

Vložení pozičních značek do modalit registrace INPI znamená jak požadavek samotného trhu na ochranu tohoto typu značky, tak i pobídku pro společnosti, aby také zvážily přidání tohoto prvku do brandingu svých produktů a služeb, protože nyní je možné zaručit exkluzivitu používání tohoto typu značky.

V současné době probíhá v INPI více než 200 žádostí o zápis pozičních značek z různých segmentů trhu, což prokazuje velký zájem společností o exkluzivitu používání charakteristických prvků jejich výrobků a služeb.

Ve skutečnosti je zápis pozičních značek v mnoha případech vysoce doporučen, aby byly chráněny výrobky a služby, které je obsahují. Každý případ však musí být analyzován odborníky v daném předmětu, aby bylo možné určit, zda stávající prvky splňují kritéria a registrační požadavky BPTO.